周晓凡 张 宁

从新闻立台到娱乐节目霸屏，再到如今文化栏目的兴盛，改革开放四十年来，电视栏目的类型与特征经历了繁复多样的发展变化。由此嬗递不难看到，电视媒介作为“第一媒体”，为捍卫自身公信力所付出的努力；而变革同时意味着，电视媒介身处于不断更新的媒体生态环境中，面临机遇也遭遇挑战。一方面，相较于网络媒体的双向互动而言，电视媒体主要以单向传播为主，这一传播方式必然影响其传播效果，不利于主流话语体系下沉与主流价值渗透。另一方面，就外部环境而言，大众文化和自媒体的兴起增加了多元话语表达自我的机会，客观上冲击了电视媒介的固有地位。就媒介环境而言，大众文化和自媒体的兴起给予大众话语空间更多元素与内容，客观上冲击了电视媒介的固有地位。从电视娱乐节目来说，节目宗旨大多以娱乐观众为导向，尤其在资本利益驱动下，节目的教育意义必然弱化；而自媒体为大众提供分享空间，激发了受众的表达欲、营造了众声喧哗的热闹场面，但是主播的自发性、盲目性难以避免，结果是审丑文化、消极哲学等价值负向的内容也随之得到传播。毋庸置疑，这些现象分化了电视媒体的话语空间，影响了主流理念的传播范围与传播力量。在这样的背景下，电视媒体作为主流媒体，如何把握话语权，如何更好地发挥影响力，构成了电视媒体从业人员及相关学者的必答题。从不同的角度看，电视既是主流媒体，又是大众媒体。……