◎刘宗玺

(哈尔滨广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150036)

融媒体时代，传统媒体信息传播形式无法满足现代人的需求，优秀的电视新闻记者需与时俱进，不断提高核心竞争力与适应能力，只有这样才能跟得上时代发展脚步，促进电视新闻行业快速、长期发展。最近几年，随着短视频的出现，增加了用户群体对网络视听的使用量，据调查，短视频使用量远高于网络直播与综合视频。短视频的影响力与竞争力在不断提升的同时，给主流媒体带来了巨大商机，它们纷纷借助短视频进行转型与升级，提高了自身的商业价值与社会价值。对于新闻记者来讲，短视频的出现改变了他们的原有工作模式，给他们既带来了机遇也带来了挑战，因此新闻记者需紧紧把握住机会，以提高自身的文化素养与核心竞争力为最终目标，不断努力向前，与时俱进，争做时代的引领者。

一、融媒体时代短视频新闻的崛起

融媒体指的是对电视、报纸、网站、广播以及移动微端进行有机融合，从而实现资源相通、内容兼容、利益共享、宣传互融，这显著提高了媒体的价值与功能。随着5G网络的应用，人们通过智能机就可以随时了解到最新鲜的新闻信息，短视频的播放时间大概在3分钟到5分钟之间，作者通过移动智能终端进行拍摄、播放以及编辑，在社交软件上对拍摄内容进行实时互动与分享。短视频集图片、文字、声音、视频于一体，很大程度上吸引着人们的关注度，激发他们的感知欲，进而被人们所喜爱和青睐，在短时间内迅速霸屏，成为行业黑马。2016年间，由腾讯视频与《新京报》共同推出的短视频新闻板块，一经上线就受到人们的广泛关注，同期由资讯类平台推出的梨视频也受到人们的喜爱与注意，而近年较为火爆的短视频平台，例如抖音、快手等，也受到了人们的追捧，这在无形之中给新闻记者带来巨大的挑战[1]。

二、融媒体时代新闻记者的工作现状

(一)工作模式较为单一

截止到目前，还有一部分新闻记者仍采取传统的工作模式，在一定程度上大大降低了工作效率。以新闻采编为例，传统工作模式较为单一，主要通过实地走访总结数据，还要花费大量时间与精力进行信息筛选与信息整合，浪费了不必要的人力与物力。与此同时，新闻记者对新闻事件进行真伪辨别时，没有利用短视频优势对相关事宜进行了解，而且新闻记者在报道过程中需要携带多种设备仪器，如果出现特殊原因对设备仪器造成损害，就会降低实际报道效果。面对此类问题，假如新闻记者不能更好地运用短视频工具，就无法提高新闻采编工作质量与工作效率，从而对新闻记者的职业生涯造成恶劣影响。

(二)缺乏与受众之间的互动

在传统媒体环境下，新闻记者在做报道时，缺乏与受众之间的交互，他们主要以电子邮件或者电话的形式进行沟通和交流，这种方式很难将受众对新闻事件的实时观点和看法反馈给记者，影响到新闻播报质量。随着新闻浏览形式的不断优化，受众更趋向于使用融媒体时代的评论私信功能，比如今日头条、微博等的评论功能，在这种背景下，受众与新闻记者之间的距离被无限拉大，新闻报道受到人们的冷落，无法发挥应有的作用。

(三)短视频应用能力不高

在融媒体环境下，短视频的诞生受到主流媒体的广泛关注，得到大规模的推广和使用，但是对于新闻记者而言，他们在应用短视频工作模式时伴有巨大压力。一般来讲，大多数记者对传统工作模式较为熟悉，对新兴的短视频投放、短视频制作等流程较为陌生，对AE、PR等软件的使用程度不够，所以当新闻记者初接触短视频时会表现得较为抗拒，从而影响到工作效果。还有一些新闻记者，他们的思想观念比较老旧、落后，无法跟上时代的发展步伐，他们觉得短视频的诞生不会持久，其工作模式也无法正常运营，因此在实际工作过程中与短视频领域接触得少之甚少，长此以往，不利于新闻记者工作的开展，也不利于他们在融媒体环境下的工作转型。

三、短视频为新闻行业带来的优势

(一)提高新闻记者工作效率

在报道过程中，新闻记者通过短视频平台能够快速搜集与新闻事件相关的信息，并从这些信息中筛选出最贴合主题的新闻信息，既节省了大量时间，还降低了人力成本。另外，短视频中的直播功能可以丰富新闻记者的播报形式，使得新闻信息可以多渠道传播，增加收视效率。对于突发事件而言，短视频直播形式更加清晰明了，且具有较强的时效性，受到现代人的喜爱与追捧。

(二)优化新闻报道工作形式

短视频工作模式与传统广播节目、报纸、电视节目等报道形式不尽相同，它是借助移动终端引导受众快速浏览相关作品，拓展了受众范围，加快了信息传播速度。与传统新闻报道相比，短视频具有较多优势，比如，改变了受众观看新闻信息的习惯，增加了受众对新闻信息的黏性，优化了新闻报道形式等，这些功能都是传统媒体工作模式无法实现的。因此，新闻记者需不断探究短视频工作模式，研发出更多的功能造福于大众，只有这样，才能拉近与受众之间的距离，为工作的开展奠定良好基础。

四、新闻记者需重新定位角色与职业

在融媒体发展背景下，通讯设备和业余记者在不断增加与更新，再加上新闻传播平台不断变化，为传统媒体的生产方式、受众群体、传播渠道、媒介形式以及内容形态带来巨大影响。传统新闻采编模式无法满足现代人群的实际需求，这就意味着不进步、不学习就会遭到社会淘汰。

在融媒体大环境下，每个人都有可能是新闻的来源者与传播者，这使得专业新闻记者必须审时度势，重新定位自身角色与职业。首先，稿件采写不再是新闻工作的核心内容，怎样分析信息、整合信息以及利用信息，是新闻记者工作中的重中之重。电视新闻记者需改变原有传统工作惯性，解除思想束缚，对角色与职业进行创新性定位，成为新闻受众的服务者、推送者、分析者以及解释者，而不仅仅是新闻信息的生产者。电视新闻记者还要在工作过程中充分考虑大众的喜好、偏爱，进而为他们提供个性化、多样化的新闻信息，吸引更多受众观看新闻视频[2]。

对于融媒体的挑战与冲击，新闻记者必须勇敢面对，在日常工作中要摒弃不良行为，突破原有认知，重新定位自身角色与职业，为广大人民群众提供更加优质的服务。在融媒体时代，尽管广大用户在各个媒体平台上获得了高效、便捷的信息，但是也受到较多不良舆论的影响，新闻记者在实际工作过程中，一定要对舆论信息进行科学的剖析与把控，对信息质量进行高标准要求，在此基础上为人民群众提供个性化、多样化的新闻，引导舆论朝着正确的方向发展。在融媒体环境下，新闻记者的工作职责、工作内容以及职业定位都发生了翻天覆地的变化，所以新闻记者在今后的工作中必须做到立足岗位，担负起身上的责任，对信息进行精准整合、高效过滤，进而维护媒体环境，使其为人民更好服务。总之，在融媒体时代，电视新闻记者要不断转型，提高核心竞争力与核心素养，只有这样才不会被时代所抛弃，更好地在新闻行业中发光发彩。

五、新闻记者需转变思维模式，多渠道呈现新闻

融媒体时代，新闻记者的稿件不仅只在报刊刊发，在微博、网站、客户端以及公众号内也会定时推送，这对新闻记者的报道质量提出了更高要求。通过转发数量、评论数量、网络阅读数量以及点赞数量，能够正确统计出新闻关注度，因此新闻记者在呈现新闻信息时需不断转变思维模式，并多渠道进行融合，根据受众需求来制定新闻传播形式，即对新闻信息采取一次采集、多层发布、多平台互动、多次生成、多渠道融合的形式，为受众群提供更加优质的体验与服务。

在转变思维模式、转变传统观念、多渠道呈现新闻信息方面，国家中央电视总台新媒体采编人员进行了专门尝试，并在2019年7月份推出了一档新型短视频新闻节目《主播说联播》，主播在主持这档节目过程中，改变原有传统播音腔，语气和蔼可亲，并且采取最受大众喜爱的短视频形式对实时热点进行播报，与此同时，也将联播视频上传到各个网络平台与网站中供大家欣赏，后期编辑人员也对视频画面进行了细致化处理，比如在视频中加入字幕，对关键词或重点内容嵌入流行的表情包、图片，观众可以在评论区进行自由评论，表达自己的真实想法。通过改变传统新闻传播形式、传播渠道、思维模式，使得《主播说联播》这档新闻节目备受瞩目，成为爆款短视频新闻栏目。

六、新闻记者需强化沟通互动与热点营销

智能产品的问世，彻底打破了空间与时间上的限制，使得新闻信息能够随时随地进行传播，受众可以随时随地获得新闻信息，在一定程度上既加快了新闻传播效率，又增加了新闻传播渠道，在这种发展状态下，新闻记者的工作难度逐渐提升。

自媒体与新媒体不仅热衷于热点营销，而且造价低廉、手段高超，这就要求新闻记者必须适应融媒体与自媒体环境下的营销环境，学会利用热点新闻进行品牌推广、媒体营销，另外要不断强化与受众、广告商、赞助商之间的交流、沟通，进而获得助力，推动新闻品牌的创新与发展。更为关键的一点是，新闻记者需具备独特、个性的新闻眼，通过与粉丝之间的沟通和互动，进一步了解观众喜爱的新闻播报形式和新闻种类，跻身成为大V新闻记者，只有这样，才会拥有数量庞大且稳定的粉丝群体，形成准确的目标读者，利用粉丝效益将新闻信息进行大范围扩散与传播，实现新闻价值[3]。

七、新闻记者需掌握直播与短视频应用技巧

在现代社会发展过程中，新闻传播形式逐渐多元化，比如音视频、图片、VR等，新闻记者为了更好发展，不仅要学会使用录音笔、摄像机以及非编机等设备设施，还要掌握图片处理、视频编机、摄影技巧、客户端运营以及网页制作等技术。此外，新闻记者要不断深化自身的文字底蕴，提高新媒体传播技能，比如H5、动漫、VLOG等短视频制作，从而提升自身的业务能力。新闻记者要掌握好先进的直播技术，在直播平台中与粉丝、观众进行有效互动，进而增加彼此间的黏度，为后续发展夯实基础。

新闻信息在实现多种生成、一次采集的基础上，对专业新闻记者提出了高要求和高标准，不仅要求他们具备超强的发展逻辑，可以制定好长远的规划，还要具备高超的思维能力与语言表达能力，深度发掘新闻潜在价值，把控好新闻播报方向。与此同时，新闻记者要不断学习与融媒体相关的技术手段，比如数字化技术、计算机技术，合理利用新兴技术来传送新闻信息，提高新闻信息的传播效率。

八、新闻记者需利用网络用语传递新闻信息

在融媒体环境下，很多自媒体和新媒体都推出了大量的原创作品，并且利用网言网语的表达形式将信息完好叙述出来，成功吸引到了大批受众，而且受众群体会受到影响，进而效仿语句语态。在此背景下，新闻记者为了提高自身竞争力，要不断学习，利用网言网语来传递新闻信息。

传统媒体环境下，新闻记者在报道新闻信息过程中经常使用说教语气传递新闻，这样会间接拉开受众与新闻记者之间的距离，如何在融媒体环境下使用网络语言灵活播报新闻，是现代新闻记者需学习的重要内容。首先，电视新闻记者要紧跟时代步伐，与时俱进，适应新时代发展节奏，打破原有思维形式，远离不良文风，主动使用价值性高的网言网语来推送新闻信息。其次，电视新闻记者需合理使用微信、QQ、微博、网文跟帖、动漫中的流行言语来进行信息的有效传递，吸引大众观看目光，进而引发受众共鸣，例如扎心、令人喷饭、打卡等较为受欢迎的网络语言，使观众切身感到反差萌，假如新闻记者将这些网络语言科学、合理地应用在新闻播报中，一定会提高新闻播报的影响力、传播力以及吸引力[4]。

随着融媒体的不断发展，很多参与性、民众性较强的元素融入到新闻活动中来，个人自由表达的释放在很大程度上使得新闻边界逐渐模糊化，在这种大趋势下，对新闻记者的职业道德要求逐渐增加，要求新闻记者严格遵循相应的法律法规、实时求时播报新闻，坚守职业道德与职业情操，与此同时新闻记者要不断转型，根据时代发展而变化，以提高自身核心竞争力为主要目标，还需具备较强的文字功底，娴熟使用各类短视频软件与媒体技术。只有不断地充实自己，才能在新闻领域绽放光芒、纵横驰骋。

九、结语

综上所述，融媒体时代下，新闻记者通过不断提高自身的核心竞争力来应对短视频霸屏局面。随着计算机技术与网络技术的不断更新与进步，新闻传播形式、传播途径与传播内容发生了较大改变，为了更好地适应环境、迎接挑战、促进新闻行业的快速发展，新闻记者需紧跟时代发展，需重新定位自身角色与职业，成为新闻工作的服务者、推送者、分析者以及解释者。新闻记者还需转变思维模式多渠道呈现新闻，强化与受众之间的沟通互动，新闻记者需掌握直播与短视频应用技巧，提升自身的业务能力与热点营销能力。新闻记者更需利用网言网语来传递新闻信息，不断提升自身的文字底蕴与职业素养，只有这样，才会在新闻领域大展风采，释放出自己的独特魅力。