夏永芳

渤海大学，辽宁锦州 121013

摘 要 近年来传媒领域出现诸多技术突破，短视频的发展便是其中之一。媒介发展到今天，经历了文字、声音、视频，在所有的媒介形式中，视频最能唤起人们的情感、情绪以及参与欲望。短视频满足了用户社交化、个性化、碎片化的需求，也同样面临着同质化、离场介入严重及变现困难等问题，在未来的发展中要解决这些问题，短视频行业可朝着专业化、生活化、多元IP化的方向前进。

关键词 短视频；用户内容自主生产；IP化；专业化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0110-02

伴随着移动互联时代的到来，短视频作为符合移动新媒体时代传播新内容的体裁正在迅速崛起，与其他内容体裁一样，它遵循“先出版，再过滤”的游戏规则，但是“自负和自卑是硬币的两面”，游戏规则有其优势也有弊端，短视频在目前的发展中存在内容同质化、新闻离场介入、产业链变化困难等问题，需要不断改进才能实现长期的良性发展。

1 移动短视频的概念

移动短视频虽然出现较晚，但是其目前的发展已经呈现多种类型。目前的移动短视频主要分为两大类，一种是专业内容生产的PGC短视频，即刻视频进入短视频市场最初便是以系列短视频引起关注；一种是用户内容自主生产的UGC短视频，以美拍、小咖秀等为代表。随着市场竞争日益激烈，“PGC+UGC”的短视频生产模式也正在形成新的发展趋势。

2 短视频现状分析

（1）UGC为主的生产方式。麦克卢汉认为“媒介是人的延伸”，这在高新技术不断涌现的当今社会得到印证。技术发展是UGC短视频制作兴起的前提。“去专业化”是UGC的核心之一，它要求在内容生产和相互分享的整个过程中可以没有任何职业人士的参与，整个视频内容都要是大规模业余化的产物。“用户产生的内容这一思想并非仅与个人的创作能力有关，而是牵扯到社会的媒体关系”。这是克莱舍基对于用户产生的内容的看法，认为能够到达用户的分享对于内容生产至关重要。在新技术和新设备的辅助之下，短视频称为一种为更多人可使用的“社交语言”，它的表现力更强，在场景呈现和信息传达方面几乎没有给用户设置任何门槛，同时开辟多个通道以供用户将内容分享到自己的社交圈中。

（2）强调内涵和接近性的生产内容。目前点击量较大的短视频分为吐槽类、新闻类、抒情类、娱乐类、以及社教类这样几种类型，其中以吐槽类居多。短视频和一般性的传播内容一样强调接近性，包括情感上的接近、地域的接近、人群的接近等，但是这些短视频由于生产者的社会素养不同，视频质量也是良莠不齐，总体来看，富有个性、接地气且“三观正”的短视频，為受众关注最多，流行的时间也很长。而近两年短视频市场在经历了“美女博主”“无下限内容”的视觉冲击之后，“内涵派”开始引起注意。短视频经过了将近两年的狂热期之后，各方都渐趋理性，所谓“大浪淘沙”，能够长时间保持热度的短视频生产者或许在某种程度上已经不再是“业余群体”，他们更懂得抓取社会热点，更注重自身的修养和产品的内涵，同时也学会了价值观注入。

（3）多平台同时并举的分发渠道。CNNIC发布的第39次中国互联网发展统计报告显示，截至2016年12月，中国网络视频用户规模达5.45亿，其中手机网络视频用户规模为5亿。数据背后意味着移动短视频巨大的市场。在国内的信息聚合和分发平台中，新浪微博以其强大的传播力催生出很多现象级的短视频，内容生产者在短视频的发布上基本以新浪微博作为首发平台，其次蔓延到微信公众号、爱奇艺、B站、头条号等平台渠道，形成传播生态链。互联网时代“先出版再审核”的规则，大大提高了短视频产品的传播速度，扩大了其传播范围，增强了短视频的到达度。同时，在“人人都是自媒体”的时代，内容生产者本身即掌握着一定的“流量分配权”。

3 社交媒体短视频问题分析

（1）短视频内容同质化严重。“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象，“同质化”特性的出现最明显的后果即不利于产品的核心竞争力的凸显，进而影响平台的生存潜力。一般短视频市场上同质化的产品会存在类型、生产方式、传播手段、传播内容上大致相似的现象。短视频以时长较短为特点，在短时间内呈现出的差异化内容是其竞争的核心力量，假若在内容方面存在可替代的、已经重复的产品，那么它的竞争优势也就随即丧失了，在整个市场竞争中几乎无法突破重围。这对于短视频市场的长期稳定发展也是不利的。在移动互联时代内容市场竞争激烈，有限的流量更需要精细化的运营，而注意力的稀缺也需要优质的内容去吸睛，短视频必须打破同质化内容的困境，才能在众多短视频产品中脱颖而出。

（2）短视频新闻离场介入现象普遍。离场介入是指每个人并不一定是事件的当事人，但却依据各种各样的新闻报道对事件进行点评。短视频拍摄的便捷性以及事实呈现的直观性，使用户更愿意选择用视频语言来表达自己的观点和诉求，但是“短”不仅仅意味着简洁，也意味着仓促和不完整。有人把镜头框选景物和新闻报道的框架效应相比较来说明镜头语言在一定程度上的欺骗性，短视频的出现更加剧了这一现象：短视频并不能构建完整的事实真相，留给观看者内容之外的想象空间更大，这就容易造成新闻事件中各种观点和意见层出不穷。在UGC、OGC、PGC三种信息生产范式下，借助碎片化的信息发布，通过拼贴的方式也可以构建相对完整的社会现实，这个社会现实会越来越接近于事实的真相。所以我们认为媒体上各种各样的观点和意见的讨论，有间接的事实依据，同时也很难通过掩盖部分真相去误导和操纵舆论。

（3）短视频产业链遭遇变现尴尬。我们可以看到在很多短视频中，作者可以在内容中嵌入广告，以此得利。而短视频平台在产业链中处于比较尴尬的位置：传统的贴片广告因为自身时长因素变得不适用，平台能够为自身盈利的环节有所缺失，这成为短视频平台变现障碍的一大关键因素。在关于短视频App的融资情况方面，主流垂直短视频App 方兴未艾，资金来源多为风投机构，融资的断裂或不稳定加剧了短视频产业链的崩裂。

4 短視频发展趋势分析

（1）PGC+UGC的生产方式。尽管短视频市场还尚未达到充分竞争，但短视频平台发展方向已开始出现明确分化。以快手、美拍为代表的UGC短视频平台占据住流量的绝对优势，Facue为代表的自拍视频与社交代表着社交载体另一个发展方向，而以头条视频、最右为代表的PGC、UPGC则占据着主流视频传播与分发的流量大头。如果只是单纯的UGC生产模式，很难做到持续地用户维系目的。“去专业化”满足的是普通用户的使用需要，对于致力于IP化的内容生产者来说，PGC+UGC的内容生产模式更有助于长远的发展。

（2）生活化的短视频内容。“艺术来源于生活”，短视频内容生产上亦是如此。短视频内容的产出点、落脚点都必须在生活上，脱离了生活，短视频的内容就是无源之水无本之木。短视频作为社交平台的生力军，也恰恰是因为其迎合了社交平台的特有属性——交互性，很多成功的案例说明，生活话题的谈论始终是社交社会的永恒主题。借助生活化内容的呈现，内容创造者更能够不断在情感上打动用户，引发共鸣，引起讨论，并以此达到增强用户粘性的目的。淘宝手机客户端的“一千零一夜”短视频可以说便是生活化内容的成功代表。

（3）短视频的多元IP化。陈翔六点半、Papi酱都是非常典型的“以人为中心”的IP，但是由于人物尤其是明星人物形象的差异化、受众喜好的可变性，过度依赖个人作为形象会带来很多不可预知的风险，给内容产品带来不稳定性，对于短视频品牌的长期发展有弊无利。所以，在未来的发展中我们将看到越来越多的短视频为了规避单一IP可能的风险转向选择多元IP发展策略，比如像“一条”那样选择一个抽象的概念“生活美学”作为其IP起点。此外二次元动漫形象、子IP品牌等也是未来短视频IP的发展趋势。

5 结束语

伴随着4G、云计算、移动互联网等新通信技术的高速发展，加之智能手机、iPad等新一代智能移动终端载体的应用，人类的信息传播系统逐渐进入移动化、数字化、智能化、互动化的全新纪元，顺应移动互联时代的浪潮，移动短视频正在开启视频传播信息的新时代。移动短视频的发展所面临的内容同质化、新闻离场介入、产业变现尴尬等等问题，也需要在发展中不断解决。生活化、IP化及部分回归专业化生产，也是短视频行业健康长远发展的有益尝试。

参考文献

[1]张艳婷.从papi酱走红看UGC短视频的现状以及发展趋势[J].新闻研究导刊，2016，7（10）：353-355.

[2]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告（2016年12月）[DB/OL].[2017-01-22].http：//www.cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/20172017/201701/ t20170122_66448.htm.

[3]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民出版社，2011：56-103.