殷 剑，刘玉凤

(南昌师范学院，江西南昌 330032)

一、前 言

产业融合是产业发展和形成新经济增长点的有力选择，能使产业间相互取长补短，共促发展。文化产业和旅游产业的融合发展，是近些年来旅游领域研究的重点之一，专家学者们主要从融合的基础、内在机理、动因、路径、模式、测度、水平、效应和业态等多个方面来研究文化产业与旅游产业的融合，黄细嘉、周青(2012)认为，文化产业与旅游产业有着天然耦合性、互补共赢性及内外因素驱动诱导等产业融合基础；周春波(2018)认为，消费需求动力、技术创新动力、政府规制动力对文化与旅游产业融合具有推动作用；张朝枝(2018)认为，寻找文化身份认同是旅游与文化关系的起源；赵书虹，陈婷婷(2020)认为，资源要素整合、旅游需求升级、创新变革支撑、企业管理决策是民族地区文化产业与旅游产业的融合动力，等等。

文化产业和旅游产业融合发展是地方政府发展旅游业和传播文化的重要途径。2020年9月22日，习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上强调，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”。南昌市人文底蕴深厚、历史遗迹众多、旅游资源丰富，如何深入推进文化产业和旅游产业融合发展，做实、做强、做深文旅融合这篇大文章，促进南昌市文化产业和旅游产业高质量发展，打造文旅融合发展的“南昌样板”，是摆在我们面前现实而迫切的任务。……