凌心玥　刘文祺　李文馨

【摘要】随着时代的进步，科学技术的快步发展，新媒体等多种新兴传播方式也开始逐渐新起发展。而MG动画承载信息量大的同时，新颖简洁是科普宣传的最佳选择之一。本文针对此现象研究通过MG动画制作来进行科普和宣传的方法进行分析和探讨。

【关键词】MG动画;新媒体;宣传推广

【中图分类号】G315             【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2021）48-0112-02

基金项目：武汉东湖学院“东湖未来之星”大学生科研基金项目资助。

在新媒体时代的背景下，大众对于碎片时间的利用越来越重视，对于科普信息等多方面信息的需求量越来越大。与此同时，新媒体等多种新兴传播方式也逐渐开始新起发展，MG动画也是其中的一员“猛将”。而在科普宣传方面，MG动画新颖简洁，可承载信息量大，可以在极大程度上满足人们对于科普信息的需求量，同时也可以成为现如今社会在科普信息上所需的新型传播方式。

一、研究意义

随着时代的进步，科学技术的快步发展，新媒体等多种新兴传播方式也开始逐渐新起发展。并且，艺术的发展和社会时代的进步以及科技创新也是密不可分的，伴随着新媒体技术的发展也在不断地进步，新媒体的时代也因此到来，动画艺术创作也发生了较大的变化。越来越多新兴传播方式的出现，已经更新和颠覆了人们生活中信息传统传播的方式，也在极大程度上更新了人们对于这一方面的认知。而伴随着科技的迅速发展，如今的动画设计也早就不再满足于二维的平面上，而是逐渐向三维动画的方向发展和拓展研究。而在三维动画等多种新型动画形式的“百家争鸣”中，MG动画作为一种新型的动画形式，以其多种特点脱颖而出，开启了自己蓬勃发展的道路。虽然从某种意义上来说，MG动画也属于二维动画的一种，但是凭借着自身强大的优势及其特点，MG动画也在如今的新型动画时代开辟出独属于自己的一条道路。

（一）科普宣传的意义

如今在大数据的背景下，信息的全民性、全面性和利用性越来越重要，随着现在时代移动互联网的发展和智能手机的普遍使用，绝大多数用户群体更加注重对于碎片化时间的利用和管理，同时对于利用碎片时间的信息质量要求越来越高，获取信息的信息需求量也越来越大。于是在现如今，科普宣传内容的信息化建设和如何应对人们对于碎片化时间利用的高要求变成了当务之急。

科普信息化不仅仅是全新传播宣传形式的技术应用，更是积极适应全民对科普信息知识、科普信息量需求量增大的新需求，同时积极达到人们对于碎片时间利用的新要求，大力推动科普传播体系建设，积极利用新兴传播方式，着力提升科普信息化水平，创新表达形式和宣传传播方式，做到可以通过多种方式，多种平台简洁快速的传播。

（二）科普宣传与MG动画制作的可行性

MG动画，一种新型动画形式，英文全称为：Motion Graphics，一般通常指的是生活中的视频设计、多媒体CG设计等等。在科普宣传方面，最重要的一点是充分利用MG动画的特点和优势，使得动态图形与平面图形设计相融合、动画的制作设计和电影的视听语言相结合。而它主要应用领域大多为影视方面片头片尾的包装、商业广告类视频、MV或演唱会现场舞台屏幕、互动装置设计等多方面。从广义上来讲，它是一种很好的融合了动画与图形设计的语言，在视觉表现上将平面与动态结合的形式效果极佳，简洁新颖，是现如今一种被广泛运用的新型动画形式。与此同时，利用好MG动画丰富多样的表现形式，极强的包容性等特点，结合简洁明了的语言进行信息的科普宣传可以达到一个相对理想的效果。通俗来讲，MG动画就是在静态的平面图形转变成为动态的视觉效果，把静态的文字转变为动态的文字的一种新型动画形式，将以往扁平化的信息轉变为动态化，赋予它们新的表现力和生命力，表现出MG动画的特点的同时也符合科普宣传信息的要求。

从如今的经济市场需求来看，MG动画已经成为各类信息传播中最高效率、最便捷、最直观的传播媒介之一。因此，MG动画应用领域迅速扩大，在公司广告、网站设计，尤其是在科普宣传视频MG运用比较多。

二、MG动画的特点及其制作流程

（1）MG动画在设计方面，节奏相对较快;在表达方面，信息表达更加直观;在信息量方面，所能承载的信息量较大，相比于其他的动画形式，MG动画在单位时间内能够融入更巨大的信息量。由此可见，MG动画的形式可以帮助用户更好理解关于科普宣传中所要表达的信息。

（2）MG动画的互动感强、设计风格多样、表达更加直观、内容形式上简洁新颖。而MG动画的应用设计能够在很大程度上促使宣传科普的内容变得更加具有吸引力、新颖性，增强科普信息的全面性、全民性和实际转化率。

（3）MG动画的制作体系现如今发展的较为完善、质量能够得到一定的保障。伴随着信息化技术的发展，经济市场中出现了越来越多成熟的MG动画专业制作团队，他们在专业领域上已经形成了规范化的设计工作流程，能够确保动画设计的质量。

与传统动画相比，MG动画没有大篇幅的故事叙述和角色性格的刻画，而是以其简约、灵动、趣味性、包容性和互动性来吸引观众。

而随着新媒体时代的到来和动画产业发展，MG动画越来越受到欢迎，市场也越来越广，很多企业都会采用动画的形式来进行企业和产品的宣传，也有很多科普类或其他类型的视频采用MG动画形式，也有很多MG动画制作公司不断成立。一般MG动画制作的流程如下：

1.剧本创作：剧本是MG动画制作的基础，也是根本，剧本要考虑画面的布局，动作的合理性以及后期动画制作画面的合成与展示。所以要先想好画面的安排再进行文字描述。2.分镜脚本：分镜头脚本是在前期剧本的基础上运用镜头的语言进行动画的镜头分析和展现，MG动画制作者需要根据剧本进行画面的简单绘制，这就需要动画制作者有较强的专业能力掌握动画节奏，在此还需要对人物和通用场景的绘制完善。3.配音配乐：按照分镜脚本来进行人物的配音，并根据动画效果进行音效的录制。MG动画则是270字/分钟。这也展现了MG动画节奏相对于其他方式而言是比较快的。4.中期制作：配合分镜结合配音就可以开始MG动画制作了，转场的形式多变，不过于单一，每一个画面有一定的动态展示，不会让观赏者降低观赏度。5.后期合成：在前面分镜和动画调试以后，那就是需要后期合成，包过配音和背景音乐音效的确认，把配音字幕导入动画画面看是否和字幕匹配。

三、MG动画对于科普宣传的重要性

随着21世纪的快速发展，互联网时代的到来，大众对于信息的需求量越来越大，需求速度也随之越来越快，与传统媒体对立的新兴传播方式就此应运而生——网络媒体。智者生存，优胜劣汰，传统媒体无法跟随时代与时俱进，因此传统媒体也纷纷遭受冲击，开始走下坡路。

而传统媒体没落的原因除了网络媒体的快速发展以外，还存在着许多不易发现的细节原因。比如，传统媒体的传播过程具有周期性，最快的日报也只能每天发行一次。这些信息传播的周期性具有巨大的时间间隔，具有间断性，间隔性，不能迅速地向大众传播信息，同时也在一定程度上影响了信息的传播速度和时效性。而网络媒体相比则恰恰相反，微博、抖音等实时传播信息，方便快捷的同时保证了信息的时效性。

与此同时，大眾阅读的习惯也早已随着时代的发展悄悄改变，人们更喜爱和需求一些个性化。而传统媒体的读者结构也开始呈现老龄化趋势，例如报纸、广播等。而传播的最终目的是服务大众，满足受众需求。当受众对传统媒体所提供信息的需求逐渐下降时，必然对传统媒体的发展带来致命性的打击。

相对比下，MG动画作为现如今多种信息传播的重要媒介之一，在现在的新媒体市场和大数据背景下所涉猎的市场领域中都已开辟出一片独属MG动画的道路。并且从营销花费和广告的资金投入来看，MG动画的制作相比于其他动画形式或其他传播方式来看，所投入的人力、精力和经济财力成本相对较低，并且制作周期短同时产出效果较好，可以较好地看到成果。因此，MG动画为企业广告营销推广带来了广阔的空间。科普宣传从其他角度看来也是一种变相的“广告”，利用MG动画的优点可以使内容得到一个良好的宣传效果。

时代的快速发展，新媒体时代也随之展开，传统媒体开始没落，大众也进入信息的快节奏时代。抖音、微博等“快节奏信息平台”就是代表，艺术层面上，随之而来的是动画艺术的传播方式和媒介越来越丰富，而MG动画在承载巨大信息的同时，新颖简洁是科普宣传传播的最佳选择之一。在新媒体环境下，智能移动终端、互联网已然成了动画艺术传播的重要媒介，科普宣传类的MG动画可以借助智能移动终端和互联网即时、快速的传播，人们也可以通过移动智能终端以及互联网快速搜索、查找、下载，与此同时，各大视频类平台的兴起更是为此提供了良好的发展环境。诸如，爱奇艺、优酷等新媒体平台可以即时展示MG动画的科普宣传作品，打破了传统欣赏和观看动画在时间和空间等方面的限制，动画艺术作品也可以实现快速传播。

四、结语

在新媒体时代的背景下，MG动画的发展前景无疑是广阔的，伴随着快节奏生活和短视频平台的兴起，MG动画在各大市场也拥有着自己的一席之地。承载信息量大，新颖简洁的特点在如今信息需求量巨大的人们面前无疑是科普宣传类最佳选择之一。

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