彭紫琪 王建玲

广东碧桂园职业学院，广东清远 511510

引言

快节奏的现代生活让旅行者向往慢生活、深体验、纯真质朴的乡村文化，同时注重从“有无”到在乎“品质”，而清远乡村旅游结合了本土化的特色文化、特色资源，满足了粤港澳大湾区城镇居民的乡愁需求，成为度假休闲的“后花园”。然而，通过问卷调查和实地走访发现清远乡村旅游发展仍不成熟，在新农村建设及乡村振兴战略的实施下，新型高质量乡村旅游面临着机遇和挑战。如何挖掘乡村资源的文化特色打造具有标志性的乡村旅游IP，用网络直播赋能乡村文化风貌的原真性，又透过新媒体可持续引流，实现乡村旅游消费升级迭代，成为业界值得深入思考的命题。

一 文献综述

（一）乡村旅游发展研究

乡村旅游最早起源于19世纪中叶的西方国家，20世纪80年代在我国起步，90年代开始在一些经济发展较快的城市郊区和著名风景区的边缘地带表现出蓬勃发展的势头。至今，国外发达国家已形成了较为丰富的乡村旅游类型体系。我国乡村旅游是在农业结构变迁、城市化进程、居民收入增加、消费结构改变、道路交通改善等背景下发展起来，并受到发达国家的影响以及我国一些特殊的旅游扶贫政策的引导，对促进城乡一体化、带动乡村地区经济发展起到非常重要的作用。

随着人们消费水平的提升及个性化需求的增加，我国乡村旅游逐渐向多样化和个性化方向发展。同时，乡村旅游消费模式从单一的景点观光游过渡为度假式深度体验游，更加强调让游客真正放松体验、沉浸其中。……