卢莹 卢熹 万家辰 王思宇

摘要：海报作为一种最常见的视觉信息传递媒介，具有悠久的历史。历经几百年的发展，海报从最初张贴于大街小巷的纸质宣传单到现在各式各样的多媒体化展示广告，以其高效直接的传递方式被广泛应用于日常生活的方方面面。随着海报的传播媒介不断升级演变，海报的表现手法和设计方法也日新月异。设计几何学作为一种科学系统、应用广泛的设计方法理论，赋予了海报设计全新的活力和独特的视觉体验。

关键词：设计几何学;海报设计;应用方法;

中图分类号：A 文献标识码：A

设计几何学是现代海报设计中不可或缺的设计理论，对其在海报设计中的应用研究具有重要的意义。文章首先以设计几何学与海报设计的基本概念为基础，从设计几何学在海报设计中的应用意义出发，整理了设计几何学的设计方法和视觉表现，归纳总结了设计几何学在海报设计中的应用原则;其次从图形、色彩、排版三个方面，结合实例剖析了设计几何学在海报设计中的具体应用;最后分析得出设计几何学应用于海报设计中的各个方面，表现出了严谨的逻辑性和视觉上的和谐美与秩序美。

1设计几何学概述

设计几何学，顾名思义是应用在设计中的几何学。它是设计与数学交叉碰撞的产物，主要研究设计作品中涉及的比例、尺度与几何构成关系。相比于一些晦涩难懂的设计理论，设计几何学更加直观、贴近应用。它既遵循传统数学强调的数理与逻辑关系，又重视设计要求的形式美感和视觉效果。

在设计几何学中，黄金比例、黄金螺旋线、等比分割和根号矩形是应用最为广泛的几种关系。具体来说，黄金比例是指整体部分与较大部分之比和较大部分与较小部分之比相等，即1：1.168，这种比例被认为是人类审美中最完美的比例关系。黄金比例与黄金螺旋线广泛存在于自然界的各种生物形式中，鹦鹉螺，以及松果和向日葵的螺旋生长线，都与黄金螺旋线极度吻合。黄金比例在建筑、产品、绘画、服装、平面设计中都有大量的应用，例如古雕塑的人体比例、帕提农神庙等。以等比分割为基础理论依据，诞生了网格系统，规律编排对视觉空间的处理可以呈现出对称美与稳定美的视觉效果。

2海报设计概述

海报也称招贴，最早可追溯到3000年前，时至今日海报作为重要的信息传播媒介之一，被广泛应用在产品、电影、公益等方面，是营销、宣传、推广必不可少的广告形式，也是设计师与受众之间沟通的纽带。海报设计主要关系到图形、文字、色彩三个方面，与其相关的设计理论也逐渐系统完整，例如符号学、图形创意学、色彩心理学等。除了传统的设计方法理论，互联网的加入也让海报设计煥然一新，AR、CG、动态插画等技术使海报设计脱离了传统纸质媒介，与其他学科领域不断交叉拓宽，成为信息传播中的重要一环。在现代经济、科技、社会生活方式的全面发展变迁下，海报设计不仅能高效快速传递信息，同时其所表达的精神内核与主题内涵也对人影响深远。

3设计几何学在海报设计中的应用意义

3.1满足审美追求

人类对自然规律的认知起始于表象，具有重复性、对称性等有序特征，规律的事物更容易被感知追求、使人产生愉悦的情感。设计几何学当中的设计方法注重局部与局部、局部与整体的关系，体现在分散与集合、对称与分割、反复与渐变等多方面。这些方面让设计几何学应用于海报设计中，表现出了高度的秩序感与韵律感，使海报设计的最终视觉表现更加有序、规律，满足人类长久以来的审美追求。

3.2高效传递信息

海报的功能是运用可视化语言来传达产品信息。在信息爆炸的时代，信息是否清晰、高效传达，是海报设计优秀于否的重要指标之一。设计几何学将文字、图片及色彩等零散的信息数据条理化，运用科学的比例、尺度以及几何构成进行设计，所得到的视觉秩序效果更便于信息的高效传达，帮助接收者理解并记忆信息。设计几何学在海报设计中的应用，展示了海报作为商品所体现的功能价值，提高了设计语言的易读性。

4设计几何学在海报设计中的应用原则

4.1实用性原则

海报的本质是用来传递信息的媒介，因此在使用设计几何学方法进行海报设计时，设计师应该以保证海报的实用性为前提，而不是盲目地强调设计几何学在应用中的视觉效果，使画面过于繁杂琐碎，导致用户在提取信息时用时过长，甚至无法提取有效信息。为了实现海报的实用性，在实际设计中需要设计师首先对海报的图文信息进行整理与分析。例如以图形元素为主的电影海报设计中，在放大图形的尺度比例的同时，也应该相对应将文字信息的尺度与比例缩小;而以文字信息为主的展览海报设计中，就应该根据文字的重要性进行分级，进而对不同等级的文字设计不同的字号大小。设计师只有在保证海报实用性的前提下，才能更好地应用设计几何学，让海报设计大放异彩。

4.2固定比例优先原则

当进行海报设计时，并非所有的尺度、比例关系都可以基于设计几何学进行安排，其中有很多尺度与比例关系已经基本给定。现代海报为了能不限地域和文化进行广泛流传，通常采用固定统一的尺度。常用的海报尺度比例为德国工业标准纸张尺度体系中的矩形，这种矩形的长宽比不仅接近黄金分割比1：1.168，而且还能不断等比对折，这样也避免了纸张的浪费。现代海报设计除了传统的纸质媒介外，还可以通过网页、手机等方式，因此也衍生出了横向的海报尺度。不同的网页、APP、小程序也有不同的尺度要求，基于不同尺度与比例的海报，设计师也应该对海报的排版构图等进行相应的调整与设计。

5结语

设计几何学应用在海报设计中，不仅能满足人们对于规律和秩序的审美追求，同时能够快速有效地传递信息，为海报设计提供客观的标准。在具体的海报设计中，基于实用性、固定比例优先与和谐统一的设计原则下，设计几何学的应用有助于合理安排海报的图形元素、选择适当的色彩比例以及有序编排图文信息，将原本无法引起共鸣的杂乱或单一的元素重新组织起来，展现出视觉的秩序感和形式美。在当下可持续发展的背景下，利用设计几何学进行理性的思考与设计，让设计作品更值得推敲与思考，更利于文化的输出与交流，成为经久不衰的优秀作品。

参考文献

[1]李乐山.设计几何学[M].北京：中国水利水电出版社，2004：24.

[2]单筱秋.比例、数列、模度在版式网格体系设计中的运用与分析[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2018（06）：192-194.

作者简介：

卢莹   女 2001.10.20 大连工业大学 视觉传达设计

卢熹   女 2001.07.05 大连工业大学 视觉传达设计

万家辰 女 2000.07.26 大连工业大学 产品设计

王思宇 女 2001.08.28 大连工业大学 视觉传达设计