◎钟 慧

(江苏石油勘探局党委宣传部，江苏 扬州 225100)

在网络时代和新媒体不断发展的背景下，现阶段人们获取社会信息的方式已经有了很大程度的改变，越来越多的传统电视媒体开始与网络媒体相结合，利用网络来实现新闻信息的有效传播。B站的受众以年轻人为主，王冰冰的走红不仅是主流电视媒体对于当前新型媒体传播方式的尝试和突破，还能够通过充分利用资源红利的方法，在吸引更多粉丝的过程中，不断提升主流电视媒体的影响力和竞争力。

一、出镜记者对于新闻传播的作用

(一)增强新闻传播的真实性

真实性是新闻具有的本质特征，在进行现场新闻报道的过程中，记者出镜能够带给观众一种亲临现场的感觉。出镜记者在新闻现场，通过镜头向观众描述和评价现场新闻事件，能够对观众产生一种更直接的冲击，在提升新闻传播真实性的同时，也能够让新闻事件获得更高的关注度[1]。

王冰冰的走红凭借的就是一篇有关黄河流域生态保护的视频。在视频中，王冰冰以“一棵小草可以有多重要呢”开场，向大家展示了耐踩型的草坪，并以“我们先来看看……”“再来看……”等语言，从室外走向室内，带领观众参观了科研基地、种业中心，引导观众看对比图片、触摸草原修复材料、操作大数据平台等，使观众逐步了解如何利用乡土草种和大数据平台对草原进行修复和生态保护的情况。出镜记者循序渐进的讲述和专业的解读，不仅增强了新闻事件的现场感，还提升了新闻事件的可信度。

(二)提高新闻事件的吸引力

新闻事件本身在报道的过程中，需要通过获得关注度实现向社会公众传递信息的功能。在如今信息爆炸的时代，提升新闻吸引力显得尤为重要。出镜记者是人格化的传播主体，在报道时会流露出自身的性格特征，正是这种独特的人格魅力，使真实客观的新闻报道充满了人情味，从而吸引住观众的注意力。出镜记者讲述新闻事件的过程，本身就是一幅动态的画面，将这种动态的画面和新闻现场融合在一起，能够通过提高新闻现场的生动性来提高新闻事件的吸引力[2]。在直播模式下，出镜记者的重要性尤为凸显。

以王冰冰在央视特别节目《直播黄河》走进内蒙古这条新闻为例，5分多钟的视频，除了转场画面和特写展示之外，王冰冰几乎是从头到尾都在镜头中，通过她的语气变化、情绪调动、肢体语言、现场采访等来更加真实地描绘出身在新闻现场的感受，这种报道方式增加了新闻的生动性和可看性，往往更能够抓住观众的注意力，引起观众的共鸣，从而增强了新闻事件的吸引力，达到更好的新闻传播效果。

(三)提升电视台的形象和竞争力

出镜报道能够满足观众对快速、深度了解新闻事件的要求，因此出镜记者频频亮相，成为各个媒体之间较量的砝码之一。央视总台通过对社会发展和媒体发展趋势的把握，敏锐察觉到王冰冰在2020年8月长春大房山机场飞行表演活动的报道受到不少年轻人关注后，2021年9月在年轻人聚集的B站，以“总台记者王冰冰”这一关键词设计视频标题，发布了能够充分展现记者人格魅力的直播出镜报道视频。这一视频播出之后，在B站引起强烈反响，并火速出圈，吸引了大量的网友点赞留言，不仅带火了王冰冰，提高了新闻的关注度，还引发了关于“央视总台掌握了流量密码”的话题讨论，不仅拉近了传统媒体与视频平台年轻人群体之间的距离，也增加了央视总台在年轻受众心中的好感度和影响力。在这个过程中，出镜记者通过获得更多的社会关注，能够对新闻传播起到良好的效果，相应的电视台的形象和竞争力也能够得到有效的提升。

二、出镜记者的专业要求

(一)工作理念的创新

在网络时代不断发展的背景下，观众不再作为单一的信息被动接收者，更多的是在接收新闻信息的同时，利用网络直接、实时对新闻信息进行反馈。在这种变化趋势下，不仅新闻报道的形式需要进行调整，对于出镜记者的工作理念也提出了创新的要求[4]。出镜记者需要结合当前媒体和新闻报道的发展趋势，以更贴近观众思想认知、更符合观众语言表达习惯的方式，对新闻报道工作的内容和形式进行创新设计，用以保证和提高新闻报道的质量。

出镜形象的创新为王冰冰的走红奠定了现实基础。以往高高在上说教式的报道形式早已成为过去式，观众对于平等交流和互动的需求愈发强烈。王冰冰以平易近人、甜美可爱，好似一个邻家小妹的个人风格为突破口，打破了一直以来观众对央视出镜记者端庄大气的单一刻板印象，迅速拉近了与镜头前观众的距离，使出镜记者可亲，使新闻报道可信。出镜记者对于报道的创新方式仍有很大的探索空间，只有紧跟时代发展，不断创新工作理念，才能找到适合自己的创新路径。

(二)全媒体素质

由于出镜这一显著特征，出镜记者的能力素质直接影响着新闻报道的质量高低，在网络时代背景下，观众对于出镜记者的专业素质提出了更高要求。作为现场新闻报道的主体，出镜记者向观众讲述并评价新闻事件，在这个过程中，观众不仅会关注新闻事件本身，还会通过出镜记者的形象、语言组织能力以及报道手法等多方面来衡量出镜记者的专业素质[5]。在全媒体不断发展的时代，出镜记者需要具备全媒体素质，在熟练掌握传播学、社会学等与新闻传播相关的学科理论知识的同时，还要同时具备记者业务能力和主持人业务能力，把握电视新闻传播规律，配合现场以及直播间的同事，合理使用设备，完成新闻报道工作。出镜记者必须提高自身政治素养、新闻素养，不断学习新知识，并通过大量现场报道积累经验，以适应全媒体时代的要求。

(三)认清个人角色

出镜记者是新闻现场的亲历者、新闻故事的讲述者，也是屏幕前观众的引领者。在镜头前，记者需要恰如其分地扮演好以上不同的角色，而不是为了表现个人魅力或者哗众取宠进行表演，更不能暮气沉沉、墨守成规。新闻现场，新闻事件是主角，出镜记者需要把握好分寸，在报道过程中既要展现个人特点，又不能喧宾夺主。

在王冰冰的出镜报道中，她凭借着甜美的笑容、亲切的语言、充满交流感的采访和互动感的演示，不仅使个人形象更加立体鲜活，也让新闻报道更加真实生动。出镜记者通过对个人综合素质的提高和自我形象的管理，满足观众对于新闻事件的信息需求和对出镜记者的情感需要，进而为提升新闻传播的效果创造良好的条件。

三、王冰冰走红对提升出镜记者素质的启示

在新媒体不断发展的过程中，主流媒体受到了较大的冲击，作为肩负着正确引导社会舆论导向重大责任的主流媒体来说，探索一种能够更好促进新闻传播的路径以应对当前激烈的媒体市场竞争趋势，是一项重要工作。王冰冰的走红为主流媒体拓展新闻传播范围、增加媒体影响力提供了一个创新路径。从王冰冰的走红事例对提升出镜记者素质的方法进行分析，主要可以从以下几个方面来入手：

(一)敢于突破固有的新闻报道形式

从当前社会发展的背景来看，网络时代的发展使得年轻人在社会发展中的话语权日趋重要，越来越多的90后和00后走向工作岗位，对各行各业传统工作模式产生了较大冲击。媒体在不断发展中也认识到年轻群体对于促进新闻传播的重要性。央视总台转变姿态深入年轻群体，关注年轻人喜好，打造网红记者。拥有甜美长相的王冰冰不仅穿着更显年轻朝气的服装，表达也多使用短句子、口语化，以更亲切姿态与被采访者互动。在新闻报道的过程中，王冰冰对出镜形象进行了重塑，选择用更年轻化的方式与观众交流，不仅打破了传统新闻报道和观众之间的壁垒，还能够通过更加自然真实的形象来拉近与观众之间的距离，在创新新闻感官的同时，能够符合当前大部分网络用户和社会公众的审美需求，因而能够对网络用户产生更大的吸引力。从这一方面来说，出镜记者要想提升自身的素质和能力，需要能够敢于突破固有的新闻报道形式，赋予出镜记者人格化的报道内涵和意义，采用打造更加立体人设的方式，提高新闻报道的传播效果。

(二)具备驾驭现场和随机应变的能力

在进行新闻现场的报道过程中，出镜记者需要依据新闻事件的类型，对报道的总体结构进行构思，并通过选择合适的谈话场景和采访对象的方式，准确快速地进行现场新闻报道。尽管已经做好充足的采访准备，但新闻现场仍然不可避免地会出现各种各样的突发情况，这些突发情况的存在对出镜记者的专业能力也提出了更高的要求，出镜记者需要同时具备驾驭现场和随机应变的能力，才能够更好地保障新闻报道的质量。

在进行《两会你我他》特别报道节目探访工作时，王冰冰在北京街头采访年轻人对于“两会”的看法，意外遇到了自媒体短视频的博主，并与其进行了亲切互动。街头采访是出镜记者探访工作的主要内容之一，与一般的现场新闻报道方式相比，这种采访方式对出镜记者的随机应变能力具有更高的要求。王冰冰在进行街头采访的过程中，表达不仅更加日常化、口语化，还通过与短视频博主的亲切互动而被网友称为“跨次元联动”。又例如，在王冰冰拍摄的冬至滑雪Vlog中，王冰冰邀请了8岁的小女孩进行互动，并在学习滑雪的过程中向观众普及有关单板滑雪的知识。对于Vlog视频这种小屏幕拍摄的出镜方式，王冰冰显得更加放松和幽默，呈现出与严谨工作状态不同的形象。

(三)具有独特的报道思路

新闻现场信息充斥着大量复杂的信息，如何进行新闻报道才能达到更好的效果是出镜记者必修的课题。在新闻报道中，出镜记者需要做到掌控全局，快速发掘现场细节，筛选出需要的内容，理清报道逻辑脉络，设计好讲述环节和行进路线，计算出境时长，并引导摄像机进行拍摄。简单来说，出镜记者需要结合新闻事件的类型和性质，对新闻事件的内容进行取舍，在讲述的过程中突出新闻事件的重点内容，并选择合适的时机和地点出镜，以达到更理想的传播效果。在央视特别节目《直播黄河》走进内蒙古这条新闻中，观众通过镜头跟随王冰冰，抚摸按压了室外的耐踩草坪，进入种业中心看到了一组草原修复前后的对比照，触摸到土壤样品和混合了草种的材料，还操作了草原生态大数据平台，最后连线了草原修复的工作人员并进行了简单的采访。所有的环节衔接流畅，内容讲述逻辑清晰，没有一处冗余繁杂。从内蒙古大草原的一棵小草讲到利用大数据进行草原修复，以小见大，让枯燥无味远离观众生活的生态修复，变得生动有趣，王冰冰独特的报道思路功不可没。

(四)注重外在和内在修养

出镜记者由于暴露在镜头前，外在形象也成为新闻报道的一部分，而内在修养又会通过外在形象表现出来。因此，出镜记者必须同时注重外在和内在修养。通过B站王冰冰的视频弹幕可以深切体会到，观众对王冰冰的偏爱始于颜值、终于实力。王冰冰并非新人，之所以能够在短时间内迅速走红，与其在出镜画面中呈现出的外在形象和在采访中流露出的内在修养是分不开的。从外在形象的角度来说，王冰冰本身具有甜美的长相，灿烂的笑容已经成为王冰冰的固有标签，但对比王冰冰早期出镜新闻，我们可以发现，现在她的出镜形象明眸皓齿、头发柔顺、衣着鲜亮，担得起一句“央视最美记者”。

个人形象可以在了解自身条件的基础上，通过化妆和服装搭配来展现更好的上镜形象，但新闻报道是动态的，肢体动作、面部表情等副语言作为外在形象的一部分，往往通过内在修养体现出来。在《两会你我他》的特别节目当中，王冰冰在探访养老服务驿站时，不仅自然地与观众进行互动，还在通过探访结束后给妈妈打电话的画面，让观众能够更真实地感受到记者情感的自然流露，使整个新闻采访更具有人情味，也从侧面反映出王冰冰本身具有的人格魅力和价值观念。除此之外，B站央视新闻发布的一期晨跑视频将后期的花絮内容也呈现出来，让观众看到王冰冰更加鲜活的、可爱的一面，在向观众传递新闻信息，输出正确价值观念的同时，也满足了当前人们对于情感的需求。而这也是王冰冰能够持续得到广泛关注的一个重要原因。

(五)完善心理素养

在新闻报道现场，各种突发事件是不可避免的，出镜记者需要具备更加完善的心理素养，才能够更加沉着冷静地应对采访报道中出现的一些特殊情况。对于出镜记者来说，对现场新闻报道的兴趣决定了讲述的冲动和眼神的光彩，工作时的激情不仅能够感染现场的人员，还影响镜头前观众的情绪，而自信则是底气充足的保障，有足够的气场才能够获得观众足够的关注。在新闻报道中，尽管作为出镜记者需要通过一定的情感表达方式来调动观众的情绪，但出镜记者需要能够对情感表达进行适度的控制，始终保持客观的态度，避免因沉迷于现场气氛和过于置身事外而影响到新闻的传播效果。通过对王冰冰以往采访的分析可以发现，王冰冰不仅具有专业的业务能力，心理素养也同样强大。在一次船上的采访中，由于水流较急，船只一直处于晃动状态，但王冰冰并没有受到影响，仍然面带笑容，镇定自若地完成了采访和报道。

四、结语

综上所述，出镜记者可以增强新闻报道的真实性和吸引力，提升电视台的形象和竞争力，在全媒体不断发展的大背景下，出镜记者要紧跟时代发展，不断创新工作理念和报道方式，兼顾内在和外在修养，既要具备专业过硬的业务能力，还要打造生动鲜活的个人形象。通过获得更多的社会关注，来引导正确的舆论方向，扩大新闻媒体的影响力，以适应全媒体时代的要求。