石锦秀

（浙江广厦建设职业技术大学，浙江 东阳 322100）

实施乡村振兴战略是十九大的重大决策部署，而发展农村电商是实现乡村振兴的有效途径之一。为此，国家和地方政府分别出台多个文件来助力农村电商发展。如，2017年“中央一号文件”就特别提出要“推进农村电商发展”，意在壮大新产业、新业态，为加快我国农村电商发展提供强有力的政策支持。

近年来，在多方利好下，浙江省农村电子商务取得突破性进展，“淘宝村”快速增长，先后涌现了农村电商的多种成功模式，其中以“遂昌模式”“临安、桐庐模式”“义乌模式”为主要代表。这些成功模式背靠产业或地方特色，为农村电商的发展提供了许多可资借鉴的经验。

文章以丽水遂昌、临安和桐庐、义乌青岩刘三个地方的农村电商创业者为调查对象，了解他们的基本情况及他们对所处地区创业环境的评价，给政府、其他地区的农村电商发展以及创业者提供一些可资借鉴的经验和对策。

一、调查过程

调查一共选取193个样本企业。其中，本地居民占比62.2%，占创业者中的大部分；企业年销售收入在50万元以内的占37.7%，年销售收入在200万元以上的占22.3%。

关于农村电商创业环境的分析，已经有很多学者阐述了自己的见解，总体可概括为政府的政策支持、人才培养和培训指导、融资环境、物流设施等几个方面。实地调查发现，很多农村电商创业者回乡创业的主要原因是家庭背景，可见，个人社会资本越来越成为创业的重要条件。……