◎马 琳

(国家管网集团北方新闻中心，河北 廊坊 065000)

随着媒体融合时代的到来，各级媒体机构纷纷构建融媒体生产运营平台，以满足在融合节目制作、融合新闻生产、媒体智慧运营、多屏互动播出等方面的需求。然而，全媒体融合生产与运营平台的核心是内容资源。如何使各种类型的、文字、图片、声音、影像、文档等媒体资料实现管理、展现、交互、融合及共享发布，得到有效管理和合理利用，是各级媒体机构当前需要解决的一个重要课题。

一、融媒体背景下企业新闻平台发展现状

近年来，在传播技术不断革新、媒体格局不断重塑的环境下，新型媒体和传统媒体之间的全面整合发展，已经实现了“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的“融媒体”宣传格局。[1]融媒体背景下，笔者工作所在的国家管网集团的新闻宣传工作一直积极探索建立联动机制，结合“大宣传”理念与“一盘棋”思路，着力搭建官微、官网、电视、杂志、微博“五位一体”内宣和外宣的融媒体平台。新媒体与传统媒体在栏目策划与内容上不断融合，打造出重大新闻在各媒体平台内容兼融、宣传互融的良好局面。

在传统媒体和新媒体融合发展、构建媒体融合新格局的发展方向指导下，对新闻宣传平台的内容管理以及内容再利用提出了更高的要求。随着媒体资料信息存储数字化的快速发展，媒体数据信息也迎来爆炸式增长。电视台、博物馆、图书馆等文化单位不再以传统的磁带或者光盘的方式保存音像、图片、文档资料，取而代之的是利用数字化手段进行存储。……