郭虹宇

摘要：提升中国特色话语的传播力，就是要讲好中国故事、传播中国好声音。尤其是在全球治理视域下，积极向国际社会传播中国智慧、中国方案成为当前主流媒体的时代重任。在新媒体快速发展的背景下，中国的媒体要深度凝练对外传播的内容，提升中国特色话语的对外传播力；通过多样化的信息传播方式构建多媒体传播矩阵，扩宽对外传播途径；加强与海外受众的互动反馈，全面提升中国特色话语对外传播的效果，为做好全球治理工作提供借鉴。

关键词：全球治理 中国特色话语 对外传播

全球治理指的是公共机构或者社会公众个体通过各种相互合作的社会行为对涉及全球公共利益的事务进行管理，形成一整套正式或者非正式的管理制度，对国际社会中的成员进行约束，推动全球的和谐健康发展。近年来，随着全球治理问题的日益重要，我国领导人多次提出了关于如何推动全球治理的主张，多次强调在国际社会中建构中国特色话语、推动人类命运共同体建设的重要性。尤其是伴随着中国综合国力的不断提升，中国经济发展与全球紧密融为一体，通过传播中国特色话语来表达中国理念、中国方案，传播中国好声音成为当前我国社会各界高度重视的焦点问题。在当今复杂的国际局势下，我国要积极做好中国特色话语的对外传播，切实提高中国话语对外传播的效果，积极向世界传播中国智慧，积极参与全球治理，主动承担国际责任，这不仅有利于提升中国在国际社会中的话语权，而且能够为全球治理贡献中国方案和中国智慧。

作为讲好中国故事、传播中国好声音主体的大众传播媒介应该以国家关于对外传播的基本方针策略为依据，打造优质的对外传播内容，整合多种渠道进行全方位立体式的对外传播，不断提高对外传播的效果，提升中国特色话语的表达力，推动构建科学合理的全球治理体系。

随着新媒介技术的快速发展，媒体融合已成为重要趋势，优质的传播内容依然是“信息为王”时代中提升传播效果的重要策略。在全球治理视域下，中国的主流媒体和各种自媒体应该深度凝练传播内容，以中国传统文化为根基，聚焦于全球治理的公共性议题，不断传播中国理念与中国方案，为做好全球治理工作贡献中国智慧。

1.深耕中国优秀传统文化，彰显话语传播的“本土化”。中国传统文化有着深厚的历史底蕴，是中华民族几千年来生产生活实践的总结，也是中国人民的文化信仰和精神追求。做好中国特色话语的对外传播，要求大众传播媒介深耕中国优秀的传统文化，提炼中国智慧，传播中国好声音，为全球公共性问题的治理提供动力和精神支持。对于承担对外传播的媒体而言，一方面要将中国传统文化中的智慧和理念与当今时代全球公共性治理问题紧密结合；另一方面，传播媒介还要不断创新中国传统文化的传播形式，在媒体融合的背景下通过多样化的内容制作进行对外传播，提升中国特色话语的对外传播力。以人民日报（海外版）为例，该网站设置了中国传统文化的专栏，大量传播中国优秀传统文化内容，向世界展示中华文化的魅力，备受世界各国的关注。如2021年1月12日，人民日报（海外版）设置了“学中文”专栏，讲述了普通外国人学习中文的故事，并积极向国外传播中国文化中的智慧，让国外受众了解和认可中国语言、中国文化。

2.聚焦全球公共性传播议题，彰显话语传播的“全球化”。提高中国在国际社会中的话语权，推动中国特色话语对外传播的有效性离不开对全球公共性议题的关注与传播。作为中国对外传播主要渠道的主流媒体，在传播内容上应该多聚焦于和平与发展、国际关系、全球环境保护、贫困问题等全球广为关注的公共性议题，并且通过批判性的探讨，传播中国关于全球公共议题的主张和措施，提供科学合理的建设性方案，与世界各国共同打造“人类命运共同體”，以此获取国际社会的认同。以新华网为例，该网站设置了“全球连线”专栏，针对诸如国际体育运动、人工智能与社会发展、国际疫情防控、国际社会和平与发展等议题进行立体化的新闻报道，表达了中国在这些全球公共性议题中的观点和主张，提供了中国解决方案，对于全面推动全球问题的治理具有重要的意义。例如，2022年1月21日，该专栏发布了《学医、下乡、开直播，伊拉克小伙儿在中国找到幸福秘诀》的报道，对一名伊拉克小伙在中国的生活状况进行了报道，让国际社会看到了中国社会的发展现状，提高了中国在国际上的社会影响力。

3.挖掘传播内容的自我优势，彰显话语传播的“科学化”。近年来，随着中国在国际社会影响力的日益增强，中国智慧、中国理念和中国方案等为代表的中国特色话语在对外传播中占据重要位置。主流媒体在进行对外传播时要时刻凸显中国道路的世界性贡献，强调中国道路推动了中国经济的发展，为国际社会展示了通向和平与发展的新道路，为做好全球治理工作带来了可供借鉴的经验。此外，主流媒体在对外传播时还要凸显中国特色话语的科学性，中国特色话语不仅把握了中国特色社会主义发展的方向，而且随着时代的发展不断更新。中国媒体应该牢牢把握住以上几点内容，做好对外传播的议程设置，通过持续性、多样化的信息传播方式引发海外受众的关注，提高中国国际话语权。例如，中国国际电视台设置了大量专题性的内容进行系统报道，对发生在中国的政治、经济、文化以及社会各个领域的信息进行实时播报，向世界传播客观真实的中国，对中国拥有的深厚历史文化传统、坚忍不拔的民族精神、科学的发展道路、对国际社会的帮助等进行描绘，构建了良好的中国形象。

随着高清互动直播、云计算技术及精准大数据技术的广泛运用，全媒体时代的信息分发与接收技术更新换代，为及时、精准做好国际传播提供了有力的技术支持，这也要求主流媒体应该通过全方位、立体式、多层次的信息传播方式做好中国特色话语的对外传播工作，提高对外传播的效果。

1.整合多样化的传播渠道，拓宽中国特色话语的传播途径。互联网技术的发展为中国特色话语的对外传播提供了便捷有效的传播途径。在新媒体环境下，传统媒体应该加快媒体传播方式的转型，将传统媒体与新媒体进行深度融合，搭建系统科学的信息传播资源的共享平台，构建现代化、专业化的大数据信息库，抢占对外传播制高点，及时传播中国最新信息，使国际社会更加客观真实地了解中国理念、中国智慧和中国方案。此外，来自民间的自媒体也应成为对外传播的重要窗口，中国特色话语的传播要充分借助于民间自媒体，进行全方位、立体化的信息传播，提升对外传播的效果。以移动短视频为例，近年来许多民间有识之士借助于移动短视频主动输出中国文化和中国理念，向世界传播中国特色话语，以及中国在全球治理中的重要作用和承担的社会责任。例如，李子柒系列短视频，拍摄了中国美食民间传统制作方式，在海外传播平台YouTube上得到广泛传播，让海外受众了解了中国文化和中国智慧，输出了中国的价值理念，引发了海外受众的热议，这对于全面提升中国在国际社会中的话语权也具有重要的作用。

2.重视传播形式的创新，提升中国特色话语传播的有效性。在新媒体背景下，多样化传播方式的运用对于提升信息的传播效果具有重要作用。中国媒体应该创新信息传播的形式，充分借助于AR/VR技术、大数据技术、人工智能技术等，增强信息传播的趣味性和有效性，为提升中国在国际社会中的影响力打下坚实基础。此外，由于海外受众在文化传统、知识背景等方面和中国受众存在较大差异，因此在信息传播时应该重视海外受众的信息需求，采用受众容易接受的传播方式进行信息传播，及时做好海外受众的信息反馈工作，并适时调整传播行为，力争取得更好的传播效果。以中国国际网络电视台为例，其在央视积极实施新传播技术理念的引领下，坚持采用多样化的信息传播方式传播中国智慧和中国理念，曾推出《直播中国》系列栏目，通过“移动转播车+地面演播室”的方式对中国进行了100多场的直播报道，体现了中国在全球治理中的理念和方案，为做好全球治理工作提供了有价值的借鉴。

3.充分利用海外传播媒介，提高中国特色话语传播的影响力。海外传播媒介由于具有信息传播的接近性，因此在中国特色话语的对外传播中充分利用海外媒介能够起到更好的传播效果。实践证明，要想将本国的信息与文化进行有效传播，在海外塑造真实客观的国家形象，就应该加强主流媒体与海外各类社交媒体平台的交流合作，主动利用海外社交媒体，增强与海外受众的互动性交流，有效进行相关议题的议程设置。此外，中国媒体还要善于利用多文化背景的传播人才，诸如了解中国历史文化和中国价值理念的海外受众、华人华侨和留学生群体等都可以成为跨文化交际的桥梁和纽带，主流媒体要主动引导他们成为新时代中国发展的记录者和见证者、国际社会发展与进步的推动者、社会公平与正义的保卫者以及中国好故事的传播者。比如，近年来《人民日报》充分借助于传播媒介Twitter进行对外传播，聚焦于环境污染、人权发展、社会治安等全球公共性议题，以海外受众熟悉的大熊猫、故宫和长城等中国元素为依托，大量传播中国特色话语，展现了中国人民自强不息、勇于奋斗的民族精神。

传播中国特色话语是为了更好宣扬中国的价值理念和中国方案，为全球性公共问题的治理打下坚实基础。因此，充分利用大数据传播技术，提升对外传播的精准性，通过与海外受众的互动反馈，强化对外传播的效果成为提升中国国际话语权的重要举措。

1.充分利用大数据等先进传播技术，提升对外传播的精准性。随着传播技术的快速演进，通过大数据、人工智能等全新的传播方式进行个性化、定制化的信息传播已经成为当前做好中国特色话语对外传播的重要传播策略。以大数据技术为基础的算法推荐通过智能化的信息抓取、推荐与分发，精准预判受众感兴趣的传播信息，根据受众的媒介使用习惯主动推出受众感兴趣的话题，以此提高中国特色话语对外传播的精准度。以《人民日报》的YouTube官方账号为例，它既可以通过大数据技术对海外受众的媒介使用习惯进行统计分析，及时向海外受众推荐重要信息，引起海外受众对中国特色话语的高度关注，又可以通过传播者对传播信息进行挑选，推送优质传播内容，主动进行议程设置，帮助海外受众更加全面了解中国，不断提升媒介信息传播的效果。

2. 切合海外受众的兴趣点，提升对外传播的针对性。中国的媒体应该不断实践和探索，结合海外受众的兴趣点，将信息传播的内容和观点的表达与海外受眾的兴趣紧密结合起来，以期取得更好的传播效果。这同时也要求中国媒体加大对海外受众的调研力度，了解海外受众的所思所求，制作更加具有针对性的传播内容，全面提升中国特色话语的表达力与传播力。例如2020年3月21日，中央电视台国际频道制作并播出了《中华医药抗击疫情》特别节目，讲述了中医和西医联合在一起阻断新冠肺炎疫情传播的故事。节目组既聘请了中国著名的中医专家，也邀请了国外著名医院的医生联合讲述。为了提升节目的传播效果，节目组采取了现场访谈的形式，通过温暖的故事与感人的画面既体现了中医在抗击新冠肺炎疫情中的重要作用，向世界展示了中国传统医药文化的魅力，提高了中国在国际社会中的话语权，又展现了西医的时代魅力，切合了海外受众的兴趣点，提升了对外传播的针对性。

3.主动进行议程设置，加强与海外受众的互动。不同于传统媒体，新媒体具有互动性强的传播特征。在全球治理视域下，中国特色话语的对外传播需要充分重视海外受众群体，主动进行议程设置，加强与海外受众的互动，让海外受众从信息的被动接受者转变为信息的传播者、参与者，优化海外受众的媒介体验，提升海外受众对中国特色话语的兴趣。这同样也要求中国的媒体要善于从海外受众的角度出发进行信息传播，根据海外受众的媒介使用习惯进行传播，吸引海外受众主动参与信息传播。近年来，中央电视台开设了北美分台，在北美地区利用新媒介传播中国理念和中国方案，备受海外受众的关注。尤其值得一提的是央视北美分台十分重视与海外受众的互动，设置了专注互动和讨论的新闻社区和观点论坛，使海外受众积极参与到信息的传播过程中来，起到了不错的传播效果。

在全球治理背景下，全球性公共议题的频发引发了国际社会的反思，中国特色话语为全球治理提供了中国方案、中国智慧。在新时代，全面提升中国媒体的对外传播力，推动特色话语的持续传播，不断提高中国在国际社会中的话语权和影响力是当前中国所有媒体应该承担的时代重任。中国媒体只有坚持打造优质的传播内容，变革传播方式，创新传播理念，提升传播效果，才能真正为做好全球治理工作贡献中国力量。

作者单位 浙江工商大学外国语学院

本文系国家社会科学基金青年项目“新时期中国政府部门名称标识语在西方世界的接受度调查及英译对策研究”（项目编号：13CYY010）、广东省教育科学“十三五”课题“粤港澳大湾区高校传媒类专业教育人才互融互通模式创新研究”（项目编号：2020GXJK145）的阶段性研究成果。

参考文献

[1]陈金明，张艳艳.人类命运共同体理念国际传播研究的回顾与展望[J].三峡大学学报（人文社会科学版），2022（01）.

[2]张建民.后疫情时代对外传播中的话语权建构[J].当代传播，2021（11）.

[3]姜丽.以人民为中心创新对外传播实践[J].人民论坛，2021（12）.

[4]刘爽，张昆.当前中国国际传播研究的议题拓展与话语建构[J].传媒观察，2021（12）.

【编辑：朱垚颖】