王月

【摘要】 人类的眼睛包罗万象，在看到任何一个物像、一部电影、一部广告时都会引发人不同的感情。根据个人的生活环境及成长过程，即使在接受相同的视觉信息，产生的感性联想也不相同。而任意一种需要表达的思想感情都可以用某种形式表现出来，视觉上的形式即：图形、色彩、文字及其相互组合所产生的形式美感。将这些元素通过理性的思考所构成的画面，致使人们产生何种联想是本文要探究的主要内容。

【关键词】 视觉;元素;理性;感性;联想

【中图分类号】J0              【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2022）19-0085-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.19.028

设计的情感表达通常来自对生活的感悟，但是与生活中真实情感的表达还不完全相同。在现实生活中，有的事物能够“认识到”，有的只能“感觉到”，这也是人性中理性与感性所感受到事物的不同体验。理性认识不能取代感觉，所知、所思也不能代替所见、所感。对视觉元素进行整合设计，也要同时注意理性与感性认识的相互融合。

一、视觉元素

平面设计的意义在于能够使用最直观的视觉元素进行有效的信息表达，视觉元素是由图形、色彩、文字组成。通过对视觉元素合理地排版，同时兼顾受众的视觉特点，在最短的时间内吸引目光。

（一）图形

从某种意义上来说，我们已经进入“读图时代”。有时不需要任何文字的说明，通过图形就能够完全理解所看到的信息。图形是源于当人的情感无法用语言来表达时，需要另一种理性的表达方式存在而产生。人们对于图形的理解可以跨越语言的障碍，眼睛和大脑对于每种图形的感知都不一样。……