尚继武，刘 燕

（1.连云港师范高等专科学校初等教育学院，江苏连云港 222006；2.连云港师范高等专科学校学前教育学院，江苏连云港 222006）

“西游记”文化具有三教合一的文化底蕴、博大精深的人生智慧、自强不息的民族精神和诙谐幽默的艺术风格等基本特征[1]31-38，其成分的复杂性和多样性为业界从时代、文学、历史、宗教、民俗等维度发掘其文旅开发价值提供了坚实基础。然而，国内“西游记”文旅产业在保持旺盛势头的同时，也暴露了一些问题。旅游项目的投资方、创意设计者、经营维护方（下文统称为“开发者”，由语境限定其所指），或者以依凭《西游记》内容改造自然景观为开发重点，淡化了旅游产品的文化内涵；或者一味追求文化外显符号，忽视了对文化深层意蕴与精神内核的发掘，未能有效提升旅游产品的文化品位；或者忽视“西游记”文化多样性、多维性，开发与经营的眼界均受到局限。“西游记”文化旅游开发要想保持竞争优势，实现高质发展、持续发展，开发者必须全面考量“西游记”文化形态的多样性，结合区位优势和文化源承，从多种维度规划“西游记”文旅开发蓝图。

一、“西游记”文化旅游开发面临的困境

当下，全国借重“西游记”文化的旅游项目非常多，发展势头较为旺盛，但是“西游记”文旅业在丰富产品种类、发掘市场潜力、扩大经营规模、提高经济效益等方面取得良好成效的同时，也面临一些共通性的困境。

（一）项目持续开发受到文化发掘维度贫乏的制约

大致来看，“西游记”文旅开发有三条基本的思路：一是将自然景观视为《西游记》中花果山的原型，重点打造风景区，如连云港、洛阳、东莞等地；……