◎曹力文

(嘉兴市广播电视集团，浙江 嘉兴 314000)

引言

新媒体技术改变了播音主持行业的发展环境，越来越多的自媒体和网络媒体开始和传统播音主持行业产生直接竞争。为了吸引更多的忠实听众、维护受众群体，播音主持必须不断提高节目质量，增强主持语言的艺术性。声音是广播电台节目沟通听众的唯一途径。主持人的语言驾驭能力和声音掌控能力直接决定了节目的效果和质量。主持人必须积极提高播音技巧，创新语言艺术，深入挖掘节目内容的社会价值、情感价值，引发听众的情感共鸣。

一、广播电视播音主持的语言作用

广播电视播音主持人在对主持风格创新的过程中，要充分认识到语言广播电视播音主持中的重要意义。主持人在广播电视播音主持工作中，除了要运用一些专业播音技巧之外，还要在播音的过程中加入自己的情感，这些都是评价主持人职业素养的参考依据。随着信息技术的飞速发展，新媒体时代已经让人们获取新闻信息的方式发生了很大的变化，现如今，人们更喜欢主动从网络终端中选择性的获取信息。因此，广播电视播音主持要想提高信息传播的效率，广播电视播音主持人就要抓住新媒体的特点，对传统的主持语言进行改革，如：对于主题性的新闻信息，广播电视播音主持人就可以用更加生动的语言进行传播，这样才能在满足受众群体需求的同时吸引到更多的受众关注，同时也展现广播电视播音主持的多种主持风格，推动新媒体时代主持工作的顺利开展。另外，广播电视播音主持人在对传统主持语言进行改革的过程中，主持人还要不断提高新闻信息在受众群体中的影响力，在满足受众群体听觉和视觉需求的同时，对新闻信息的播报细节进行处理，使新闻信息的整个播报流程更加符合新媒体时代的特点。另外，主持人还可以在新闻信息中加入一些动态视频或者网络用语对信息进行传播，从而使节目的质量得到保障。除此之外，广播电视播音主持人就是节目的代言人，与节目的整体效果有直接关系，因此，广播电视播音主持人要认识到自身工作的重要性，不断提高自身的专业能力和职业素养，从多方面对主持语言进行处理，这样才能让广播电视播音主持行业能够长效发展。

二、广播电台播音主持语言艺术创新的基本原则

(一)规范性

声音是广播电台主持人的谋生之本，也是主持人职业能力的基本表现。语言是主持人在听众中塑造形象的重要工具。普通话标准是主持人的最基本要求。流畅、清晰、标准的普通话，是主持人按时完成节目播报任务的基础，也是听众对播音主持人的基本要求。在实际播报过程中，普通话标准这一基本要求并不是每一位主持人都可以满足的。部分主持人专业能力不达标，随意播报节目内容，吐字不清、发音不准等现象屡屡发生，这直接影响了主持人的语言艺术风格，也影响了节目的整体质量。听众对节目的信任建立在节目质量和节目效果之上。由于普通话不标准引起的节目质量下降，势必引起听众的反感。因此，播音主持人必须练好基本功，规范语言使用标准，使用标准、清晰、流畅的普通话为听众播报节目内容。主持人必须严格遵守行业要求，以清晰、流畅、规范、标准为基本语言准则，使用符合节目主题的语调，为听众播报高质量的节目内容。

(二)独特性

主持人的个人语言特点，在电视节目中有很大的展现。尤其是访谈类型的节目，需要主持人通过大量语言叙述来推动节目的发展，同时靠主持人的语言来将节目展现给观众。对于访谈类节目，主持人几乎是节目质量和收视率的最大保障，良好的主持风格，能够改善整个节目效果。在新媒体的网络视听节目中，主持人可以通过发挥自己的语言特点，来推进节目的进程。而有的访谈节目，完全是通过个人的公众影响力来进行制作的。这是主持人长期以来所形成的语言风格会留给观众强烈印象，最终转换成为一种品牌力量。主持人的这种语言特点主要表现在用词风格、语速和语调以及情感色彩等方面，这些个人语言特点会成为一种标签，在节目的宣传中会产生极大的影响力。

三、新媒体时代广播电视播音主持面对的挑战

新媒体与旧媒体的融合把人们带进了崭新的融媒体时代。传统媒体的受众数量在持续减少。随着生活节奏的加快，新媒体信息碎片化传播方式更能满足受众需求。在当下的信息碎片化时代，人们会按照自身的喜好与需求，选择适合的媒体。特别是自媒体形式的出现，更是满足了老百姓的新闻需求。自媒体时代下，人人都可以是主播，人人都可以是记者，传播者与受众的界限越来越模糊，新媒体的互动性及卓越的用户体验感使传统媒体的播音员主持人面临着重大挑战。播音员主持人必须跟上时代的发展步伐，迎和市场需求不断创新，拓展业务能力，研究发展策略，在增强自身专业能力的同时也要保证节目播出的质量和水平。在融媒体时代，播音员主持人应该成为节目的主导者，使自己的主持风格和节目风格高度契合，合理带动节目节奏。在一些突发事件现场，主持人经常要应对一些突发情况，这些都需要从业人员具有丰富的知识储备，有着处事不惊的临场应变能力。目前，在大众传媒发展的过程中，受众对播音主持从业人员的要求也越来越高。想要让受众接受和肯定自己，播音主持从业人员就得全方位发展。

四、新媒体时代广播电视播音主持语言创新策略

(一)注重道德素质，时刻规范自身言行

大多数受众获取新闻信息的途径来自广播电视媒体，而播音主持作为新闻的“传声筒”，他们的一言一行都会直接影响新闻传播效果，除了能扩大舆论传播范围以外，甚至会形成后续的连锁反应。所以，身为广播电视媒体从业者，播音主持人不管是在节目中还是在节目外，都要规范自身言行，注重道德素质的提高[3]。而道德素质作为评判播音主持水平的关键指标，注重道德素质的提高不仅能够强化播音主持人的大局观与开阔视野，也能引导其言行得到规范，养成良好的主持习惯与生活习惯，成为知行统一的播音主持人。而要想提高自己的道德素养，播音主持人需要做好以下两方面：一方面，需要丰富道德认知。播音主持工作面向的是广大观众，算得上是一个公众人物，其道德素养会有一定的示范效应，所以必须在平日通过加强学习去丰富自身道德认知，保证自己的生活方式、工作方式积极健康且有规律；另一方面，需要树立责任意识。身为公众人物，播音主持还要清楚地认识到自身肩负的社会责任，严以律己，与嘉宾、与观众进行友好互动，以自身人格魅力去得到受众认可，打造良好的播音主持形象。

(二)增强新闻播音主持语言表现力

随着我国社会的进步，广播电视节目在内容、定位和编排等环节均不断推陈出新，创作出符合市场发展规律的广播电视节目，以满足节目受众不断变化的需求。为了提高信息传播的影响力，播音员、主持人要结合新媒体时代特点，满足受众群体获取信息的要求，创新自身的语言风格，以增强信息传播的影响力。但创新不是盲目地追求标新立异，创新的同时不能忘记“守正”。新闻播音主持的“正”，是内容上确保正确的政治方向，形象上大方得体、端庄稳重，语言清晰准确，语法规范。广播电视播音主持语言的表现力是主持人语言风格的重要体现，是指播音员、主持人的语言格调，通过艺术化处理，使整个播音内容更加贴合于实际工作需求及工作要求。例如，在新闻节目播报中，民生新闻可采用平和、亲近的方式播报；时政新闻则要展现出端庄大气的风格，体现真实性、权威性；新闻评论的语言则要平实、夹叙夹议，尽量多采用口语，减少书面化的语言，在保证新闻真实性、时效性和准确性的基础上，对稿件进行去学术化和去专业化处理，使其以更加通俗易懂的方式呈现出来，让受众在轻松愉悦的气氛中收到信息，满足受众的视听需求。

(三)理性看待网络语言

人们对网络语言的态度不一，很大一部分人认为网络语言可以流行于日常生活中，而播音主持是严肃的，使用网络语言是不妥当的。笔者认为，网络语言的形成是时代变化的标签，播音主持中应合理运用网络语言，促使工作方式贴近年轻人的生活状态。由于语言使用背景的不同，播音主持工作者可以根据语境需要来对网络语言进行甄别，而后进行语言组织。播音主持毕竟与日常网络交流不同，“鼠标”“粉丝”这类中性词的使用使得播音主持更为亲切，但是“不明觉厉”这类具有一定的感情倾向词语的使用，则需要慎重考虑使用环境。总之，播音主持语言应规范，不能因为表现时代发展特点而忽视其严肃性。在播音主持人才培养中，需要注意对学生基础播音能力的培养，需要帮助学生树立正确的职业观，养成合理、理性看待并接受新事物的习惯。

(四)适应多媒体平台传播，向全能型人才转变

在自媒体时代，媒体之间的融合也势在必行，广播电视栏目在网上同时播出的现象越来越多，如中国网络电视台整合了全国电视机构所播出的900多个小时的视频节目等，播出深受人们关注的节目，从而提高自己的收听率、收视率。诸如此类的媒体互动势必会在今后的播音主持风格创新中产生重要的影响。在自媒体时代，任何行业和专业的人都能够在网络中实现信息传播。但在传统媒体中，这种便捷和无差别进行是不可能实现的。因此，在媒体演进融合的潮流下，播音主持人需要改进工作方式，充实自己，完善信息搜集方法和处理手段，以创新的风格来适应环境。比如，一些电视台的播音员、主持人不仅需要出色地完成本职工作，还要像记者一样独立完成信息的制作和采集，切身参与新闻生产的整个过程。这对播音主持人来说既是一种挑战，更是一种历练。

(五)培养创新能力，提升电视节目效果

随着新媒体的快速发展与信息传播速度的加快，广播电视节目已经出现了不同程度的同质化现象，最能吸引受众的节目往往是新颖的节目形式或节目内容，在这一背景下，播音主持的创新能力则显得尤为关键。而广播电视节目播音主持的创新，并不局限于理论层面的创新，更在于通过实践与思考去创新节目形式与内容[5]。当然，也有人认为播音主持这项工作的创新空间不大，但在实际情况中，播音主持人要在什么时机说什么样的话，如何保证节目氛围不尴尬，如何衔接节目保证顺畅串联，这些都是播音主持人可以创新的地方。此外，播音主持人还需要在转达观众互动信息方面添加自己的理解，将其转化为更委婉、更风趣的语言予以表达，提升节目效果，这也是播音主持的高水平体现。培养播音主持创新能力的过程，实际也是促进其个性化发展的过程，既要把握好播音主持规律，也要彰显个性，将个人发展与媒体发展紧密联系，才能保证创新能力得到提升。

(六)播音员主持人要改变传统的思维方式，增强创新意识

传统媒体的工作形式较为固化，主持风格缺乏创新，古板的播读主持方法和模式难以适应时代变革。如果播音员主持人不能及时转变，就失去了核心竞争力。在当前的时代背景下，传统媒体节目正处于创新的关键阶段，这就要求从业人员特别是播音主持人员打破常规，不断学习，将创新作为增强节目活力、推动节目不断向前发展的动力源泉。用互联网思维来认知电视传播，重视受众的个性化需求，改变话语方式。同时，播音员主持人还要善于运用新媒体来聚集人气，以扩大节目影响力，增强节目亲和性.要研究受众心理、需求，站在受众角度去感知受众的思想，从而制作出受众喜欢的节目。如今体验式的采访更容易被受众接受和喜欢。“主播带你游成都”“吃遍四川”等节目主播以自己的视角，用平民化、接地气的表达方式，巧妙地拉近了与受众的距离。

五、结语

在新媒体的发展下，播音主持走向了更加平民化和群众化的形式，一些机构和个人也可以在互联网上制作视频节目。这对专业播音主持人产生了一定的挑战，需要通过广泛的吸取各方的特点来提升自己的业务能力。个性化的语言风格就是十分有效的方式，它能够建立自己的个性化标签，打造语言的品牌化，实现电视节目的高度认同感，从而提升电视节目的收视率，赢得观众的喜爱。