◎钟 慧

(江苏石油勘探局党委宣传部，江苏 扬州 225100)

在网络时代和新媒体不断发展的背景下，现阶段人们获取社会信息的方式已经有了很大程度的改变，越来越多的传统电视媒体开始与网络媒体相结合，利用网络来实现新闻信息的有效传播。B站的受众以年轻人为主，王冰冰的走红不仅是主流电视媒体对于当前新型媒体传播方式的尝试和突破，还能够通过充分利用资源红利的方法，在吸引更多粉丝的过程中，不断提升主流电视媒体的影响力和竞争力。

一、出镜记者对于新闻传播的作用

(一)增强新闻传播的真实性

真实性是新闻具有的本质特征，在进行现场新闻报道的过程中，记者出镜能够带给观众一种亲临现场的感觉。出镜记者在新闻现场，通过镜头向观众描述和评价现场新闻事件，能够对观众产生一种更直接的冲击，在提升新闻传播真实性的同时，也能够让新闻事件获得更高的关注度[1]。

王冰冰的走红凭借的就是一篇有关黄河流域生态保护的视频。在视频中，王冰冰以“一棵小草可以有多重要呢”开场，向大家展示了耐踩型的草坪，并以“我们先来看看……”“再来看……”等语言，从室外走向室内，带领观众参观了科研基地、种业中心，引导观众看对比图片、触摸草原修复材料、操作大数据平台等，使观众逐步了解如何利用乡土草种和大数据平台对草原进行修复和生态保护的情况。出镜记者循序渐进的讲述和专业的解读，不仅增强了新闻事件的现场感，还提升了新闻事件的可信度。