陈朝辉 胡可 江磊 王孟玉

摘 要：全媒體兴起深刻影响了信息的生产和传播方式，使大众在价值取向上出现多元化的特点。各种观点冲突导致部分公众的价值取向出现偏差，这对网络治理提出了新要求。在网络短视频场域中，主流价值观话语主体价值迷失现象普遍存在，短视频质量参差不齐，其传播的价值观存在与大众主流价值观冲突等问题。为此，可探索在新媒体视域下短视频的发展对大众主流价值观构建的意义以及探寻短视频在大众主流价值观构建中发挥积极作用的新路径。

关键词：全媒体视域;短视频;价值观构建

一、全媒体时代的来临与短视频的频现特征

“全媒体视域”是应“媒体融合”而生的一种产物。“全媒体”的概念是在“单媒体”、“跨媒体”、“多媒体”、“新媒体”的基础上逐步衍生而成的。相对于以前的传统媒体时代，全媒体时代有其自身的特点，主要体现在以下几个方面：第一，实效性强，针对一些社会敏感事件，全媒体能够发挥其实时传输、实时报道的作用，使得人们在第一时间能够得知事情的发生和发展过程;第二，不受时间和空间限制，人们通过不同的媒介能够随时随地都能得到信息，能够及时发表自己的看法;第三，互动性强，实现了网上网下的互动，受众之间的互动，便于人们之间的信息交流和沟通;第四，波及范围广，通过不同的媒介，信息能够迅速扩散。

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播时长在5分钟以内的视频内容;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。第一，“去中心化”的传播主体。全媒体环境下，每个人都可以成为信息传播的“节点”。此时，每个人既是信息的传播者，也是信息的接受者。在全媒体时代，每个节点都在这种信息交互作用中扮演着双重角色。第二，“核裂变化”的传播能量。短视频的传播主体具有多样化、平民化和普泛化的特性。正是这些特性，使得短视频爆发出巨大的能量。第三，“交互性”的传播方式。在短视频平台中，每个用户既是信息的传播者，也是信息的接受者。这种交互性的传播方式，赋予所有短视频参与者进行直接互动的权利。相对于传统媒体的单向传播，短视频的交互性特征使传播者和受众之间实现了“零距离”。第四，“草根性”的传播内容。短视频的传播者中有一部分是传统意义上的名人，但更多的是普通民众，即“草根阶层”。“草根”上传的内容多数都是日常生活的方方面面，这更容易引起其他“草根”的共鸣。第五，“碎片化”的传播特征。目前，多数短视频平台都对上传内容的时间有严格规定，短则十几秒，最长不过五分钟，这使得短视频传播具有严重的碎片化倾向。这恰恰契合了快节奏的现代生活，因为现代社会人们的时间也出现严重的碎片化现象，这使得短视频在极短的时间内赢得了巨大的市场。

二、短视频对当代大众价值观的影响路径分析

（一）营造出“娱乐至上”的氛围

不可否认，经过40年的改革开放，我国的综合国力有了巨大的提升，我国的经济总量已经位居世界前列。在经济实力提高的同时，我们的文化生活也逐渐丰富起来，特别是众多地方电视台陆续推出了形式多样的娱乐节目。全媒体时代的到来，短视频的快速发展，将这种“娱乐至上”的氛围推上了顶峰，甚至有媒体称之为“娱乐至死”！短视频的快速发展，多样化内容的广泛传播，确实在一定程度上丰富了用户们的精神生活，也使大众的眼界大开。但短视频也在消耗着大众的时间，甚至有相当一部分受访者表示“一刷抖音深似海，从此生活是路人”，这里的“抖音”指的就是抖音短视频，当然也泛指各种短视频。实际上，在今天这个全媒体时代，人们普遍患上了“手机依赖症”。短视频传播的内容时尚、前沿、可视性极强，为大众所喜闻乐见。长时间在短视频中的这种“沉浸式”体验，使得部分用户无法自拔，认为整个社会都在娱乐、享受生活，而我又为什么要辛辛苦苦地读书，工作？这种整个社会“娱乐至上”的假象，会使大众不再专注本行，诱使他们直接跨入“娱乐时代”。这种结果，对于广大的社会大众而言，无疑具有相当大的危害。

（二）部分短视频作品创作理念庸俗化，创作内容粗鄙化

短视频蕴含着巨大的经济效益，其变现模式‘就其本质来说是“注意力经济”，即最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大商业利益的一种特殊的经济模式过分关注短视频的经济效益导致创作者创作理念庸俗化，创作内容粗鄙化就是这种创作理念的现实体现。仅仅以吸引眼球为目的的短视频所传递的价值观是对社会主义核心价值观的严重消解。

这种现象的出现一是折射出一些短视频制作者扭曲的价值观。虽然质量上乘的短视频同样可以在用户中产生巨大影响，但当创作者一味追求博得关注、产生经济效益时，创作这种低俗、猎奇的短视频是最便捷、最简单的方法。二是反映出一些用户群体价值观的庸俗化。

三、全媒体时代大众价值观问题的解决对策

信息时代的来临，全媒体的快速发展，是社会进步的体现，也是一种不可逆转的科技潮流。社会大众应该正确认识和使用新型网络媒体。与此同时，政府、社会和短视频平台也需要承担起各自的职责。只有多方参与、多管齐下，才能引导大众正确使用短视频平台，才能引导大众树立正确的价值观。

（一）大众应自主树立正确价值观，抵制负面短视频。除了外界为大众的身心健康发展保驾护航之外，大众本身应该树立正确的价值观，学会辨别并自觉抵制短视频中低俗、色情、暴力等负面内容。当看到不良视频时应坚守道德底线，主动举报不良视频;当自己想发布视频时，应发布正能量视频;当看到他人看不良视频时，应及时制止并劝导。只有社会大众自愿自主建立良好的价值观，才能建设更好的国家。

（二）政府应加强对短视频平台的监管健康文化的传播，有利于和谐社会的建设;负面信息的导向，可能会引起不良连锁反应。短视频传播本质上属于商业行为，应主动接受政府相关部门的监督和管理。相关政府部门应加强对短视频平台的监管力度，细化管理措施，落实管理责任，从源头上杜绝负面内容的制造和传播。

（三）给予适当激励与必要惩罚为促进短视频行业的发展，平台可通过制定激励政策对优质作品的制作者给予适当的奖励，让更多的短视频制作者积极创作出优质短视频作品。同时依靠人工智能技术，利用更准确地大数据算法来实现短视频的个性化推送，为用户推送积极正能量和符合社会主义核心价值观的作品，帮助大众树立正确的世界观和人生观、价值观。对内容低俗、破坏社会风气的不符合社会主义价值体系的作品给予下架处理，并对此类短视频制作者给予警告或者封号处理，甚至严重者应以法律程序对其进行处罚。

参考文献：

[1] 潘曙雅;王睿路.资讯类短视频的「标配」与前景[J].新闻与写作，2017，No.395，77-80.

[2]席洪强.自媒体时代短视频对大学生价值观的影响研究[J].《现代交际》杂志，2018（19）.