王秋智

摘要：大量研究学者对文化消费进行了勘察调研，对于文化消费者概念的理解，我们一致认为是文化消费主要是指人们为了满足自己的精神文化生活而采取不同的方式来消费精神文化产品以及精神文化服务的行为。我们认为文化消费的具体内容包括：到剧场看电影、看话剧、戏剧、音乐会、演唱会、相声等文艺曲目的消费;购买图书、乐器、磁带、光碟等的消费;电视、网络、手机上网等收视费、流量费;参观博物馆、科技馆等的消费;旅游活动的消费;收藏活动消费从目前消费观念来讲，笔者认为人们的观念仍处于一个过渡期，文化娱乐消费和旅游消费虽然日益广泛，其教育消费仍然占据主要地位，人们的消费观念正在进一步的转变之中。

关键词：文化消费;文化旅游;休闲消费;国民娱乐

中图分类号：G127 文献标识码：A   文章编号：1003-2177（2021）20-0043-02

文化消费的历史在西方可以追溯到50年代末与60年代初。在这个时期中，欧洲与美国首度出现相对来说足够富裕的劳动大众，有能力不再只是照顾“需要”，而可以从“欲望”的观点去进行消费——电视、冰箱、汽车、吸尘器、出国度假，都逐渐成为常见的消费品。此外，劳动大众在这个时期开始利用文化消费的模式，去关联出他们的认同感。正是在这个时期，“文化消费”开始成为一个重要的文化课题。

消费社会，如今已经成为人们表述当下社会时使用频率极高的一个词语。这是一个消费无处不在的社会，正如鲍德里亚所言：“今天，在我们的身边，存在着这种不断增长的物、服务和物质财富所构成的夸大的消费和丰满现象。它构成了人类自然环境中的一种根本变化。

1文化消费与国民娱乐的预设目标

研究我国居民文化消费与国休闲娱乐的基本状况、文化消费需求、文化消费热点以及国民娱乐对文化消费发展的意见和建议，目的是我们要发掘其文化消费潜力，拉动文化产业的发展，丰富群众精神文化活动。当前文化消费在我国居民心目中占有越来越重要的位置，并呈现出一系列新趋势、新动向，是课题研究的预设目标。

2文化消费与国民娱乐的内容

大量研究者对文化消费进行了多方面的勘察，对于文化消费者概念的理解，我们一致认为是文化消费主要是指人们为了满足自己的精神文化生活而采取不同的方式来消费精神文化产品以及精神文化服务的行为。我们认为文化消费的具体内容包括：到剧场看电影、看话剧、戏剧、音乐会、演唱會、相声等文艺曲目的消费;购买图书、乐器、磁带、光碟等的消费;电视、网络、手机上网等收视费、流量费;参观博物馆、科技馆等的消费;旅游活动的消费;收藏活动消费从目前消费观念来讲，笔者认为人们的观念仍处于一个过渡期，文化娱乐消费和旅游消费虽然日益广泛，其教育消费仍然占据主要地位，人们的消费观念正在进一步的转变之中。

如果说以市场交换为目的的创造或制造物品经常被当作生产，而购买产品之后的活动被当作消费的话，那么将消费文化看成一种特殊的物质文化形式，有利于保证消费文化是关于生产与消费或再次挪用这一相关过程之循环的研究。在物质文化得认知背景下，消费文化中提及的消费，可以视为转化，或者更确切地说，是一种‘人民根据自己的目的转化物品的方式’。“消费”是指人民为满足生产需要和生活需要而消耗物质资料和劳务的具有社会性质的经济行为。

3文化消费与国民娱乐研究方法

（1）文献研究法：通过查阅、收集有关国内外居民文化消费及休闲娱乐的科研文献，获取相关信息，并进行分析综合，从中提炼出与本课题研究有价值的资料。

（2）调查研究法：通过上网，看电视，看电影，阅读书报杂志，参观博物馆、展览馆、艺术园区等，旅行，听广播，看文艺演出，收藏艺术品等方法，对我国居民文化消费与国休闲娱乐的基本状况、文化消费需求、文化消费热点以及国民娱乐对文化消费发展进行调查研究，并加以分析综合，为课题的研究提供第一手资料。

（3）实验研究法：以课题研究计划为统领，对各个阶段的研究不断地进行计划、研究、修正、总结，使课题研究科学、规范、合理，向深层次延伸。

（4）经验总结法：通过对课题的研究，不断地加以总结，把获得的经验加以提炼总结，以期从中探索出一些客观现实规律，来指引今后我国休闲娱乐发展工作。

4文化消费与国民娱乐研究步骤

本课题研究分三个阶段进行：

第一阶段（2017年4月—5月）：课题调研，学习理论、收集有关视频、文字资料，制定方案。通过对群众文化消费与国民休闲娱乐现状研究，对比其他地区发展现状分析，获取本地文化产业推广、文化消费与国民娱乐项目开发的理论支持有关政策等资料，酝酿制订了课题方案。

第二阶段（2017年6月—12月）：按计划实施，根据实际情况，搜集整理第一手资料，认真分析研究并小结;进行资料整理，理论综述。

第三阶段（2018年1月—10月）： 结论整理、价值论证。文化消费与国民休闲娱乐的发展前景，推行的过程中存在的问题及解决方案。

5文化消费与国民娱乐研究过程

首先，学习理论，以提高理性认识。通过理论学习，认识到当今社会重点文化企业、重点文化产业项目、重点旅游企业、重点旅游项目的意义性。

其次，开展日常调研，对我国居民文化消费与国休闲娱乐的基本状况、文化消费需求、文化消费热点以及国民娱乐对文化消费发展进行调查研究，并加以分析，为课题的研究积累提供了第一手资料。

第三，根据第一手资料，上升到理论层面，积极形成研究理论成果，形成书面材料。

第四，我国休闲国民娱乐发展正在走向内生性转型、机制性增长、资本性驱动、科技性引领和持续性发展的新路径;随着群众的收入增长，我国国民休闲需求逐步多样，休闲娱乐消费呈现新高。我国休闲娱乐发展的特征可归结为政策引领、投资高涨、消费多样，形成更加完善的理论成果。

6文化消费与国民娱乐研究成果

据统计，邹城市2015年GDP总值840亿元。邹城市位于山东省南部，北依孔子故里曲阜市、南望滕州市。全市总面积1616平方公里，辖3个街道、13个镇，总人口115万（2011年）。邹城市属暖温带大陆性季风气候，境内最高点为峄山（582.8米）山东省辖县（市）之一，行政区划属济宁。为促进全市国民娱乐发展可以从文化旅游产业着手，根据国家、山东省和济宁市有关政策规定，结合我市实际，做了以下总结。

6.1加大对文化旅游导向性投入

市财政设立文化旅游产业发展专项资金，纳入财政预算专项拨付，并建立逐年稳定增长机制，重点用于文化旅游项目、园区、企业扶持和奖励、招商宣传推介、公共平台建设。

（1）大力度推进文化旅游招商引资，对新引进境内外知名文化企业、旅游开发企业，采取一企一策、一事一议，在项目用地、资金扶持、融资贷款等方面给予以支持。支持文旅企业发展壮大。对新入选国家级、升级、济宁市级重点文化企业、重点文化产业项目、重点旅游企业、重点旅游项目分别给予奖励。鼓励文化产业园、旅游示范基地提质扩容。

（2）支持“三旧”（旧工业区、旧村落、旧城区）改造建设文化产业园区、旅游景区。各类企业利用空置厂房、仓储用房、老建筑等，进行文化旅游产业项目开发建设的，经相关主管部门批准后，可以不办理土地用途变更手续，允许在原地批准用地范围内新建不超过总建筑面积30%的配套设施。

（3）鼓励文艺创作。對荣获 “五个一工程奖”等国家级、“泰山文艺奖”等省级、“乔羽文艺奖”等济宁市级政府性奖项的作品，分别给予奖励。设立“孟子文艺奖”，每年列支鼓励优秀文艺作品创作。鼓励创新创意。文化企业研发的创新作品、旅游商品，荣获得国家级、省级、济宁市级重大奖项，分别给予奖励。鼓励我市组团参加的境内外各类展会及交流活动。

（4）在我市登记注册的动漫游戏、影视传媒、数字出版等文化企业。

6.2提高“邹东深呼吸”品质，发展乡村旅游

丰富旅游品牌内涵，提升“孟子修学游”影响，推进研学旅游，研发各类修学旅游产品。

（1）鼓励景区提档升级。创建5A级景区，开展旅游示范村、乡村旅游驿站，设立房车露营、特色民宿等旅游新业态发展。完善旅游要素配置。成立旅游餐饮名店、农家乐和地方特色菜系，创建三星级以上饭店、3A级以上旅行社，建立文化旅游商品专营店。

（2）加强人才队伍建设。强化与高等院校、科研机构、文化旅游产业园区的合作，发展文化旅游职业教育。组织景区、旅行社、九点和乡村旅游从业人员免费培训。设立市文化旅游优秀人才奖，每年评定文化产业卓越人物、金牌导游（讲解员）。加大对外宣传力度。在主流媒体宣传邹城文化、介绍邹城经验，分量重、层次高、反响好的新闻报道，每年由市委宣传部组织评选。

6.3加强文化对外交流合作

经市委市政府同意并签订战略合作协议，在邹城市以外设立孟子书院、孟子研究院分院、孟母教子文化研究中心等研究传播传承机构宣传推广邹城。扶持非物质文化遗产传承项目发展，非遗项目按照要求进入景区展演。

7下一步尚需深入研究问题

在新型的社会主义新时期转型的过程中，群众文化的公益性有所消减，个人的自我塑造形象概括化。有些地区文化事业投入经费不足，基础设施落后，文化活动单调，专业人员流失，有些地区存在盲从现象，把大量的精力投入到经营活动中去，忽视了正常业务的开展，只追求暂时的经济效益目的，这一切发展过程使群众文化工作者非常的茫然不知如何进行下一步工作，所以我们要具体化，细则化，认真端正发展趋向。

（责编：王锦）