张 悦

（抚顺职业技术学院，辽宁 抚顺 113122）

2019年1 月我国出台《国家产教融合建设试点实施方案》，方案中提到：加大政策引导力度，充分调动各方面深化职业教育改革创新的积极性，带动各级政府、企业和职业院校建设一批资源共享，集实践教学、社会培训、企业真实生产和社会技术服务于一体的高水平职业教育实训基地。面对此种局势，在新时代背景下，高职财经类市场营销专业需要参与跨界型、综合型技能人才培养的大潮中来，在教学实训中为未来培养全面型、全能型的营销职业人奠定良好的基础[1]。

一、产教融合背景下高职院校市场营销专业人才培养现状分析

据国家人力资源和社会保障部发布的近几年职业需求排行中，市场营销人员均排在第一位，由此可见，市场营销人员需求还是很旺盛的。但也存在着历届毕业生找不到工作的现象。这说明目前行业发展供求出现不匹配状况，所以，需要尽快找到造成这一现象的原因。

（一）人才培养定位不清晰

在移动互联网时代，市场格局发生翻天覆地的变化。新的市场环境下竞争优势稍纵即逝，企业之间的市场营销竞争更多体现在反应速度、创新理念上，导致企业的用人理念发生变化。学校应与企业同步，紧跟市场需求，培养和输送企业所需的职业技能型人才[2]。

（二）实践教学环节思路已经落后

目前互联网发展得越来越快，学校在市场营销实习实训方面的课程设置已经不能反映目前真实的市场营销环节。……