丁俊杰

山东财经大学燕山学院，山东济南 271199

引言

我国旅游业和互联网技术产业不断发展，已逐渐形成了旅游业与互联网在多方位多层次的结合应用，此背景下衍生的旅游文创产品，开拓了新的旅游消费宣传道路，具有巨大潜力。包括济南在内的大量旅游城市开始探索新时代下的旅游产品模式，但同时存在诸多不足。本文解析济南文创市场、剖析全国优秀文创产品，发掘济南文创市场问题现状，提出对应改进意见。如何从新角度对产品进行创新升级，以大众喜爱的方式深耕文化宣传，将成为日后济南旅游文创市场努力的主要方向之一。

一 互联网背景下的旅游业新态势

“互联网+”指互联网技术在传统产业中多方面应用。“互联网+”的持续深入推进,掀起了生产模式的转变、产业链的升级[1]。

旅游业的形态可分为物质与非物质，非物质形态主要以宣传销售渠道为主。在传统媒体相对式微背景下，以互联网为基础的新型网络媒体是旅游业进行宣传调研评价的主阵地，得当的分享方式甚至能带动一个季度的旅游兴盛，如在抖音走红的济南“泉城广场”和“经十路郁金香”。

渠道方面，旅游业依托网络技术产生的新型旅游平台对旅游业的发展影响巨大。以“携程”为首的大型互联网旅游集团，通过连接传统旅游与新兴互联网智能技术将旅游产品的销售途径横向推广，串联吃住行游购娱，整合社会资源环状共振，达到一站式服务扩展销售渠道，重新定义旅游活动的流程。……