侯利涛

摘 要：随着全球信息技术的飞速发展，新媒体时代已经到来。在新媒体技术的推动下，数字技术与文化有效结合，拓宽了影视传媒行业的发展道路。交互式影视丰富了电影的叙事性，融入了适当的社交功能，能充分调动观众的参与感，让观众拥有沉浸式的体验，给观众带来情感上的冲击。分析基于新媒体的交互性影视的特征，阐释与基于新媒体的交互性影视有关的内容。

关键词：新媒体;交互性;影视特征;发展图景

新媒体的不断发展和壮大对传统媒体产生了直接的影响，导致传统电视节目的收视率趋于下降，观众年龄也逐渐呈现老龄化发展趋势。与各类网络电影、电视节目和短视频等相比，传统的以固定时间、固定平台播放的电影和电视节目显然已经过时。为有效提高收视率，各电视台正在对节目形式和内容进行改革，影视行业的竞争日趋激烈。因此，在新媒体有效互动的基础上，综合分析影视传媒产业的创新发展路径具有特殊的现实意义和价值。

一、新媒体与影视的主要特征

（一）新媒体的主要特征

1.信息量大

新媒体引入了数字信息存储技术，只需要很小的空间就可以存储大量的内容，从而创建了一个包含大量内容的数据库。与传统媒体在时间、空间和形式上的限制相比，新媒体在时间、空间和形式上几乎是无限的，而且信息资源也是非常丰富的，这是传统媒体无法比拟的。每天全世界都能有无数的人同时接触新媒体，这更是传统媒体难以实现的。

2.及时接收与传递信息

新媒体利用信息技术通过网络传播信息，快速且有效。由于网络信息技术的快速发展，现代人可以通过新媒体随时发布信息，且每个人都可以通过手机或计算机及时获取各类信息。

3.互动性强

新媒体改变了传统媒体传播信息的方式，也彻底改变了发布者与接收者之间的关系。传统媒体的信息传播渠道是单向的，发布者发送信息，而接收者只能是被动的。在新媒體的发展背景下，接收者与发布者进行交流，使信息的传播效率更高。接收者可以自由选择信息的接收时间和渠道，且不受信息发布者发布时间的限制。简而言之，新媒体使信息的发布和接收双方都更加主动、独立，且具有较强的参与性。

4.交互性

交互性是新媒体传播的重要特征。每个浏览者都能成为信息的传播者，每个人都可以下载、接收、发布、回复和评论所有类型的信息，使传输和接收之间的交互频率增加。新媒体的传播模式从点对面转变为点对点，使全民传播成为现实。同时，新媒体使人们对于信息的控制发生了变化，使信息的传递不再依赖于特定的组织或个人。将交互性嵌入信息传播过程，能使信息的传送与接收都变得十分有趣。

计算机与通信的结合是信息化得以发展的基础，新媒体也是如此。传播技术能使通过媒体所传播的信息实现双向交流，这种双向的传播能力通常被称为交互性。传统媒体相对于新媒体也有一定的受众反馈机制，但这种反馈较弱，因此交互性成为区分传统媒体与新媒体的主要特征之一。交互性有两层含义，一是发送方和接收方之间的信息交换，二是所有参与的个人都有权监控信息交换过程。新媒体能够为观众提供双向交流的平台。交互性使传播者和接收者的角色互换变得非常容易，并且用户很容易就能从一种交流状态转变成另一种交流状态。

（二）影视的主要特征

1.影视是多种艺术元素的综合

影视艺术是一种融合了文学、戏剧、绘画、音乐、舞蹈、建筑等艺术元素，蕴含着动态艺术、无声艺术、时间艺术、宇宙艺术、造型艺术、韵律艺术等，创造性地吸纳其他艺术形式的优点以充实、丰富自身的叙事艺术内涵，从而创造出的一种全新的艺术形式。影视艺术以节奏感和和谐感为基础，由与音乐艺术不同的声音材料组成，同时从建筑艺术中学习造型结构、技法、光线、色彩的基本原理和技巧，从文学中吸收表现手法、事件组织方式、叙事方法、情感表达手法，从戏剧中学习调动一系列手段以表现冲突，同时吸收表演时间的安排手法。戏剧演员的艺术体验一旦融入影视，就能把这些艺术元素相互融合，形成影视的新特色，从而使影视成为一门独立艺术。

2.影视是艺术和科技的综合

纵观影视发展史不难看出，它其实也是影视技术的发展史。从寂静到有声，从黑白到彩色，从传统摄影到电脑动画，每一次的进步都与科技的发展息息相关。数字录音、高科技模拟技术等都有了新突破，也都成为影视艺术中不可或缺的组成部分。科技进步为影视的发展提供了技术支撑，不断开辟影视新的表现领域，丰富影视的表现力。美国动画行业的龙头企业，如皮克斯、梦工厂、蓝天工作室等，均是基于自有的动画系统软件在行业中立足，这些公司拥有悠久的3D技术研发历史，可以将3D动画快速转换成3D电影。除卡通片外，这些公司还成功地将数字技术用于许多流行的电影和影视作品中，如《阿凡达》《泰坦尼克号》《指环王》。由此可见，科技在影视制作和发展中具有十分重要的作用。

二、新媒体发展推动下交互性影视的发展

科技的进步和人们艺术观念的进步赋予了影视新的艺术表现形式。随着新媒体的发展，影像艺术走进人们的生活。如今，观众的自我意识被唤醒，而且他们已然成为影视创作中的重要部分。新媒体的发展极大地丰富了各类信息内容，提高了信息流通效率，影响着观众的思想。以影视为主要娱乐内容的多是90后和00后，他们习惯于选择而不是被动地接收信息。传统影视已不再能满足观众的需求，传统影视叙事思维方式已经落后，影视不再是单纯的影视编剧的艺术，而逐渐变为以观众的个人选择为中心。

影视创作需要在与观众互动的过程中进行，而且影视创作的最终结果还需要在作者的表达和观众之间取得平衡。在新媒体时代，影视的语言与影视的理论就是要创造一个创作者和观众融合的共同体，这个共同体的审美并不完全会否定作者的最初想法，而是会让创作者的作品更上一层楼，使创作者个人通过这种互动方式和更先进的技术满足当前更高层次的大众审美。

人机交互技术的发展扩大了交流的边界，使交流和互动不再局限于人，也使创作者与观众之间的交流不再是线性的，而是可以实现多方面的互动，从而满足观众的多样需求，同时也使影视内容从唯一变为多元。科技的发展使影视领域创建出一个数据库，可以对其进行设置以满足不同用户的需求。在影视艺术的变化过程中，数据库可以选择信息传递给观众，观众根据信息进行选择，然后将选择的信息返还到数据库中，且人们一旦选择了内容，数据库就能立马将相关资源呈现给观众，从而在与观众互动的过程中丰富影视的艺术表现力。

三、基于新媒体的交互性影视的制作和传播

（一）新媒体的交互性及其在影视制作与传播中的体现

信息的发布和接收称为信息交互。在新媒体时代，由于互联网的开放性和无限制性，交互性已经成为新媒体的最大优势之一。 与传统媒体不同，新媒体的互动形成了一种良性循环。

如果想更深入地了解什么是交互性，首先需要弄清楚什么是单向传播。所谓单向传播，就是影视作品在传统媒体环境下从信息源到信息接收者的传递与互动过程。影视作品在这样的传播环境下不能及时了解接收者的意见，即使接收者希望表达自己的意见，但是也需要很长时间才能反馈回来。任何影视节目在播放后都想在第一时间了解公众对其的真实评价，所以及时进行评估和反馈是非常重要的。如果经过很长时间才接收到公众反馈的信息，那么创作者做出改变的时间可能就不多了，会因此而错过做出正确应对方案的时机。

传统媒体做不到的，新媒体可以做到。随着信息交互性的提高，原来的单向传播发生了变化。新媒体的出现无疑将成为影视发展的一个重要阶段。观众在互联网的支持下欣赏影视作品，且作品一经发布就可以借助互联网传输到每个终端。这种交互性对创作者来说非常好，因为他们能以最快的速度了解公众对影视作品的反应和评价。同时，这些对观众来说也非常有趣，使他们有机会表达自己对影视作品的看法。近年来，部分影视类型的出现使行业形成了新业态，也使拍摄和播出的难度加大。此时，交互性就能使创作者收集观众的观点，整合舆论，而后随着观众的反馈调整故事情节。观众的反馈非常宝贵也非常重要，能够影响剧情和结局对观众来说是很棒的体验。当然，在某种意义上来说，他们不仅仅是观众，也是影视作品的创作者。

（二）利用新媒體的交互性建立开放的影视制作与传播渠道

随着我国人民物质生活水平的不断提高，人们的精神追求也越来越多样化，他们需要更丰富、更优质的影视作品来满足精神需求。在参与意识日益增强的今天，人们不再满足于被动接受艺术作品，这表明创建开放的影视传播渠道是该行业发展需紧要解决的问题。

新媒体相对于传统媒体的优势在于传播范围广、互动性强以及不受时间和空间限制。只要有网络，观众就可以通过终端获取信息。正因为新媒体存在这些优势，人们才有可能开辟新的影视制作和传播渠道。

第一，新媒体不受时间和空间的限制，传播范围广。影视作品在传统意义上通常只通过两种渠道播出，一种是在电视机上，一种是在电影院。我们能够看到，平台数量与影视作品数量之间存在巨大差距，电影院的位置是有限的，且对于所播放的影视作品有一定的时间限制，这就意味着很多影视作品十分缺乏播出平台。没有很好的播放平台，那么就算有些影视作品足够好，也只能石沉大海，许多优秀的创作者也只能因此被埋没，这是影视艺术行业的损失。随着新媒体的出现，影视传播平台的数量显著增加，并且过去存在的问题得到了一定的解决。专业视频网站的出现带动了影视制作人的发展，使影视艺术家可以专心投身艺术创作，同时非专业影视爱好者也可以借助新媒体平台创作自己的作品。这种开放的影视创作环境让越来越多的人能参与影视创作，能够充分满足自己的创作诉求。专业视频网站上的影视作品应有尽有，人们再也不用担心好的影视作品被埋没了。此外，新媒体的发展使观众可以自由地接收信息而不受时间和空间的限制，他们可以随时接收和存储信息，也可以利用新媒体进行二次传播。利用新媒体打造开放的影视制作和发行环境必然会极大地促进影视行业的发展。

第二，充分利用新媒体进行互动，使新媒体在传播平台和渠道的选择上更加科学合理。传统媒体与新媒体最大的区别在于，传统媒体的信息传递是单方面的，而新媒体则是双向甚至是多向的。特别是各种终端设备的使用，使影视制作人与观众的界限逐渐模糊，使观众不再受限制，可以像编剧、导演一样参与影视艺术作品的创作。比如，通过手机短信投票的方式与观众交流，让观众感觉自己是节目的制作者;再比如，随时随地发挥手机的优势，建立更加开放的沟通渠道，为观众与影视作品交流创建自由空间，加深观众对影视作品的印象。

四、基于新媒体的交互式影视发展图景

新媒体的发展将是未来社会发展的新趋势，在当前时代，网络、电视、手机的“三屏合一”理念应运而生。在新媒体融合时代，“三屏合一”是新旧并存、相得益彰的一种功能，有着可相互促进与融合的发展趋势，也使新媒体的功能变得更加强大。

无论在哪个国家，传统影视作品都会受到政策和市场的双重审查，这样虽然能促进精品的出现，但会限制创作人员的想象力。互联网的发展和新媒体的产生则为影视作品的发展提供了广阔的空间。

当前影视的主要形式是网剧和微电影。网剧的优势是黏性强、观众参与度高、互动性强。与荧幕剧不同，网剧基于互联网的交互特征能使观众及时向制作人反馈意见，也可以在制作过程中随时向制作人提出期望，同时制作方通常会根据观众的期望进行微调。高度的参与感在很大程度上决定了网剧对观众的吸引力较强。

对于影视作品来说，点击率就等于收视率，收视率也代表了随之而来的商业利润。展望未来不难理解，基于新媒体的交互式影视将在中国影视的海外推广中发挥重要作用。不过，与国外影视制作水平相比，我国目前还没有达到全球顶尖水平，但这并不妨碍我们对走出去的信心。因此，可以以国外影视的制作与传播方式为借鉴，促进我国影视行业的发展。

五、结语

近年来，新媒体技术快速发展，开发了更多的技术手段，以更好地适应社会环境及人们的实际需要。交互形式的电影、电视剧、动漫的发展无疑为影视行业的发展带来了前所未有的机遇，尤其是交互性的影视具有独特的优势。因此，在新媒体发展的道路上要想做出更多的创新，就必须不断整合，不断更新媒体传播形式，使新媒体与影视行业都发展得越来越好。

参考文献：

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作者单位：

新乡学院