沈 睿

一、媒体生态全景

站在用户角度，从用户的触媒习惯和触媒场景，以及表现出来的一些行为特征，我们大致把媒体分为四类：

第一类是惯性媒体。这类媒体用户长期接触，已经形成比较稳定的用户群体，而且用户的触达规模也比较巨大，触达频率也相对较高。以电视、微信、微博为典型代表。

第二类是黏性媒体。主要特征是从受众的兴趣点出发，形成强大连接度，吸引力强，用户黏性高。典型代表有电竞游戏和短视频。

第三类是弹性媒体。这类媒体接触具有一定的随意性和不确定性。如音频内容和知识付费性内容，甚至一些社交电商，因为用户在这类媒体的使用上是有一定的需求弹性的。

第四类是刚性媒体。主要特征是在特定时间和场景下强迫用户接触。典型代表有户外、电梯、企业微信等。

通过受众的规模和人均接受时长，进一步用量化数据看全媒体生态。（见图1）

图1 媒体消费全景

从用户的触媒时长和规模的角度来讲，我们发现电视媒体的核心地位依然是非常稳固的，观众规模达到12．8亿，人均日收看时长近4．5个小时，15-24岁观众的收看时长，近些年涨幅达到18%，这也说明年轻观众正在回归，这也是媒体人努力的结果。

短视频也是近年来广受关注的媒体，目前的用户规模增长至8．88亿，用户分布主要集中在两大头部短视频平台——抖音和快手。抖音月活6．44亿，日均使用时长100分钟；快手月活4．17亿，日均使用时长99分钟。

根据CTR星汉移动用户分析系统的数据，我们进一步看到APP的使用情况。……