梁浩锋

（沈阳职业技术学院，辽宁 沈阳 110045）

随着新技术的发展和新消费模式的崛起，我国商业环境正迎来深层次变革。尤其是在广袤的农村地区，在以电商为代表的新模式和新技术推动下，农村地区消费模式正发生着巨大变化。伴随乡镇网络和物流网点建设，互联网在农村的渗透程度不断加深，电子商务在农村的覆盖率也逐渐加大。农村电商的兴起促进了农村经济发展，促进了新型城镇化建设，促进了人才和资金等资源回流农村，对改善农民生活质量和农村社会风貌，推进精准扶贫与乡村振兴均发挥了重要作用，是解决农业产业升级、农产品上行、农民增收、农业增效、农村发展等一系列问题的重要新路径。

一、农村电商及相关人才情况概述

实施乡村振兴战略，是党对关系国计民生根本性问题作出的重大决策部署[1]。在农村电商方面，自2014年以来，农村电子商务连续四年被写入中央一号文件，2017年中央一号文件更是专设一节，从更高层次、更广视角关注农村电商，并首次提出 “推进农村电商发展”[2]。在各级政府大力推动下，电子商务在农村得到了广泛应用，农村电商模式已被很多农民所接受并在农村不断发展壮大，它已成为国家精准扶贫和促进乡村振兴的重要途径。同时，随着 “互联网+”、大数据、云计算和人工智能等信息技术的快速发展[3]，宽带中国战略的实施和农村基础设施的日趋完善，农民通过互联网进行网络购物和出售农产品已成为农村新商业模式的重要发展趋势，当前农村电商所售产品已不再局限于农产品，还包括在农村企业所生产的各种产品及手工制品等。……