李磊

【摘要】当前很多传统媒体按照当前融媒体的发展形式进行改革转型，但是传统媒体在转型过程中仍然存在诸多问题，在利用高新技术、整合资源、优化配置以及提高服务效果方面仍然存在诸多问题，使当前很多传统媒体品牌产业打造过程中存在阻碍。

【关键词】融媒体;新媒体;传统媒体

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.027

互联网技术在我国发展时间较短，应用在媒体行业时间较少，但是却给当前传统媒体造成了巨大的冲击。传统媒体在逐渐严峻的市场环境下被新媒体取而代之，如果不通过有效的创新难以得到长远的生存和发展。所以在融媒体时代下，必须要加强转型和升级的力度，通过按照当前新媒体的优势，以及融媒体融合当中存在的问题进行分析探究，符合当前传统媒体的转型之路。

1. 新媒体的优势分析

1.1 受众面优势

与其他传媒形式相比，融媒体时代下受众面更加广泛，人们通过一部手机、一个电脑，就能对远在千里之外的信息第一时间掌握，快速的时代发展步伐向人们对信息传输的数量和时间有着更高的要求，只有占据了互联网就能拥有市场，才能拥有更多的受众。人们生活不断向着快节奏和碎片化发展，在当下，越来越多的信息更要求通过不同的渠道进行传输，智能手机打破了传统电视、报纸、广播单一的传输模式，而是通过更加便捷方式来获得信息，新媒体就是应用了这种发展趋势，乘着计算机网络技术的发展，让人们有更多获取信息的时间和空间，与传统媒体中内容较多复杂、没有重点相比，在新媒体当中，可以通过视频、音频让人们在碎片时间内就能浏览新闻，让人们摆脱了时间的阻碍。同时，新媒体也与智能设备高度融合，让人们摆脱地点和阅读方式的限制，只需要一部手机就能够了解社会新闻，让人们的阅读更加自由。

1.2 时效性优势

传统媒体在播报新闻时，需要大量的前期工作，记者到前方进行信息采集后，需要将新闻进行多次验证后再经电视和报纸进行攀登。在新媒体时代更加具有时效性，很多新闻一经微博，朋友圈以及短视频平台发布后，就能马上传输到千里之外，这种传输效率大大提高了新媒体实效性，而在传统媒体人当中，大部分是由记者和相关新闻人才去进行热点事件的挖掘。在全民记者的时代，每一个人都是记者，每一个群众也都是接收信息和传输信息的载体，在智能终端不断发展的今天，人们通过手机随手拍、随手记、随手录、随手发等情况加强了数据传输的速度，同时经过大数据的筛查以及相关算法加强推送力度，更好的让热点新闻传到大街小巷。

1.3 互动性优势

新媒体在发展过程中，人们都成为了新闻意见的传播者，每个人对于不同的新闻内容有不同的看法。在传统的平台当中，人们只能通过单一的渠道进行社会新闻的沟通，而当前通过更加互动性的新闻传播形式加强新闻引导效果，一条新闻可以通过点赞、评论、转发来表达自己的看法，人们通过朋友圈、微博以及个人视频平台等发表自己的观点。不同新闻每个人的看法不同，让新媒体的受众变得不再高不可攀，而是更好地加強了不同人员之间的有效连接。人们对于新闻来说，也不仅仅是旁观者，更是积极的参与者和主导者，摆脱了传统新闻媒介无法发表看法和互通的阻碍。通过积极的搭建有效的沟通平台，增强自身融媒体方式，加强技术应用，改变自身格局，更好的实现推广力度的提升。

2. 传统媒体的特点分析

传统媒体在很多年来一直是主流媒体形式，正因为其具有较强的公信力和引导力，在我国媒体行业占据重要位置。在新媒体大行其道的今天，人们不仅获得了大量的新闻信息，同时也带来了许多糟粕。一些信息未经核实就发布，很多新闻反转再反转，导致很多社会舆论受着新闻信息所左右，以点带面，以偏概全的报道屡见不鲜，很多人为了获取利益而不惜篡改新闻事件博眼球，这种将新闻媒体博流量博利益的方式影响了新闻媒体的公信力。但是传统媒体虽然采集新闻、编辑新闻、流程复染，实效性不高，但是仍然具有更加严谨和认真的精神，能够客观全面地对新闻事件进行反应，这种真实性和客观性受到了人们的喜爱。此外，一些自媒体和网络枪手发布新闻时带有个人色彩，很多舆论会受其影响，导致发布不传播之真实新闻。而传统媒体仍然是坚守舆论阵地，对意识形态和国家主流内容正能量等积极传播，对真善美和值得肯定赞扬的信息进行宣传，而对于一些糟粕和不符合人类价值观的事情进行摒弃，所以当前传统媒体的核心引导能力是积极向上的，是有正确引导力的。

3. 融媒体时代传统媒体和新媒体融合过程中遇到的问题

3.1 在形式方面过于单一

当前很多传统媒体平台因势利导，积极应用新媒体方式来进行新闻传播，但是在融合过程中仍然存在诸多问题。首先是形式方面过于单一，虽然一些传统媒体认识到新媒体已经成为大势所趋，但是在设计和制作过程中没有通过有效的创新，忽视了传统媒体的优势，而是简单的进行端口平移，也将一些热点和一些新闻内容直接复制到自己的平台当中，完全没有吸引力，这样不能真正的吸引公众加入到平台当中。此外，很多传统媒体对于新媒体认识程度不够，创新能力不强，忽视了新媒体阅读的便捷性，在进行阅读创新的过程中忽视用户的感受，受众群体数量逐渐减少。

3.2 从业人员的综合素质需要进一步提升

在媒体形式大融合的今天，当前传统媒体工作人员不仅需要较强的媒体传播能力，更需要了解新媒体发展的方向，通过积极的总结当前新媒体传播技术，加强传统媒体基础经验的应用才能更好的提高媒体融合效果。所以，当前传统媒体从业人员面对更多的挑战，需要结合当前先进经验巩固自身优势，主动和积极借鉴当前的新媒体技术，加强不同工具的应用，才能真正的获得全面的信息。传统媒体要想得到革新就需要对每一个工作人员提高工作能力，不仅要积极了解新闻传播内容更需要用好新媒体工具，这样才能获得全面的信息。一些媒体人思想过于死板，认为新闻仍然是要以传统传播模式为主，没有真正的进行资源整合、分析和编辑利用，这样就丧失了新闻行业发展的先机。此外，一些新闻采编人员虽然获得了一手资料，但在宣传和分析时没有应用新媒体思维，与观众之间也缺乏有效的互动，这样就会导致没有按照当前的传播规律和原则进行新闻内部的刊登，信息发布和传播出现问题，影响整体播报质量。

3.3 广告盈利道路任重道远

传统媒体在发展过程中，比较依赖广告收益，无论是报纸还是电视新闻，通过播放一定量的广告来增加新闻企业的收益程度，而在新媒体时代下，人们对于信息的要求更高，更加快速，很多广告商更加看重于新媒体的传播力度，而忽视了对传统媒体的投放积极性。很多广告商对于传统媒体广告投放要求逐渐增高，加看重大量粉丝群体的媒体平台，这样就给传统媒体生存和经营提出了更多挑战。所以，当前一定要加强传统媒体和新媒体之间的有效融合，积极应对不同广告资源的实际需求，按照当前群众所喜爱的内容进行制作才能够提高广告资源和媒体人员之间的有效关联，避免其传统媒体方式单一而影响广告收益，导致传统媒体行业步入经营困境。

4. 融媒体时代传统媒体的转型路径

4.1 加强观念转变

融媒体时代必须要加强传统媒体观念的转变，认识到当前形势的严峻性。面对着内外的冲击对传统媒体提出了更多要求，所以通過增强理念的融合才能提高改革动力，网络技术升级发展，传统媒体要深刻认识到当前形势的变化，按照市场需求以及群众的实际要求，来制定更加符合客观条件的媒体发展方向，积极主动转变观念，做出更加科学全面的决策。通过深化传统媒体管理模式，加强资源整合更好地确定发展方向，保证各项工作有序开展。融媒体岗位从业人员需要深入当地感受地方特色，搜集富有特色的新闻素材才能真正从群众的角度出发，将更多贴近生活、风土民俗、大事小情有效的结合，发挥本地与融媒体优势，强化融媒体平台的宣传功能，吸引更多观众。此外，新媒体平台也要加强优势融合，与传统媒体之间找到连接桥梁，按照当前的转型目标，加强解决的紧迫性和自觉性，更好的按照当前新媒体路径来创设传统媒体的改革方式。例如，电视媒体在电视节目创新的过程中可以通过节目直播来进行社会大众的直接沟通，通过对本次节目的主题进行对话，让传统的电视节目更有生机。

4.2 加强机制体制改革

目前很多传统媒体行业应用的体制机制仍然比较死板，没有按照现代化的管理模式和经营模式操作，导致服务大众和发挥舆论引导作用效果不强。在全新的管理体制和运营模式要求下，必须要借助新媒体平台，提供公众更多互动和联系的机会，更好地引导群众参与到传统媒体和新媒体融合当中，对自身的经营理念和经营情况进行确定，不断完善管理机制，引导更多的公众参与到新闻互动当中来。此外，传统媒体要挖掘公众的实际需求，对自己的市场进行明确定位，加强宣传和推广力度，对产品生产、销售、管理、设计和服务实现一体化，这样能够加强不同细节之间的有效把控，开拓新闻价值链的稳定，满足用户的需求，这样才能提高新闻平台的影响力。

4.3 加强技术革新和升级

与传统媒体不同，新媒体更加要求具有先进的技术设备，在互联网和大数据技术不断发展的今天，正是新媒体能够通过大数据来了解当前公众的实际偏好才能推送给公众更多有针对性的新闻信息。所以，当前传统媒体也可以应用大数据和云平台，增强自身综合体系建设，应用数据挖掘技术来了解客户的需求，制定更加个性化的服务，加强资源的整合，保证符合当前特色信息产品的要求。通过线上线下综合管理，打造多层次的特色信息产品，同时对于不同人员来说，对于信息的要求不同，所以对于客户终端的服务内容，也要合理分析，利用新技术加强技术和信息的匹配，营造良好的文化环境，提供更加平等互补的服务氛围，增强资源的利用，才能提高传统媒体的影响力。

4.4 注重内容整合

传统媒体的优势就是内容，传统媒体内容更加可靠，信息来源更加稳定，所以当前传统媒体在融媒体时代要发扬其优势，可以主动利用不同的信息平台，加强信息的审核和确定力度，将一条信息深入浅出的进行播报。同时，利用网站等信息平台加大新闻传播面，更好地对新闻的采编，整理以及传输等过程进行综合把控，这样通过更加立体和多元化的传播方式，提高影响力。在新的经营理念下，通过分层来打造全过程内容，不断的探究和创新，吸引更多的客户参与到新闻媒体创新当中来，从而来提高广告应用效果，实现多元化发展。例如，不同地区的社会发展形态不同，深圳、上海、北京等地的生活节奏快，年轻人较多，主流报刊可以针对当地的实际情况和年轻人的多元化需求创办青年周刊，并面对当地整体流行趋势和新鲜见闻进行征集，形成更有吸引力的新闻素材和完整的稿件，注重内容整合，拓展纸媒的受众面。

5. 结语

互联网技术的发展推动了传统行业的革新，与其他行业相比，媒体行业更加要求具有流行性与先进性。在融媒体时代不断发展的今天，对传统媒体的冲击力较大，当前以互联网为代表的新媒体占据了传统媒体传统市场，人们对于传统媒体的要求也逐渐增加。所以，传统媒体要加强内部结构的重组，建立科学管理机制，加强新闻媒体人员之间的有效连接，对资源利用和拓展的力度进一步提高，通过构建一体化的传播体系才能进一步进行资源整合和资源共享，从而打造新媒体和传统媒体之间共赢的格局。

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