◎吴 敏

(柳州市广播电视台，广西 柳州 545000)

一、广播与网络视频新媒体融合的分析

随着电视技术与新媒体技术的不断完善与更新，现今全媒体背景下，一大部分观众更喜欢用图像加声音的方式来获取资讯，而之前传统仅依靠声音传播的广播媒体已不再适合现今的发展需求。同时，网络直播视屏与媒体的加入，让传播广播媒体的发展更为不易。基于此，我们不禁大胆设想：假如，以传播声音为主的传统广播媒介，如果借助新媒体或直播媒体技术，会明显缩短广播媒体与受众距离。

(一)从传统广播形态上看，广播属于传统媒体之一，网络视频新媒体平台可利用互联网及新通信技术进行直播，可与终端用户面对面交流，实现内容的创造和传播，满足了用户信息碎片化需求，存在一定的社会化传播属性。

(二)从信息权威上衡量，广播媒体是政府的喉舌，相比于网络媒体具有较高的媒体公信力，但是在发布信息过程中，其缺点是信息反馈能力一般，在网络视频新媒体中直播，增加了与受众的互动性，可在一定程度上实现新的传播突破。

(三)依托网络直播视频平台，可对收看受众群的数量、类属层次、消费能力及使用习惯等关键信息进行数据收集和有效分析，及时调整传播广播媒体选题方向和制作形式，打造出更贴近受众、贴近生活的节目形态，从整体上提升节目质量。综上所述，网络视频直播与广播节目的融合，具有一定的可操作性，取长补短，相互促进，从而提升传播广播的发展能力与影响力及。

二、网络视频新媒体与广播媒体融合发展分析

(一)相互融合，共同发展

传统广播媒体形式的广播以传播声音为主。媒体相互融合中，广播媒体可采用网络视频直播方式进行图像+声音的传播模式。现如今，传统媒体的节目制作流程已经呈公开化状态，也为网络视频直播的广播节目形态提供了参照样本，但节目主持人的特色化需求却仍是问题。在现阶段商品时代下，名人效应有很大的作用，广播主持人具有一定名人效应，但也需要根据其特点，打造一批符合其传播生态的“网红”，以强化节目影响力及互动性，也可以吸引潜在群众。

(二)推动广播媒体进步

在广播线下活动的现场，以网络视频的直播形式对活动进行报道，能实现受众、用户满意的传播效果。而广播节目主持人，既是节目的主要负责人，同时又担负着节目的组织、制作以及播出工作。而在之前的广播节目中，广播电台节目主持人的工作空间主要是一个现场演播室。主持人只需要通过声音传递信息,媒介融合时代，广播主持人可以尝试走出传统的直播间，来到新闻现场、直面采访对象，这是节目主持人角色的转换，同时，主持人的工作范围也由直播间拓宽到任何场所、场面，传递信息、传承文化。

三、媒体融合背景下，柳州广播的成功尝试

近年来，柳州市广播电视台广播中心不断拓展“广播+新媒体”的全方位功能，在与举行各类主题宣传活动时，派出频率主持人对活动现场情况进行网络音视频同步直播报道，形成广播有声音，现场有形式，视频有影像，让广播成为可用、可听、可视、可互动的平台。

比如，2018年7月，柳州市广播电视台广播中心旗下的FM99.10柳州交通广播的“益起同行”扶贫助困活动要为柳州市融水苗族自治县杆洞乡高培村的贫困户募集爱心物资。高培村地处海拔800米的山区，是距离柳州市区最远的自然村之一，为了让网友了解所要帮扶贫困户的生活情况，主播通过视频直播，把与驻村第一书记一起走村串户了解到的情况，第一时间传递出来，节目一播出，反响较好，爱心物资很快募集到位。7月31日，爱心车队把爱心物资送到高培村的当天，交通广播开了一场同步音视频直播，为避免因山间通信信号弱，导致视频直播中断，还把直播室作为备播场景，由导播视具体情况做把控，网友除了可以看到直播室主持人的画面，也能了解外场主持人在高培村现场走访、为贫困户送爱心物资的情况。直播室主持人还在节目中穿插播放了提前采集的柳州市扶贫办工作人员的采访录音，通过电波，让听众了解柳州市精准扶贫的总体情况，并对国家为减轻贫困大学生家庭负担,提高贫困户脱贫致富能力的“雨露计划”等专项扶贫政策做宣传，进一步丰富、提高了节目的可听、可看性。

再如，2020年初，受新冠肺炎疫情影响，以茶叶为支柱产业的柳州市三江侗族自治区县有16万亩春茶面临销售困境，3月14日，柳州市广播电视台交通广播开展“2020三江早春茶扶贫促销直播活动”，如图1所示。从“中国早春第一茶”开始，开启了主播带货模式，精准帮扶困境中的三江茶农，助力脱贫攻坚。

图1 春茶活动

其后，柳州广播又与柳州市税务局开展深入合作，先后在融水、鹿寨、柳州高新区等多地开展视频直播，主播走进茶场、车间，以第一视角带观众了解柳州企业复工复产，宣传各项税费优惠政策和办税缴费服务新举措(如图2所示)。

图2 宣传税费优惠

此外，柳州广播还携手柳州市妇女联合会开展了“融媒体+巾帼脱贫”系列活动，全年在融水、融安、三江、鹿寨、柳城、柳江、柳北等县区开展了15场直播带货，销售的品类从特色农产品到非遗手工工艺品，应有尽有……交广主持人走进汽车4S店的云购车现场、家装建材卖场、房地产售楼部等场所，以实时音视频同步直播的形式(如图3所示)，为受众呈现可听、可视、可互动的新广播业态。

图3 直播带货活动

2021年5月18日，推出音、视频同步播出的融媒体节目《一起开团吧》也是一个很好的全媒体创新和尝试。主持人在电台的直播间，架起手机拍摄自己，受众通过视频号“你好，柳州”，就看到主持人在直播间的工作状态，同时，外场主持人的采访画面和声音也回传进直播间，受众在留言区与主持人实现互动。

为务实全国职业教育大会精神，做好弘扬劳动和宝贵技能的宣传，开创时代风尚，展示技能改革发展的成果，创造美好生活，进一步增加社会关爱和支持职业教育。

柳州市广播电视台广播中心联合柳州市教育局推出了2021“柳州职业教育活动周”系列活动，主持人先后实地探访了柳州职业技术学院、广西机电技师学院、柳州市第二职业技术学校、柳州市第一职业技术学校、柳州市交通学校、广西科技大学附属卫生学校、柳州铁道职业技术学院、柳州城市职业学院，通过视频直播，向网友介绍各职校情况，为即将报考职校的广大学子提供参考和帮助。2021“柳州职业教育活动周”系列活动在柳州铁道职业技术学院的专场视频直播，点击量达20.39万次，创下柳州广播视频直播的历史新高。

四、广播直播化出现的问题

经过不断尝试，不断总结经验表明：

广播与网络视频新媒体一体化的前提是广播电视需要保持自身的优势，以提高综合节目的质量为主题。其主要可以从以下两方面入手：第一，广播电视媒体拥有较好的时效性，信息发布速度快，更新快，相比于报纸、电视等其他的传统媒介而言，广播电视媒体拥有更大的竞争力，获取更多的空间资源更广泛，尤其是在公布重要事件或其他突发事件中，可随时插播，并现场直播，发挥应急广播的作用；第二，传统广播，靠调动听觉来接受信息，受众可以在不同的场景，比如开车时、休闲时，甚至是在做家务时，收到广播，而广播伴随的收听方式改变也为网络广播的发展提供了机遇。受众不仅能在线收听还可以通过视频工作、聊天和浏览广播信息，在一定程度上拓宽了广播节目的交流方式，增加了节目的二次传播性。

(一)节目主持人角色

广播与网络视频直播融合，对于广播节目主持人提出了更高的要求，主持人除了要准确把控话题方向，还要进一步夯实业务基础，努力提高自播质量，在新媒体直播中展示属于个人魅力。同时，从事广播从业工作者还需关注网络话题和热点话题，不断应用新方法进行学习，提高新闻敏感度，创设及引导广播电视节目作用。

(二)内容简单

传统广播媒体主要使用听觉装置进行信息传递，节目内容单一，与电视和互联网相比，其传播方式较少。如果与互联网新媒体直播结合，可使节目和播放方式丰富多样，但能否直接移植到网络新媒体播放平台上是个问题。例如，如果将传统广播背景下的新闻采访节目移植到网络视频直播平台上，主持人和人员交流的话题和对话内容是否要注意？还有拍摄主持人、嘉宾的机位设置，画面切换，屏幕切换，声音等方面，都需要增加和调整？

五、广播可视化加强建议

(一)提升主持人能力

融媒体广播工作中，对节目主持人的要求更高，为满足时代的需求，紧跟发展步伐，主持人急需提升自身的综合业务能力，学会、用好新设备、新技术，生产出满足受众需求的节目。“内容为王，频道为王”是目前融媒体的第一理念，这需要在保证节目质量较高的情况下，还需要对节目主持人的工作理念、方式方法等方面进行全面提高。然而，节目主持人工作理念和方式方法的转变，是渐进式的，是主持人自己发展自己、自己完善自己的过程，从形式上看，这个过程是波浪式前进、螺旋式上升的过程，为此，主持人除了进一步夯实基本功，还应强化学习，学会面对、适应镜头，增强镜头感，像电视主持人一样，通过镜头与受众交流。网络直播与电视直播不同，网络直播中，受众通过弹幕的方式与主持人进行互动，而受众的不确定性，是对主持人的临场应变能力提出了更高要求，促使节目内容更丰富、更生动。

(二)原创优质内容，塑造品牌意识

当前，已是全民参与直播生产内容的时代，普通民众生产出来的话题内容，具有重要性、趣味性等新闻价值，其所生产出来的视频画面相对粗糙，而广播主持人拥有的专业技能和职业素养。同时，依靠传统广播电台的专业团队策划及设备技术支撑，在广播与网络视频的融合实践中，可以生产更具吸引力的作品，进一步佐证“内容为王，渠道制胜”的论点，为广播的做大做强提供了可能。

(三)打造有温度的媒体

网络新媒体与广播融合，让传播者与受众能进行即时互动，传播者在了解受众需求的基础上，生产出来的节目内容才能是受众想接收和乐于接受的，做到入耳入心。相较于传统媒体，“全媒体模式”传播的最终形态应该是“所有人对所有人”的传播，而不是“我说，你听”，注重开放性；一是需要整个媒体必须顺应要求，使媒体频道网络和内容数字化；二是以受众需求为方向，了解受众所需，深入探索运作的人性化和多样化。例如，在全国享有盛誉的广播节目《党风政风热线》中，采用网络直播邀请有关职能部门的工作人员到直播室，采用现场与观众互动的方式，回答问题。这不仅留住了原有的观众，而且吸引了一些潜在的受众，其模式在一定程度上突破了传统广播空间的局限，也启发了受众媒体进行零距离互动传播的方式。

六、结语

经过2020年及2021年上半年的发展，全国各地的广播电视台在不断融合新媒体技术，寻找与新媒体融合的突破口，对其自身的发展和模式不断创新与优化，并取得了长足的进步。在今后，“可视”广播作为广电新主流媒体的身份，宣传力度将会进一步加强，后期新闻的“可视”化会更加受大众的喜爱。