张婕

摘 要：从问题和途径两个角度出发，分析中国书法艺术的当代传播与发展路径，总结经济全球化背景下和信息技术环境下的外来文化冲击和网络文化冲击，并提出利用现代经济形态改变传播方式、做好书法艺术传播与发展的承接工作等中国书法艺术的传播途径和发展路径，对今后书法艺术的可持续发展有着十分重要的现实意义，也为后续书法艺术传播与发展工作的开展提供参考和借鉴。

关键词：中国书法艺术;当代传播;发展路径

汉字是人们记事与沟通的一种重要媒介，而书法是发挥汉字意义的最有效、最理想的形式。书法艺术作为我国传统文化的重要组成部分，在长期发展中形成了一套完整的体系。同时，无数优秀的书法艺术作品也反映着中国的历史和中国人的处世哲学。书法艺术是独特且无法被复刻的艺术形式，其价值不只体现在技法层面，还体现在其作为人们了解中国传统优秀文化的媒介层面。在新时代背景下，更需要做好书法艺术的传播与发展工作，使书法艺术不断走进人们的生活，让更多人认识和了解书法艺术，夯实书法艺术的群众基础，不断推动书法艺术发扬光大。

一、中国书法艺术在当代传播与发展中存在的主要问题

（一）经济全球化背景下的外来文化冲击

经济全球化是当前世界发展的主要趋势。经济全球化不仅仅体现在经济发展的高度融合方面，也体现在文化交流与融合方面，这使得很多外来文化进入我国，进入年轻人的视野。在我国学生群体的成长过程中，他们能够接触到十分丰富的外来文化，这些文化在传播的过程中影响着学生的价值观和是非判断标准。因此，经济全球化背景下外来文化的传入也给学生的成长带来了很多不利影响。而书法文化作为中国书法艺术的母体，其本身的发展一直困囿于自己的发展演变中，与近现代人们所普遍使用的艺术语言有很大的区别，从而导致其与人们的实际生活之间存在一道难以逾越的鸿沟。从当前的实际情况来看，在学生群体中，学习书法艺术的人并不多，当联想到书法艺术家时，大部分人脑海中出现的是中老年人的形象，这在一定程度上反映出我国书法艺术传承中的断层问题，长此以往，不利于我国书法艺术的传承与发展。此外，外来文化除了对学生群体有一定的影响外，在其他年轻群体中也有着巨大的影响，多体现在日常生活方面，如很多年轻人将“过洋节”作为一种潮流。因此，针对这些问题，还需要进一步做好外来文化的应对工作，防止我国优秀传统文化被遗忘，使人们能够接触到更多正面的、积极的文化内容，同时也为书法艺术的传播营造一个良好的氛围。

（二）信息技术环境下的网络文化冲击

信息技術的高速发展同样影响着书法艺术的传播与发展工作。在信息技术发展的过程中，网络文化逐渐渗透进人们的生活和工作，这种影响在年轻人和中老年人群体中都是十分常见的。网络文化的传播是建立在大数据基础上的，网络信息平台通过大数据对个人喜好进行分析，为人们推送相应的内容，从而让每个人都能够接触到自己喜爱的内容。这在一定程度上给予了负面网络文化一定的生存空间。一般认为，网络文化的发展与相关方的利益之间是存在明显关系的。一方面，从平台的角度来看，通过精准推送相应的内容来吸引用户，能够保证自身的利益;另一方面，从内容发布者的角度来看，借助内容的吸引力，能够提升自身的商业价值，从而获得更多收益。因此，这在一定程度上造成了当前流量经济火爆的现象，在不断降低人们获取快乐的时间成本的同时，将人们的注意力牢牢地固定在网络上，给书法艺术等传统文化的传播带来了很大的阻力。因此，一方面，要针对当前的网络文化做好整治工作，净化网络环境，剔除网络上的负面内容;另一方面，在书法艺术传播的过程中，要利用好网络平台，使更多积极的文化、优秀的文化成为网络文化主流，成为人们生活的一部分。

二、中国书法艺术的传播途径和发展路径

（一）通过多种途径发展传统书法

自20世纪80年代开始，我国的高等院校就有了专门的书法专业，我国也逐渐有了国家级、省级性质的书法专业协会，这无疑是个好现象，有利于系统化、专业化地继承、传播与发展中国书法。在当今时代，相关人员不仅要注重中国书法的专业化发展，也应以社团、书法爱好者、老年大学为目标，进行书法传播。笔者作为学校书法社团负责人，深知书法社团工作背后的辛苦。书法艺术推广是社团运营的主题，让更多人爱上书法是社团运营的主要目标。从笔者个人的实践经历来看，书法是一种结果导向型的艺术形式，其最终呈现的结果是价值评判的依据，而书写过程往往需要融入人为想象和推测，这就导致在大学校园中书法社团最主要的活动就是举办书法展赛，即进行学习结果的呈现（图1）。如果学习结果较好，自然而然地会吸引更多的人参与此项活动，这无疑也是书法文化传播途径的一种。中国书法的传播者既有专业派又有“热爱派”，这不失为中国书法传播最合的人员组成结构。另外，在对中国书法进行传播与发展的同时，应注意提高学习者、继承者的艺术素养。众所周知，对于所有的艺术形式，当艺术家对传统的掌握达到一定的程度时，如何突破自己就成为艺术家创作的最大问题。作为书法艺术的创作者、传播者与发展者，艺术家在其中扮演着重要角色，其需要创作出具有原创性的书法艺术作品，这要求艺术家提高自身的艺术素养，与时俱进，推陈出新，创作出受观者赏识、耐看与新颖的佳作，推动书法语言向现代化、时代化的方向转变。同时，应提高自身的审美情趣，懂得“好”与“差”。艺术欣赏同艺术创作一样，是人类在审美活动中的自我肯定和自我实现，审美教育在整个国民教育中属于更高层次的教育，虽在一定程度上受到经济条件的制约，但能够让人们形成健康的审美趣味和正确的审美观念，提高人们欣赏美、感受美、创造美的能力，有利于更好地从源头进行书法传播。相应的，只有大众体会到优秀书法作品的魅力，才能进行更加顺利的书法传播。

（二）利用现代经济形态改变传播方式

书法艺术的传播与一般的信息传播有很大不同，可以说是鉴赏者与创作者进行的跨越空间的“对话”。在现代书法艺术传播和发展的过程中，应当利用好现代经济形态，对书法艺术的传播方式进行改变。改革开放以后，我国建立了社会主义市场经济体制，为经济建设注入了新的动力。一方面，经济建设是保障国家发展的重要物质基础;另一方面，也是改善民生的前提和基础，如果脱离了经济基础来谈论书法艺术的传播与发展，往往很难成立。因此，在书法艺术的传播与发展的过程中，需要将其与经济进行结合，构建书法艺术的市场模式和商业模式。

在经济发展的过程中，产品品牌的打造是十分重要的。通过品牌形象的建立，能够赋予产品内涵，提高产品的附加值。目前，从主流产品的品牌塑造上来看，很多产品都在强调自己的品牌文化。因此，书法艺术可以与品牌相结合，与产品相结合。例如，可在服装设计中引入书法艺术元素、在装饰品中引入书法艺术元素等，构建书法艺术的产业链，赋予书法艺术商业价值。此外，在进行商业模式建设的过程中，要利用好影视作品的媒介力量。在当今互联网背景下，媒体在书法的传播与发展中发挥着重要的作用。目前来看，影视作品在文化传播方面的作用是十分显著的。一部好的影视作品往往能够引起全民的讨论，受到全民的关注，甚至改变人们的行为和判断。基于此，书法艺术的传播可以借助一些影视作品来实现，适当地在影视作品中加入一些书法艺术元素，使书法艺术以更具亲和力的方式进入大众的视野，并在潜移默化中为大众所接受。除了影视作品外，书法杂志也可以作为传播书法艺术的重要媒介。推动书法杂志的普及，正确地运用杂志媒介来传播书法艺术，也是书法爱好者应该努力的方向。印刷媒介对书法艺术的传播有着巨大作用，主要表现在它复制能力强、传播范围广上。我们在书籍、报纸、杂志上经常能够看到相关的书法内容。值得注意的是，这些媒介所传播的内容不仅有书法作品，还有相关的书法理论。例如，《书法报》2016年推出了行余书社百年历史的相关介绍，对行余书社“立足介休、辐射晋中、面向全国的学术格局”进行了阐释，这对行余书社“引进来”“走出去”起到了极大的推动作用。

（三）做好书法艺术传播与发展的承接工作，避免出现断层

书法艺术作为一种老少皆宜的艺术形式，在传播与发展的过程中，需要把握好每一个年龄段的人群。但是从目前的实际情况来看，我国喜爱书法艺术的人主要是中老年人，具有高超书法艺术技巧的多已经60岁以上。从这个数据中可以发现，老一辈人对书法艺术有着更多的喜爱。同时，老一辈人也有着更多可支配的时间来从事书法艺术活动。一般认为，书法艺术的学习是一件需要付出大量时间成本的活动，这在很大程度上限制了年轻人对书法艺术活动的参与。而青少年群体、儿童群体虽然会通过兴趣班、特长班接触到书法艺术，但随着其后续学习压力的加重，很少有人能坚持学下去，进而导致书法艺术的传承出现断层问题。基于此，在当前书法艺术传播与发展过程中，应当将重点放在年轻人群体中。首先要明确书法艺术传播和发展的目标。进行书法艺术的传播与发展并非要让每一个人成为书法大师，而是要让更多的人认识到书法的魅力，关注书法，喜爱书法。通过这样一个目标的确立，能够有效避免书法艺术传播与年轻人时间不充足这一问题之间发生矛盾。同时，书法教师要进行趣味性的教学设计，采用合适的教学方式，使刚刚踏入书法门槛的青少年具有更加浓厚的兴趣。因此，可以利用年轻人喜爱的方式来开展书法宣传工作，利用自媒体平台，聚集更多书法人才。网络是虚拟的，具有巨大的传播力，现在文化生产水平和文化产品质量参差不齐，大众文化需求的快速增长也具有一定盲目性。需要认识到的是，“守正创新”始终是进行书法艺术传播与发展的主基调。例如，可利用公众号文稿推送的方式，将极具吸引力的书法艺术内容推送出去，形成人与人之间的关系网络。再如，可利用短视频的方式进行书法内容的推广，现在抖音是众所周知的具有较高覆盖率的社交平台，因此很多在书法领域有所成就的人会选择在抖音上直播，例如第七届中国书法兰亭奖获得者崔寒柏。抖音的传播主要包括短视频录制和直播两种形式，其有助于书法传播者进行书法过程的记录以及与他人“面对面”的交流。同样，抖音的文稿内容也需要高水平创作人员的把控，只有这样，创作者才能创作出符合大众口味的视频内容。例如，墨池账号的运营者冯错就在向大众普及书法方面做了很好的榜样。除了抖音，B站、腾讯会议等都是非常方便且优质的传播平台。B站的受众主要是青少年，因此若利用该平台进行书法艺术的传播，能够更好地解决书法艺术传播与传承工作断层的问题。同时，在新型冠状病毒肺炎疫情防控的大背景下，很多学生和教师习惯了线上直播，这也为书法艺术的传播提供了一定的条件。此外，要利用好社区、企业等基层平台，尤其是在国有企业中，可定期组织开展与传统文化有关的活动，如书法比赛、书法表演、书法展览等。比如，“银河杯”全国青少年书法大赛一直受到人们的广泛关注。另外，还要在书法艺术传播的过程中，将其与传统节日进行关联。例如，在春节期间，可以组织人们自己写春联;在中秋节期间，可以举办书法诗词大会，让人们以书法的形式撰写古诗词，表达自己心中的情感。由此可见，真正意义上的书法艺术的传播与发展，不应该是高高在上的，而应该深入人民的生活，成为人民生活的一部分。书法艺术传播者应做到雅俗结合，以大众喜闻乐见的方式来开展书法艺术的传播与发展工作，获取更多群众的支持和认可。

三、結语

书法艺术作为中华传统文化的重要组成部分，承载着中国的历史和中国人的世界观，是先进的文化，是璀璨的文化，具有十分重要的现实意义。学习书法不仅能够塑造人格，还有利于培养人们的观察能力、想象能力以及专注能力。但是在新时代背景下，书法艺术的传播与发展也面临着很多挑战，这就需要相关人员进一步对这些问题进行分析与整理，利用一切可以利用的平台，切实为书法艺术的传播与发展营造一个良好的环境，实现我国书法艺术的持续稳定发展。

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作者单位：

长春师范大学