◎张丽云

(濮阳日报社，河南 濮阳 457000)

随着时代的发展、行业的进步，新闻微信公众号的编辑模式应采取多元化的手段进行应对，针对不同的问题采取不同的解决办法，如总是按照单一、极端的方法应对，必定无法得到优良的成果，还有可能因此产生严重的疏漏，使新闻微信公众号编辑工作得不到有效落实。因此，新闻微信公众号的内容编辑应采取全新的策略、方法完成，提高其权威性，在编辑的过程中创造出更高的价值。

一、新闻微信公众号的特点

(一)普及性

现阶段，新闻微信公众号数量不断增加，实现了高度普及的目标。大大小小的微信公众号，包含的信息非常多样化，用户会根据自己的需求和喜好选择对应的新闻微信公众号。另外，很多新闻报道不会按照单一的渠道发布，与新闻有关联的公众号会定期发布新闻，由此得到用户的关注，这样不仅在很大程度上提高了新闻微信公众号的发展水平，还促使用户在获取信息的时候得到更多的保障。新闻微信公众号的覆盖面过于广泛，很多新闻节目都开始加强公众号的信息传播工作，公众号对于大众产生的舆论引导力量比较大，所以在新闻微信公众号的内容编辑方面，应采取科学、合理的措施应对，对各方各面的问题快速地解决，要在普及的过程中创造出更高的价值。

(二)竞争性

近几年，新闻微信公众号发展速度不断加快，自身表现出的竞争性是非常明显的。微信公众号的关注人群虽然多，但同样也要追求活跃度，有些新闻微信公众号被关注后，没有任何的评论和互动，在公众号的经营模式上按照陈旧的方法实施，不仅无法得到用户的认可，还有可能造成取关的情况。新闻微信公众号在竞争中，内容是不可或缺的组成部分，有些新闻微信公众号的内容竞争，完全是通过擦边球来完成的，不仅没能指出实质上的问题，也没有自己支持的观点，在用户看来，这样的公众号并没有鲜明的观点，同时也没有稳定的关注群体，因此，取关的概率比较高。有些新闻微信公众号，是通过多元化的互动展开竞争，获取的数据、信息渠道比较多样化，由此促使公众号的发展拥有了更高的权威性。

(三)发展性

现如今新闻微信公众号的发展已经得到社会各界的广泛关注，每一个公众号在设计、实施的时候，都要采取全新的策略优化，固定的手段、方法并不能给出足够的保证，所造成的问题、漏洞是比较多的。新闻微信公众号的规划，一定要按照发展的理念进行深入探究，促使所有工作的实施得到优良的成果。有的新闻微信公众号加强个性化的发展理念，对于不同的群体推送不同的内容，用户可以根据自己的喜好选择推送的方法，一定程度上满足了用户的诉求，整体上的发展拥有较大的进步空间。但是有的公众号在发展的时候，没有主动出击，虽然提出了很多新颖的观点，却更多集中在理论层面，此时对于新闻微信公众号的形象塑造并不好，难以吸引更多的注意力。新闻微信公众号的发展应随着时代的发展进行探究，加强公众号特色的塑造，这样才能对后续的工作更好地创新。

二、新闻微信公众号内容编辑中存在的问题

(一)选题吸引力低

近几年的新闻微信公众号内容编辑引起了社会各界的广泛关注，而有些公众号的选题吸引力比较低，因此，得不到用户的认可，产生的话题量非常少，引起的探讨也不多，新闻微信公众号的内容选题缺少较高的敏感度。很多新闻在发生的时候，在用户眼中是突然出现的，但是在新闻发展的过程中，其实是处于不断发酵的状态，只不过是达到了某一个契机以后才出现了轰动的效应，新闻微信公众号的内容选题，如不站在用户的角度思考，其选题给人带来的感觉是非常陈旧的，不能给用户带来强烈的感受，导致新闻微信公众号的选题失去了较强的号召力。新闻微信公众号的选题模式、方法，应根据新闻微信公众号的特点以及内容的劲爆程度，按照科学的方法选题，要确保题目展现出来的时候能够及时抓住大家的眼球，这样才能促使新闻微信公众号得到更多的关注，减少流量损失的问题。

(二)标题设计不够新颖

随着新闻微信公众号的发展速度不断加快，标题设计的问题逐步显现出来。标题的设计是用户阅读的第一印象，但是标题本身并不吸引人，一些新闻微信公众号的标题选择表现出较高的雷同现象，很多人只要看到标题，就能够大概了解新闻的内容，而且信息传播的时候有很多的渠道，如果从其他渠道了解到新闻内容，则新闻微信公众号的标题推送就不能对用户产生较高的吸引力，后续的报道也无法得到更多的关注。新闻微信公众号标题设计的时候，如没有充分掌握用户的心态，处于固定的模式下，对于当前的时事热点分析非常薄弱，难以从创新的角度来拟定标题，会导致用户的关注度不断下降，产生的问题是非常多的，因此，新闻微信公众号的标题设计应站在长远的角度思考，针对标题的设计方法、设计手段不断地创新，最大限度地减少隐藏的问题，不断地优化，对用户产生较高的吸引力。

(三)网络热词应用少

新闻微信公众号内容编辑的过程中，不仅要考虑到用户的感受，还要考虑到公众号的形象建设，但是很多公众号在编辑的时候，并没有从长远的角度研讨，尤其是网络热词方面的应用缺少足够的创新，导致新闻微信公众号的规划陷入到被动的状态，网络热词应用较少的情况下，不仅难以给出较多的效益保障，还会给人造成平平无奇的感觉，难以在用户中产生较多的探讨，转发量非常低，引起的轰动效应不够。网络热词看起来只不过是一种特殊的讨论方法，但实际上产生的作用非常突出，部分新闻微信公众号对于网络热词的分析比较薄弱，导致自身的内容不具备较高的影响力，必须在未来的内容编辑中科学地融入网络热词，让新闻微信公众号焕发出新的生机。

(四)排版方式陈旧

新闻微信公众号中的很多问题是长期积累的结果，想要在未来的工作中更好地应对、解决，必须对新闻微信公众号的编辑手段不断创新，其中排版方式陈旧是比较常见的问题，造成的恶劣影响非常突出。还要更好地加强新闻微信公众号的权威性，一些新闻微信公众号的内容缺少趣味性表达，没有将新闻内容有效地表现出来，用户在阅读的时候不能得到良好的体验，导致新闻微信公众号形象崩塌。另外，一些新闻微信公众号对内容的选择没有运用先进的技术软件完成，而且也没有合理增加拓展链接，不具备让受众阅读下去的欲望，所造成的阅读压力是非常大的。因此，新闻微信公众号的排版方式，应站在时代发展的角度不断革新。

三、新闻微信公众号的编辑策略

(一)讲究选题技巧，吸引受众群体

随着新闻微信公众号问题加重，内容编辑的模式应不断革新，尤其是在选题的时候，必须抓住时事热点，对于受众要产生较强的吸引力。新闻微信公众号的内容选题，对于新闻事件中现有的问题、可能产生的影响、对行业的作用、对用户的作用、对国家发展的作用等，都要仔细分析，而且要与之前可能存在的一些原因进行融合，让用户在阅读的时候觉得选题具有较高的吸引力，与自己息息相关，这样才能提高新闻微信公众号内容编辑质量，促使各项问题的解决拥有较多的保障。新闻微信公众号的选题中，要加强不同内容的对比分析，不同的社会条件下，选题产生的影响力存在很大的差异性，选题不仅要博眼球，同时也要符合国家的法律规范，选题过于单一，或者是存在一定的隐患，则需要慎重，避免对大众造成误导。

(二)精心设计标题，扩大信息传播力度

很多新闻微信公众号正逐步提高内容的综合价值，编辑工作的开展告别了粗放、单一的模式，并得到较多的支持与肯定。新闻微信公众号在标题设计上需要不断优化，要利用标题扩大自身的信息传播力度，吸引更多的用户去阅读、评论、转发，这样才能对新闻微信公众号的综合形象进行科学塑造，使其发展拥有更多的保障。我们在阅读各种类型的新闻时，经常看到标题党，这种类型的新闻通常是以标题吸引受众眼球的，而在内容上缺乏可读性，甚至标题与内容毫不相关，只是单纯地吸引受众点击进入，引起受众的反感，诚信的缺失会让受众直接取消对公众号的关注，不利于公众号长久发展。因此，要精心设计新闻标题，好的标题确实能够提高受众的关注度，吸引他们的阅读兴趣，看到精彩的新闻内容，受众群体会主动转发，从而扩大新闻内容的传播力度。

(三)使用网络热词，增添内容的趣味性

随着时代的发展，网络热词产生的作用不断加强，固有词汇的应用手段并不能吸引用户的关注，应对新闻微信公众号的词汇编辑方法进行优化。网络热词的应用不可随意，而是要根据内容及其表达方式，在关键的地方使用网络热词，给大家带来全新的感觉，提高关注度，促使新闻微信公众号信息传播和发展得到更多的保障。网络热词要本着趣味性的原则使用，当前的新闻报道正逐步告别中规中矩的方式，趣味性的新闻分析方法、报道手段得到了很多用户的认可，有很大的进步空间。因此，在新闻微信公众号的内容编辑方面，要进一步加强网络热词的收集、分析，观察网络热词的由来以及作用，提高新闻微信公众号的宣传力度，促使各类信息的传播编辑收到好的效果，推动新闻微信公众号前进。

(四)创新排版方式，提高受众关注度

随着新闻微信公众号的变革，内容编辑体系、方法的日趋完善，其排版方式基本告别了固定的套路、方法，相关工作的部署拥有更多的选择。新闻微信公众号的排版，应给用户带来眼前一亮的感觉，最大限度地提高自身的排版水平，这需要编辑对新闻内容进行精心编排，标出重点词句，注重图片效果。同时，排版样式不能一成不变，不要套用其他公众号的排版样式，可以结合新闻内容创新排版方式，突出新闻主题，增强用户对新闻内容的阅读兴趣。用户在微信公众号上阅读文章往往是一目十行，大致看一下推送的标题，感兴趣就点击阅读，不感兴趣直接翻过，因此，微信公众号的排版必须在目录上下功夫，编辑有吸引力的标题和配图，标题内容不可过于简洁，可以用一些活泼、俏皮的网络词汇以及带感情色彩的词汇，让人产生阅读的欲望，实现新闻微信公众号的关注度和点击率的提高。

四、结语

时代在发展行业在进步，新闻微信公众号编辑要按照新的策略、新的方法工作，对于新闻编辑中存在的不足，应从根源出发解决问题，对新闻媒体工作的开展给出较多的保障，创造较高的综合效益。新闻微信公众号的编辑机制要进一步优化，坚持在人才培养力度上不断加强，要结合新闻微信公众号的特点，按照全新的模式进行变革，提高新闻微信公众号的权威性，应继续在发展机制、发展方案上不断创新，既要明确自身的定位又要不断地丰富内涵，以在发展中得到卓越的成果。