赵博璇 王秋月

[摘 要]服饰在一定程度上反映了社会经济文化的发展，也是不同时期社会历史及文化心理的直观表达。在不同的历史时期和社会环境下，古今中外的文胸产品都是女性必不可少的服饰品类，女性对于文胸产品的需求和选择主要受到其生理和文化心理，以及时代经济发展等多方面因素的影响。文章通过问卷调研当下中国女性选购文胸产品的消费行为特点，为文胸产品企业发展提出参考建议。

[关键词]文胸产品;品质;购买特点

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.35.124

1 中西方女性文胸的发展

胸衣在我国历史上各时期称谓各不相同：中国古代女子内衣最早被称为“亵衣”，汉代称“抱腹”“心衣”，魏晋称“两当”，唐代为“诃子”，宋代为“抹胸”，元代称为“合欢襟”，明代为“主腰”，清代称“肚兜”，民国时期，西方美学观念下的文胸（Bra）概念引入中国。女性内衣作为服饰的一种，其变迁历史也见证了我国女性审美情趣的变化。

西方美学下的文胸是由紧身胸衣逐步发展而来的。紧身胸衣起源于文艺复兴的西班牙风时期，其主要功能是整束胸腹，营造丰胸细腰的效果，“丰腰细臀”成为文艺复兴后西方女服的审美传统。巴洛克时代的荷兰风时期，紧身胸衣短暂消失，但女性在服饰上仍然追求圆润丰满的造型特征。17世纪末至19世纪，紧身胸衣流行更甚，但在舒适度上有所改变。19世纪新古典主义时期，女性摆脱了紧身胸衣束缚，甚至连内衣也不穿了，强调健康舒适自然。但此后的浪漫主义时期和新洛可可时期：紧身胸衣再次复苏，且更加强调“前挺后翘”的外形特征。紧身胸衣在整形中持续发挥重要作用，伴随工商业与科学技术的发展，服装工艺技术进步，紧身胸衣出现裁剪分离。进入20世纪，女权运动兴起，女装进行现代化改革，许多设计师对传统胸衣进行改良，女性胸衣开始朝着健康舒适的方向发展。法国妇女夏洛特改造了传统胸衣，发明了健康胸衣;法国设计师波尔波阿莱在伦敦的发布会上发表了一系列取消紧身胸衣的突破性时装。“一战”与“二战”的爆发，使女性走出家门走向社会成为劳动力，累赘烦琐的传统女装阻碍了工作而被彻底抛弃，服装机能性被强调，女装向简洁质朴方向发展，因此紧身胸衣彻底被抛弃，女性胸衣也向着健康舒适的方向发展。进入21世纪，女性胸衣概念不断更新，硅胶文胸、乳贴等“隐形”文胸产业的需求和市场不断增长。文胸产品的设计在华丽、性感、运动、塑身、舒适、隐形等方面不断深入。

2 问卷设计与数据分析

内衣属于服装服饰的一种，同时也被称为人体的第二层皮肤，女性与文胸的联系往往从发育阶段就开始建立，因此女性在选购内衣时对于其舒适性与功能性等生理需求的重视程度高于装饰与美化性的需要。伴随年龄与身体的变化，女性对文胸产品的生理需求也在不同阶段呈现出不同的特点。

关于女性对文胸产品的消费行为与态度的问卷于2020年11月通过网络投放，回收123份，其中有效问卷为94份。问卷内容涉及女性消费者的年龄阶段、社会地位、行为偏好、体形特征等。被试者年龄在13～65岁，其中13～17岁（4.88%），18～25岁 （43.89%），26～30岁（28.79%），36～45岁（14.9%），46-55岁（4.89%），56岁以上（2.65%）;婚育情况：未婚（56.94%），已婚未孕（17.12%），已婚已孕（25.62%），其他（0.32%）;职业：学生（54.98%），企业工作（24.59%），事业单位（17.43%），个体经营（2.22%）其他（0.78%）;月收入：2000元以下（19.65%），2000～3000元（36.79%），3000～5000元（21.86%），5000～10000元（12.38%），100000元以上（9.32%）;学历：高中及以下（6.13%），中专技校（8.1%），大专（17.68%），大学本科（53.54%），硕士及以上（14.55%）。

根据回收问卷的数据分析结果来看，女性消费者在购买文胸时的主要考虑因素中，82%的被试者关注文胸的品质，68.9%的被试者关注价格，68%的被试者关注款式和色彩，67.94%的被试者关注舒适度与功能性，22.6%的被试者关注品牌，另有11.2%的被试者关注穿着场合，10.64%的被试者关注流行和时尚，8.5%的被试者关注搭配性与性价比，1.4%的被试者选购时考虑男性因素。由此可见，品质、价格、款式、舒适度、功能性、品牌是影响女性消费者对文胸购买决策的几大重要因素。但通过问卷却不难发现多数女性消费者在进行内衣选购时忽略了内衣的“适体性”这一生理性的重要因素，此适体性不同于贴合身体的舒适度方面，而指文胸对于尺寸与功能性方面的适体性。因此内衣品牌在进行相关产品的研发和推广时，应更注重其产品的品质把控、款式的适用性及价格的合理性，同时可在内衣适体性层面上深入开展消费者教育与售前售后服务。

数据显示，女性消费者对文胸的品质最为关注，尤其是产品的面料与做工，内衣优劣直接影响着女性健康，46.52%的被试者关注面料的舒适性，66.78%的被试者注重透气性与贴身度，55.66%的被试者关注柔软度和裁剪，36.28%的被试者关注吸汗性，24.57%的被试者关注触感的光滑度。在面料的选择上，57.2%的被试者偏好丝质，26%的被试者出于对弹性和空间感的需求偏好于涤纶和氨纶化纤等材质。

在文胸的颜色选择上，此次调研发现最受消费者喜爱的为黑色、白色、红色和皮肤色，多数女性消费者认为黑色、白色、肤色三种颜色百搭不会出错，红色为暖色调，可以让女性感到安全感与舒适感。问卷的被试者对黑色、白色、肤色、红色这几种颜色文胸产品的选择比例几乎不相上下。

伴随中国女性对内衣审美的变迁，不同女性群体对于文胸的样式、功能接受度逐渐增大。这也使得女性文胸细分趋势更明显，少女文胸、孕哺胸罩、背心式文胸、运动内衣等迎合不同女性消费群体的需求。数据调查结果显示，舒适度、时尚、重塑功能性是女性选择文胸的关键因素。在功能性方面，71.3%的被试者注重美体修身，45.4%的被试者注重文胸与衣服的搭配度，40.3%的被试者注重抑菌功效，30.7%的被试者关注丰胸功能。中国女性胸型大多呈扁平状，乳房底部面积大，高度低且曲线不够明显，也因此中国女性更偏好聚拢型内衣，该类型内衣能够适当调节乳房的底面积与高度，同时塑造曲线，可以调节中國女性扩散型的胸型。

對于款式的选择上，84.2%的被试者常选择后扣式样文胸，65.9%的被试者选择嵌入钢圈的文胸，64.3%的被试者选择无钢圈内衣，46.7%的被试者选择3/4罩杯，33.9%的被试者选择肩带可换的款式，12.3%的被试者选择1/2罩杯，11.6%的被试者选择全杯。

在对文胸价格的接受程度方面，通过调查数据发现，不同消费群体对于文胸产品可以承受的价格因其社会角色和经济能力等因素各有不同，35.3%的被试者接受10～30元的价位，36.7%的被试者接受30～60元的价位，24.5%的被试者接受60～100元的价位，16.9%的被试者接受100～150元的价位，9.8%的被试者接受150元以上的价位，另有0.64%的被试者只选择300元以上的价位。对于内衣打折促销是否会影响购买这一问题，38.76%的被试者表示折扣对自己购买决策的影响程度一般，9.8%的被试者购买过程中表示不受优惠折扣影响，13.1%的被试者表示受优惠折扣活动影响很大。由此可见，大部分女性消费者对于文胸价格的敏感度普遍较低，对其购买决策的影响程度较小。

品牌方面，文胸作为服装的一个品类，内衣品牌对消费者的影响更多源自消费者自身的某些需求，一方面是对产品与自身的贴合度及品质的信赖感，另一方面来源于其消费者的社会性需求。消费者将品牌作为一种身份的标识，女性消费者对于自身的社会性要求越高，对内衣的品质及品牌的重视程度就越高。调查结果显示，44.3%的被试者对文胸品牌的敏感度不高，34.12%的被试者认为品牌文胸更能体现一个人的身份地位，3.51%的被试者认为文胸的品牌与身份标识无关。品牌不仅作为身份标识，也是产品的设计品质的一种标识，87.62%的被试者认为品牌内衣在设计和质感上更好一些，1.41%的被试者则不同意此看法。侧面来看，通过消费者对于内衣品牌的了解与选择，一定程度上也可以判断其年龄阶段、社会角色与地位，甚至可以大致推断其性格特征与文化背景。消费者购买时多选择与自身性格形象定位较吻合的品牌，57.8%的被试者购买文胸时主要考虑产品是否符合自身性格和形象，34.5%的被试者受此观点影响小，7.9%的被试者购买时基本不受该观点影响。在对于比较有影响力的内衣品牌的认知方面，被试提及率较高的品牌有维多利亚的秘密（84.2%），都市丽人（82.6%），爱慕（80.1%），曼妮芬（76.3%），黛安芬（76.3%），蜜桃派（67.5%），歌瑞尔（44.7%），华歌尔（43.4%），芬狄诗（40.6%），欧迪芬（25%）。结合多方面数据可以发现，女性消费者对文胸品牌的选择呈现出较大的群体性差异，年龄阶段、文化背景、教育程度、城市地域都可以作为不同群体划分的标准。调查数据结果显示，4.1%的被试者选择线上购买内衣，53%的被试者选择品牌专卖店购买内衣，51%的消费者商场超市等购物中心购买内衣。

3 结论与建议

文胸作为女性的第二层皮肤，对女性乳房起着覆盖保护和支撑作用，它对于维持女性乳房健康和理想形态起着至关重要的作用。它是女性隐秘又贴心的伴侣，几乎从女性发育起就伴随女性的一生，历史中它陪伴女性挣脱封建与传统束缚，释放天性走向自由。而今它以最亲密肌肤相贴见证着每一位女性的成长历程。女性消费者的家庭与社会背景，社会角色地位、经济能力、性格特征、兴趣爱好、审美倾向、搭配风格、日常穿衣一挂和消费倾向都可以通过其对文胸的选择表现出来。

内衣企业可以从上述方面着手，关注女性生理与心理层面的时代新需求与新特点，做好自身品牌建设，重视新品研发，严格把控产品品质，在品牌传播方面继续发力，促进国内内衣市场的繁荣发展。

参考文献：

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[4] 常静.本土内衣品牌发展环境分析[J].商场现代化，2017（1）： 9-10.

[基金项目]北京服装学院高水平教师队伍建设专项（项目编号： BIFTBJ201901，BIFTTD201901，BIFTTD202001）;北京服装学院 2018年教育教学改革立项项目（项目编号：JG-1814）。

[作者简介]通讯作者： 王秋月，副教授，博士。