熊 婧

(南昌工程学院外国语学院，江西南昌 330099)

旅游业已经上升为国民经济的战略性支柱产业，不断推进的全球化进程也给旅游业带来了更大的机遇。各国为了加快旅游发展，大力进行旅游外宣活动，吸引国际游客的到来。作为中国第一大淡水湖，鄱阳湖旅游资源丰富，湖区名胜古迹众多。每到入冬时节，这里还是候鸟理想的越冬栖息地。鄱阳湖以其优美的自然环境和悠久的赣鄱文化吸引着越来越多的游客前来观光旅游，所以鄱阳湖旅游外宣翻译显得尤为重要。

一、旅游外宣文本

旅游外宣文本是以宣传景点的相关信息为主，同时刺激读者的参观兴趣和动机，是一种典型的跨文化活动。根据Reiss[1]的文本分类，文本可以分为信息功能文本、表情功能文本和操作功能文本，旅游文本属于第三种类型，强调的是文本的感染性以达到“引发听者某种行动”的作用。所以旅游外宣文本担任着向外国游客宣传旅游资源，开拓旅游市场的重要任务，肩负着文化传播和吸引国外游客的双重目的。旅游外宣文本主要包括多语种的景点牌示解说、旅游景点宣传手册、旅游官方网站介绍等等。这些旅游外宣文本的翻译质量直接影响国外来华旅游者的阅读体验，继而影响对该景点的综合旅游体验，可以说旅游外宣翻译的质量好坏直接影响旅游宣传的效果和旅游业的发展。

二、旅游翻译的传播学视角

传播学的研究开始于20世纪20年代，是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科，包括对传播行为、传播过程和传播规律的研究。……