周 升，张 歌

(南昌师范学院，江西南昌 330032)

江西传统文化资源作为中华民族历史文化资源的重要分支，将其本土文化元素作为文创产品设计的创意源泉，不仅是对传统民族文化自我认同感需求的满足，更能突破西方现代主义设计的垄断地位，将优秀的江西本土文化融入到现代文创产品设计中，使之不断焕发新的生命力。

一、江西本土文创产品现状

江西文化资源丰富，近年来也出现了不少优秀的文创设计公司及文创设计品牌，但对比全国各省优秀文创产品来看，仍然存在一些普遍问题。

(一)产品内容缺少差异性

江西各大文创展览中，很大一部分产品类型雷同，产品内容缺少辨识度，实用性不高，无法吸引消费者购买。虽然文创产品的主要价值在于文化传播和审美寓意，但对于普通大众来说都喜欢购买一体多能、具有实用价值的文创产品。

(二)本土文化特性不明显

原本有些本土文创产品还有一定本土的区域文化特征，但随着文创产品的逐步商品化，其本土文化特质慢慢削弱，其原有的本土文化价值越来越模糊，加之商家希望压低成本，提高商业利润，看重短期即时的经济效益，导致很多文创产品的本土文化特性并不明显。

(三)设计跟风现象普遍

近年来许多地区都在加强文创产品设计研发，文创产业蓬勃发展的同时文化创意产品以及设计风格日渐趋同。例如近年来“盲盒”风盛起，许多博物馆纷纷研发了考古盲盒，销量可观。……