朱红林

摘要：视觉传达设计最早起源于平面设计，与人们的生产生活息息相关，可以帮助我们更好的了解和理解世界。在新媒体时代背景下，视觉传达设计获得了更好的发展，所涵盖的设计内容也越来越广泛，可以通过各种形式的视觉手段来影响受众。可以说，在新媒体时代下，视觉传达设计的发展趋势越来越明朗，未来发展前景十分广阔。基于此，文章重点分析论述新媒体时代下视觉传达设计发展趋势。

关键词：新媒体时代；视觉传达设计；平面设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 03-0086-04

Research on the Development of Visual Communication Design in the New Media Era

ZHU Hong-lin（Guangdong Innovative Technical College， Dongguan 523960， China）

Abstract： Visual communication design originally originated from graphic design， which is closely related to people’s production and life， and can help us better understand and understand the world. In the context of the new media era， visual communication design has achieved better development， and the design content covered is also more and more extensive， which can influence the audience through various forms of visual means. It can be said that in the era of new media， the development trend of visual communication design is becoming more and more clear， and the future development prospects are very broad. Based on this， this article focuses on the analysis and discussion of the development trend of visual communication design in the new media era.

Key words： new media era； visual communication design； graphic design

视觉传达设计是一个相对宽泛的概念，在设计过程中需要对信息加以分析处理，尤其是归纳其中所含有的造型信息、色彩信息、文字信息和图形信息，最后开展设计创作工作，将可视化信息展示给受众。视觉传达设计的出现是多种因素共同导致的，最为主要的因素便是多媒体手段的发展，在多媒体手段发展的背景下，平面设计所开展的一些设计工作已经无法满足信息传达媒体，这让视觉传达设计获得了良好的发展[1]。就视觉传达设计的特征来说，集中体现在三个方面，一是可以通过视觉来向人们准确传达各类信息，这也决定了设计师在视觉传达设计中的重要地位；二是传播是视觉传达设计最为主要的功能，这需要视觉传达设计可以很好的运用图片和影像来传播信息，以此来丰富受众的情感；三是视觉传达设计所涉及的范围十分广泛，不仅可以涉及到商业领域，而且在精神领域也有运用。

在新媒体时代快速发展的大背景下，受众获取信息的渠道越来越多元化，以往传统的信息传达方式已经无法满足需要需求，如何进一步加快信息传播的速度，且实现信息的有效传递显得尤为关键。基于此，在新媒体时代下，积极认清楚视觉传达设计的发展特点与趋势尤为关键。本文从多个方面分析探讨新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势，现作如下论述。

1 由二维空间转向三维与四维空间

传统的视觉传达设计领域较为狭窄，且缺乏可视化形式，往往过于主观感受，没有形成一个统一性的规则。比如包装设计、企业形象设计、海报招贴设计、书籍装帧设计均属于传统的视觉传达设计。就这种传统的视觉传达设计来说，其主要的功能便是完成信息的传播，因而也就导致了其主要是在二维空间内完成文字、色彩和图形的编排工作，这一工作被称之为平面设计。在近年来新媒体的快速发展背景下，视觉传达设计取得了很大的進展，不仅可以很好的满足受众的多种需求，而且信息传递的效率也大大提升，这对于促进视觉传达设计的更好发展有重要的意义。

目前来看，国内外的一些知名设计师均加大了对视觉传达设计的研究力度，旨在借助新媒体手段，通过创造性思维来完成视觉传达设计工作，这让视觉传达设计工作逐渐由二维向着三维与四维空间发展。就三维与四维空间的视觉传达设计作品来说，无论是形式还是情感表达能力均十分强大，可以更好的吸引受众的注意力，在信息传达方面优势显著[2]。更为重要的一点是，在新媒体时代背景下，越来越多的视觉传达设计师开始在所设计的作品中加入时间概念，运用这种手段可以确保作品进入到四维空间，可以很好的深化设计理念，受众对作品的记忆也会更加深刻，对信息的快速传递有重要的意义。除此之外，一些设计师还会选择在视觉界面上加入一些传统性元素，其与三维和四维空间有机结合后，可以更加凸显出时代感与设计品位，将作品所要表达出的色彩和图形完美展现出来，无论是思想内涵还是外在形式均可以被生动演绎，可以很好的吸引年轻群体（如图1）。

2 由静态转向动态设计

在以往的视觉传达设计过程中，设计师会使用很多的静态视觉信息，导致受众产生视觉疲劳，对作品的表现效果造成了很大的影响。基于此，在新媒体时代下，尤其是在数字化媒体技术的发展背景下，视觉传达设计越来越注重动态化设计，这为视觉传达设计注入了新的活力。目前来看，动态设计已经成为新媒体时代背景下视觉传达设计一种不可阻挡的发展趋势，未来有着广阔的发展潜力。相比于静态设计，动态设计的优势十分显著，集中体现在三个方面。一是动态设计可以更好的吸引受众的眼球，可以为受众提供更加直觀的设计信息，且可以传递更多的信息量；二是在信息传递的过程中，动态设计可以大大提升有效视觉空间的利用率，这是静态设计所无法比拟的一个显著优势；三是视觉传达设计的动态设计可以依托的新型技术较多，比如可以借助数字媒体广告和网页设计，对提升视觉传达设计的动态化效果意义重大[3]。目前来看，视觉传达设计中的动态设计运用已经十分的广泛，在多个领域均有运用，比如标志设计、书籍装帧、包装设计，这些在之前均属于传统的视觉传达设计领域，凭借动态设计优势，设计效果获得了很大程度的提升。

以广州某院校视觉传达设计专业的《大四喜》作品为例，在作品形式上，积极采用了平面设计、动态影像和衍生品设计，尤其是所使用的动态重构这一设计手法增强了作品的趣味性和美感。首先，从作品的表达内容上来说，作者从文化创意品牌的角度来出发，通过幽默化的插画形式阐述了对于传统喜文化的理解，巧妙的将包装设计、动态影像和平面设计融入其中。其次，在思想情感表达上，作者通过借助一些荒诞、时事化的娱乐内容，为受众提供了一个层次丰富和内容鲜明的作品，可以很好的吸引受众的眼球，也更加的贴合当代人的价值观念与审美习惯。最后，从设计执行上来说，作者先是提取了传统年画中的一些绚丽色彩，而后加入了一些现代化的设计元素，所使用的动态重构手法打破了静态设计的局限性，整个作品的彰显力也由此得到提升，充满着现代趣味（如图2）。

3 由物质性转向非物质性设计

就物质性设计与非物质性设计来说，两者之间是有着十分明显的界限的，且是相对比较而言的。在新媒体时代背景下，计算机技术在视觉传达设计中得到了广泛的运用，其可以作为一种设计工具而投入到整个设计工作中去。基于计算机技术，当前阶段的视觉传达设计开始具有更多的数字化和虚拟化特点，让非物质性设计的难度大大降低[4]。就非物质性设计的优势来说，其可以准确揭示出物质设计中所含有的特性，艺术形式和科学技术可以被紧密的联系起来，能够确保设计作品的形态更加丰富。总的来说，在新媒体时代背景下，非物质性设计虽然还没有形成系统性的规则，实践运用经验也有所欠缺，但仍然有着十分广阔的发展前景，因而后续要加大非物质性设计研究的力度，以此推动视觉传达设计获得更好的发展（如图3）。

4 多感官信息设计

人类的感官包括眼、耳、鼻、舌、身，可以帮助人类更好的去感知外界信息，而且获得外界刺激，比如可以感知到外界事物的大小、形态、动静和颜色，获取到事物的诸多重要性信息。可以说，人类在获取信息时，有80%以上是由视觉来获得，这让视觉感受显得十分的重要。因此，视觉传递成为了信息传达的最主要方式，这也是视觉传达设计可以获得良好发展的一个主要原因。在新媒体时代下，单纯性的视觉信息和视觉传递已经无法很好的吸引受众，很难进入到受众的大脑中，根本性的原因便在于当代社会充斥着海量信息，人的眼睛每一天均会被海量的信息所充斥，所接受的信息数量太多，虽然很好的实现了信息传递的目的，但信息传递效率和效果均有所不足。基于此，如何超越传统的视觉，来形成一种多感官传达的视觉传达设计方式成为新媒体时代下亟需解决的一类问题。在信息化时代下，超越视觉，走向多感官传达已经初显矛头，在视觉传达设计中得到了一定范围的使用。为了提升有效信息的传递效率和质量，在设计过程中设计师除了秉承常规性的原则外，还可以在传递模式中适当加入一些感官信息，确保信息可以以更加丰富的形式来得以传递。比如在食品营销设计中，为了确保消费者可以同时接受视觉信息和嗅觉信息，食品加工商可以考虑在食品的包装袋中加入食品的味道。通过这样的设计，可以将视觉传递与嗅觉传递有机的结合起来，不仅让信息传递形式变得更加的丰富，而且信息传递效率与质量也可以大大提升。除此之外，随着现代设计越来越注重人性化原则，视觉传达设计中必然会更多使用多感官信息，可以更好的方便社会群体。比如在公交车站牌设计上，不仅需要设计文字，还可以结合实际情况设计盲文，也可以考虑使用语音信息来加以传递，相信通过这样的人性化设计，能够更好的凸显视觉传达设计的本质需求。基于新媒体时代下的视觉传达设计，未来要多创新一些新型的表现手法，以此促进信息的高效传递，满足人们的多元化需求（如图4）。

5 文化内涵应用于产品创意设计

视觉传达设计不单单重视思想情感的表达，同时也非常注重体验式的感受，这在新媒体时代背景下已经体现的淋漓尽致了，有很多的设计师开始通过作品来传递思想情感和科学自然的相关主题。在新媒体交互艺术与视觉传达设计的融合下，平面设计、动态影像设计、包装设计之间的联系越来越紧密，这对于实现全套视觉体验设计有重要的意义。具体来说，开始有越来越多的视觉传达设计作品从科学、理性和视觉化的角度去思考问题，主张挖掘一件事物本身所蕴含的创意性元素，以此来实现作品创意视觉的设计目的[5]。另外，在思路延伸上，视觉传达设计中视觉思维模式也正在逐步发生着变化，所完成的创新改变可以打造出一种新型的视觉产品，若是设计者在设计过程中可以选择使用简约化和干练化的视觉设计手段，则整个视觉传达设计作品的效果将会大大提升，作品中所蕴含的文化内涵可以逐步传播到产品应用实践中去。

6 结语

新媒体时代下，视觉传达设计的理念与形式均发生了很大的转变，尤其是创造性思维、新媒体交互技术的应用大大增强了视觉传达设计的效果，更好的推动了新媒体背景下视觉传达设计的创新进程。考虑到视觉传达设计工作在新媒体时代下还有着很多未知的发展潜力，因而今后要进一步加强视觉传达设计的研究力度，重点做好视觉传达设计的创造性思维养成工作，以此促进视觉传达设计的更好发展。

参考文献：

[1] 殷实.视觉传达设计中视觉思维模式的创新探索[J].包装工程，2020，41（04）：291-293+311.

[2] 刘健，何文琦.创造性思维对视觉传达设计的重要意义[J].设计，2020，33（03）：86-87.

[3] 蓝江平，谢彦雯.新媒体交互艺术与视觉传达设计创新研究[J].设计艺术研究，2020，10（03）：12-16.

[4] 廖彪荣，林芳胜.浅谈新媒体背景下视觉传达设计的创新改变[J].西部皮革，2020，42（21）：42-43.

[5] 胡文博.网络传播中的视觉传达设计——评《新媒体时代下的视觉传达设计研究》[J].中国广播电视学刊，2020，348（03）：132.