魏丹佩

互联网时代，一方面广播、电视、报纸等传统主流媒体积极转型，建成新型主流媒体、做大做强主流舆论，成为发展的必然趋势。另一方面抖音、快手等聚合平台迅速崛起，日活用户数达到数亿级，短视频平台也跻身信息传播主阵地。

遵循新闻传播规律，是马克思主义新闻观的核心内容之一。学者丁柏铨认为，媒体只有遵循新闻传播规律来发布信息和观点，才可能解决传播的问题，才可能为受众所接受；反之，则无新闻传播和舆论引导的有效性可言。[1]当越来越多的受众在短视频平台上汇聚，主流媒体是否需要在第三方短视频平台上做传播，如何做好传播，成为传统媒体亟须面对的现实问题。

一、短视频是做大做强主流舆论的重要载体

围绕建设新型主流媒体的目标，传统媒体陆续在社交媒体、新闻聚合平台、短视频平台上开设账号，以多元并进的方式来拓展影响力。在第三方平台开设账号，可以让主流媒体在网民活跃的数字空间里尽可能传播主流声音，是做大做强主流舆论不可或缺的路径。而在短视频平台上做好传播，其意义体现在几个方面：

首先，短视频平台用户数量庞大，利于拓展主流声音的传播面。“老百姓在哪儿，民意就在哪儿……传统方式和网络渠道共同构成了现在反映民意、了解民意、沟通民意的新途径。”[2]如今，互联网已然成为人类赖以生存的数字新空间，短视频用户数量持续增长，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国网民规模达10．11亿，其中短视频用户规模为8．88亿，占网民整体的87．8%。