邓 冲，张尔宁

(1.洛阳师范学院 美术与艺术设计学院，河南 洛阳 471934；2.洛阳职业技术学院 文物保护考古学院，河南 洛阳 471934)

1 我国博物馆文创产业的发展

随着“文化热”的兴起，博物馆成为人们旅游出行的打卡地，博物馆数量逐年增加.根据国家文物局统计数据，截至2018年底，我国的博物馆数量达到5354家，较2017年增加218家，其中80%以上的博物馆免费开放[1].山东、浙江、河南的博物馆数量超过了300家，位列全国前三.博物馆的收入截至2017年已突破300亿元，与2012年相比增长了50%[2].在这些收入中，博物馆文创产品的销售额占到了相当大的比例，2017年仅故宫文创产品的销售额就达到了15亿元，且其销售额还在逐年扩大.

国外博物馆文创产业兴起较早，20世纪80年代，“新博物馆美学”兴起，许多欧美博物馆开始关注参观者的需求，进而形成艺术衍生产品的理念.我国博物馆文创产业起步较晚，博物馆的衍生品售卖也相对低调.北京故宫博物院作为我国文创的范本，成为全国各馆争相学习的对象.

北京故宫最早在2008年成立文化创意中心，着力开发文创产品.而真正做到让博物馆文创产品成为“人气王”的是2013年台北故宫博物院推出的“朕知道了”纸胶带，将藏品与普通生活紧密相连.随后，北京故宫博物院采用这种文物加生活的开发理念打造故宫的“卖萌”文化，也进行各种创意征集、节目制作等形式的推广，对馆藏衍生品进行文创的开发和利用，先后不断推出亲民的爆款和潮品，掀起了博物……