娄向鹏

（福来战略品牌咨询机构， 北京 100101）

乡村振兴是 “三农” 工作的总抓手， 产业兴旺是乡村振兴的首要任务和基础支撑。 产业兴旺从何抓起， 其标志是品牌。 所有 “三农” 经济工作都应该用品牌经济贯穿和引领。 没有品牌， 农产品就无法实现从产业优势转换成市场价值； 没有品牌， 消费者就不能分辨优质产品。 因此， 品牌是带动整合乡村产业发展的根本抓手， 是让绿水青山变成金山银山的金钥匙。

江苏省盱眙县， 做为一个县级行政区域， 其龙虾产业已经形成了百亿级产业规模， 经济总产值达150 亿元， 其中年直接收入70 亿元， 带动相关产业收入80 亿元。 广西横州茉莉花， 年综合产值125 亿元， 成为世界上最大的茉莉花产业基地。 由此可见， 区域公用品牌或者说在区域公用品牌引领下的主导产业， 对提升区域经济起着巨大的带动作用。 本文分析了当前农产品品牌建设的困局所在， 明确了新时代农产品品牌建设的路径与方法。

一、 当前农产品品牌建设的困局

加快农产品品牌建设， 推进质量兴农、 品牌强农， 实施品牌提升行动， 是实施乡村振兴战略、 推动农业高质量发展的必然要求。 近年来， 农产品区域公用品牌建设如火如荼、 蓬勃发展， 取得了一些成绩， 但依然存在亟待解决的 “四大困局”。

（一） 公地困局农产品区域公用品牌具有与生俱来的公用属性， 所以只要品牌稍微有些名气，品牌 “公地困局” 就容易出现。 产区内外的产品，无论是否得到授权， 都以品牌的名义 “闪亮登场”。……