文/孔繁琳 赵旭刚 向永红 周甲旺（.昆明理工大学艺术与传媒学院；.昆明理工大学城市学院）

一、设计调研

(一）新招牌字体内涵解读

新招牌字体设计的本质是为了使现代印刷字体与传统书法字形相结合，自十七届六中全会提出文化强国，十八届三中全会提出全面深化改革，越来越多中国企业便借着走出去开始了自己的跨国企业之旅，在强调文化自信、文化自强的道路上，视觉传达设计也开启中国传统文化设计风向。故最能彰显中国传统文化的汉字设计已成为一种设计流行。

为了更好地“走出去”展现企业个性，加深企业印象，很多企业开始将字体做成企业文化标志，研发企业字体（如图所示），腾讯字体，收录 6,763 全形汉字以及拉丁字母、希腊字母、日文平假名及片假名字母、俄语西里尔字母，由全球知名字体公司 Monotype 的字体设计师小林章提供指导，字体设计师许瀚文主导中文部分，日文字体设计师土井辽太负责日语假名设计，拉丁文字体设计师 Steve Matteson、Juan Villanueva 也参与了汉字以外的字形设计。

图1 腾讯字体

综上所述，字体在平面设计中的比重越来越大。但由于市面上商用的字体很少，大部分版权归属于汉仪字库或方正字库，这就使得商业字体设计环境单一，设计感不足。

本文拟基于对字体设计研究、产生条件、类型与特征的分析，结合国内外字体设计经典案例，探讨字体设计在当代人类生活中的作用及价值。如何将传统书法形式与现代印刷字样相结合，如何在统一两者的基础上考虑到字体阴阳、占比、空间协调大小，是设计中需要首要考虑的问题。……