李哲

摘 要：在新经济背景下，我国各个领域的市场营销模式都发生了巨大的变化，而且为了顺应新时代社会主义市场经济的发展要求，我国企业内部的市场营销战略需要进行创新和转变，从而给市场中的消费者提供更为优质的服务，推进企业的健康发展进程。在新经济发展背景下，企业在市场中的竞争压力逐步增大，主要原因是信息技术的冲击以及营销模式的转变等因素，新形势要求企业逐步转型和升级营销策略。近年来，企业在市场中的营销模式、营销手段得到了市场消费者的普遍关注，也成为企业在市场竞争中脱颖而出的主要影响因素。

关键词：新时代;市场营销;特征;创新策略

市场营销战略是企业在发展中的重要因素，主要是企业对市场内部资源的把控和高效整合，从而充分发挥自身的优势，给消费者带来更为优质的营销战略支持尤其是在经济全球化的环境下，我国企业为了在市场竞争中占领一席之地，就需要寻求创新性的营销战略和思想，并且依照当下的市场消费现状，站在消费者的立场上去思考企业在市场中的定位，构建企业特色，从而为我国社会主义市场经济的繁荣昌盛奠定坚实的基础。

一、新经济背景下营销战略的发展特征

1.消费趋于个性化

在新经济的影响下，我国市场中消费者的消费模式发生了巨大的变化，尤其是在生活水平逐步提升的基础上，消费者不愿意购买大众化的商品，尤其是在服务方面，更愿意凸显出自己的个性化需求。……