查本恩

内容提要 2014年底，《厦门日报》与马来西亚华文报纸《光华日报》合作创办“今日厦门”新闻专版。一年多来，

“今日厦门，，受到马来西亚乃至东南亚华文读者的喜爱，成为厦门市又一个重要外宣平台。

关键词 对外传播 厦门日报 今日厦门 光华日报

习近平总书记对外宣工作非常重视。2013年8月19日，他在全国宣传思想工作会议上强调，“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”今年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，他再次强调，要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事。

厦门既是经济特区，又是著名的侨乡。在厦门外宣工作中，对东南亚华人华侨的传播，始终是重要一环。厦门市委宣传部贯彻落实习近平总书记关于外宣工作的重要讲话精神。指导《厦门日报》与马来西亚著名华文报纸《光华日报》展开合作。2014年年底，两报结为姐妹报，双方在新闻报道、媒介经营、媒休融合发展等方面进行合作，其中重要一项就是在《光华日报》开辟“今日厦门”新闻专版。一年来，“今日厦门”受到马来西亚乃至东南亚华文读者的喜爱，取得良好的宣传效果。成为厦门市又一个重要外宣平台。

一、开辟新闻专版，实现对外传播落地

对外传播必须创新形式，打通渠道，找到终端，让新闻报道落地。要做好对东南亚的外宣工作，最好的方式之一就是与当地媒体合作，搭建一个平台，让对外传播在当地有一个良好的载体。

在对外传播中，特别是对东南亚的外宣工作中。马来西亚的地位非常重要。厦门和马来西亚的交流交往可追溯到十九世纪。那时福建人“下南洋”，马来西亚槟城是重要目的地。今天，华人已是马来西亚第二大人口族群，在槟城甚至占总人口的41%，其中又以福建人为主，福建人中又以厦门人居多。自1993年结为友好城市以来。厦门和槟城往来热络频繁。厦门与马来西亚的进出口额位居东盟十国第二位。中国（厦门）国际投资贸易洽谈会举办19届。马来西亚就参加了16届，2014年还成为主宾国。厦门大学还应邀在吉隆坡设立马来西亚分校，两地血脉和文化的连接非常紧密。厦门和槟城历史上都是海上丝绸之路的重要城市。“一带一路”战略提出后，双方又加强了“海丝”合作。

马来西亚《光华日报》是东南亚历史悠久的著名华文报纸，由孙中山1910年在槟城创办。在马来西亚特别是槟城拥有大量的华人读者，发行量大，影响面广。《厦门日报》与《光华日报》合作开辟新闻专版，可谓是强强联手。双方签订协议，“今日厦门”新闻专版第一年度的合作从2015年1月开始，每月两期，一年24期。为确保办好“今日厦门”新闻专版，《厦门日报》专门成立项目小组，小组成员由业务过硬的版式总监、资深编辑组成。

这个外宣平台的搭建，收到两个层次的效果。一是向马来西亚乡亲报道故乡福建，特别是厦门经济社会发展的变化，增进他们对故乡的了解，促进两地交流交往。二是以华人华侨为媒介，进行二次传播，通过他们把中国厦门的发展变化告诉马来西亚具他族群，加倍提高传播效果。

二、讲好厦门故事，促进两地交流交往

“今日厦门”新闻专版的定位是：以马来西亚华人华侨为主要读者，讲述美丽厦门的精彩故事。具体而言，就是图文并茂地报道厦门社会经济发展成就，传递两地交流交往的资讯，以及呈现马来西亚人在厦经商、工作、生活和学习情况。为此，“今日厦门”精心设置了“新闻聚焦”“马来人在厦门”“双城记”“厦门影像”“鹭岛速递”“闽南人物”等栏目，既聚焦重大时政要闻，又报道人物故事，确保新闻的可读性。

（一）聚焦“一带一路”建设。

“今日厦门”分别在创刊号和第六期，推出两期福建自贸试验区厦门片区挂牌的专题新闻。2015年4月21同厦门片区挂牌时，“今日厦门”灵活调整出版日期，在23日就及时推出了题为“厦门迈入自贸试验区新时代”的整版报道。详细介绍厦门片区挂牌的盛况和建设进展情况。国家发布“一带一路”战略规划，厦门成为“海丝”建设战略支点城市，厦门与马来西亚巴生港结为国际友好港口等新闻，“今日厦门”都做了详细报道。

（二）报道美丽厦门变化。如鼓浪屿整治提升、厦门新24景评选等。鼓浪屿是“厦门之心”，曾经创造了150多个“全国第一”，鼓浪屿的整治提升自然受到海外乡亲的关注。“今日厦门”及时跟进，推出两期鼓浪屿专题，内容包括厦鼓轮渡航线调整、鼓浪屿环境整治、申遗进展和历史风貌建筑修缮等内容，将鼓浪屿整治提升后回归净与静的可喜变化告诉马来西亚乡亲。厦门新24景的报道，大量采用了航拍照片，以空中高看的视角，展示了与过区有所不同的厦门风景。地铁1、2、3、4号线开建、合福高铁通车、厦福高铁建设等，“今日厦门”都从服务性的角度进行报道，告知马来西亚乡亲。回厦门后想去江西、安徽等地旅游访友怎么走才最方便。此外，还及时刊发20余条消息，报道厦门在全国多个领域先行先试所取得的成绩，包括全国文明城市“四连冠”、厦门升格为国家信息消费示范城市、中国法治政府排名厦门位列第四。

（三）讲述创新创业故事。2015年，在市政府指导下。《厦门日报》主办了贯穿全年的创新创业分享季活动，在厦门掀起一股创业热潮。“今日厦门”先后推出两期专题报道，聚焦创新创业千人论坛和海峡两岸互联网大会。充分展示了厦门“大众创业、万众创新”的活力。此外，还推出了厦门城市转型、打造时尚之都的报道，专题报道厦门国际时尚周活动，让马来西亚华人华侨认识了一个洋气、时尚的厦门。

（四）展示厦门城市形象。厦门是一个开放的沿海城市，也是国际旅游城市，每年在厦门举行的众多国际性盛会，成为向外展示厦门形象的窗口。“今日厦门”对中国（厦门）国际投资贸易洽谈会、海峡论坛、海峡两岸文博会、海峡两岸图书交易会、海峡旅游博览会等重要展会进行了图文并茂的报道。

（五）传递乡情乡俗乡音。我们策划推出了2015年农历新年特刊，讲述马来西亚商人、华侨、留学生和游客在厦过年的故事，并以中共厦门市委宣传部和厦门日报社的名义，向马来西亚福建乡亲、厦门乡亲恭贺新年。送去故乡厦门的问候。此外，“今日厦门”还趁第十届世界同安联谊大会在厦门举行之际，推出了一期海内外乡亲聚厦共叙乡情共谋发展的专题报道。

三、读者遍及大马，深受华人华侨好评

“今日厦门”新闻专版开辟一年来，很好地向马来西亚读者宣传了厦门的变化，以及在社会经济发展方面所取得的成果：《光华日报》每期发行量逾10万份，“今日厦门”一年来出版了24期，发行份数总计240万份。读者遍及马来西亚，引起广泛关注和热烈反响，受到当地华人华侨、政商名流和商家读者的好评，已成为厦门又一个重要外宣平台。马来西亚华人旅游公会槟城分会会长苏文杰，槟榔州福建会馆主席骆南辉。槟厦友好协会秘书长拿督邓国彬等通过多种形式、多种渠道高度肯定“今日厦门”在促进厦马交往交流方面的作用，认为“今日厦门”是马来西亚华人华侨了解家乡的重要窗口。

“今日厦门”新闻专版的开辟，也受到新加坡、印度尼西亚等东南亚其他国家的华文媒体关注。此种合作模式，有望在马来西亚之外的东南亚国家推广，从而进一步扩大厦门对外传播的影响力。

“今日厦门”还有改进的空间。一是题材的选择，视野还不够开阔，对厦门近一年来经济社会发展方面的报道很足，但对行业变化、社区建设关注得不够，二是对“事”的报道较多，对“人”的关注不够。三是硬新闻较多。软新闻不够，可读性有待进一步提高。

今年是《厦门日报》和《光华日报》合作的第二年，“今日厦门”将改进报道内容和报道方式。在报道厦门发展大事的同时，将目光向下，关注行业变化、社区温情，多讲述在厦马来西亚人的工作、生活、求学等故事，多报道两地民间交往，向东南亚华人华侨讲好中国故事中的厦门故事，传播好中国声音中的厦门乡音。（作者是《厦门日报》新闻编辑中心副主任）