刘稀朕

新疆科技学院，新疆库尔勒 841009

引言

“旅游兴疆”战略正处于重要阶段，2021年新疆维吾尔自治区旅游促进条例强调实施旅游兴疆战略，优化旅游发展环境，促进旅游业高质量发展[1]。研究旅游消费者行为，为新疆旅游目的地规划、经营和发展提供科学方法显得非常必要。

根据国内31个省（区、市）国内旅游发展指数评定，新疆旅游业尚且属于欠发达水平类型。拥有一流的旅游资源、二流的开发、末流的服务已经严重制约着新疆旅游的发展[2]。了解外地旅游消费者的行为、巩固脱贫成果、吸引更多消费者来这里观光消费是本研究的主要目的。当今的信息技术非常发达，生活节奏快，对于降低时间成本的期望越来越高，互联网购物，或者通过网络获取目标产品的信息成为大多数人消费必不可少的环节；同样，商家在进行市场定位、战略布局的时候，为使结果更加精确，需要用到互联网数据进行分析；学术界对这些行为十分重视，如王建荣[3]、郭皓升[4]、徐璐琳[5]、沈超[6]、高楠[7]等采用网络数据对商家和消费者的行为进行了较为科学全面的研究。

一 研究理论与研究假设

（一）旅游消费者行为理论定义

20世纪60年代开始有学者对消费者行为进行研究，根据学术界多年的研究结果统计，环境对消费者行为具有很重大的影响，具有动态性、消费者之间的行为也存在相互影响性、消费者行为和交易行为具有关联性[8]。国内对于旅游消费者行为的测度研究偏少，国外的相关研究比较丰富。……