水思源，王铁军

(东北电力大学马克思主义学院，吉林 132012)

网红经济是互联网技术发展到一定程度的新型经济模式，是通过聚集海量社会关注度，围绕一个网红IP或网红生态群形成的产业经济链[1]。当前，网红经济已经为社会大众尤其是年轻群体的追捧，成为了时尚的标志。在社会消费心理暗示下，网红经济通过受众情感和用户黏度契合形成情感共鸣，引导受众释放消费欲望。在消费满足心理、领袖意见、跟风消费等多种因素影响下，部分社会群体情绪化消费占据着很大成分。大学生思维活跃、创造性强，正处于价值观形成阶段，如何正确看待网红产品、选择正确的消费模式,对大学生的成长尤为重要。研究网红经济下大学生消费价值观，对于正确做好大学生思想政治教育和引导工作有着重要意义。

1 网红经济对大学生消费价值观的影响

消费价值观是在一段时间内弥散在整个社会或者群体中体现的宏观消费状态，是基于人的一定思维感官层面作出认知、理解与选择[2]。通俗来讲，就是一个人对于消费认定、辨别后的价值取向，从而体现出人、事、物一定的价值或者消费行为。不同阶段的人消费价值观也会存在一定的差异。大学生消费价值观是在一定发展时期形成的对于消费认知、事物感知的一种理念，是独具青年特色的消费价值理论。网红经济改变了大学生消费心态，对大学生消费认知和消费行为有着重要影响。

1.1 经济发展对大学生消费价值观的影响

改革开放以来，我国消费环境、消费主体和消费方式发生了巨大变化，生存型消费价值观逐渐转向发展型和享受型消费价值观，传统“黜奢崇俭”理念转向现代节俭型“量入为出”理念。……