陈 融

(福州工商学院艺术设计学院，福州 350017)

1 特色农产品包装现状

随着乡村振兴战略部署的实施，特色农产品开发越来越受到人们的欢迎，其品牌包装也逐步被重视，相较于以往亦有所提升。但目前市面上的特色农产品包装依然存在一些不足，这些都是“三农”工作中急需解决的问题。

1.1 农民包装意识不到位

特色农产品包装初始概念主要源自于农民对包装的认知。据调查，农民对特色农产品外包装存在着两种极端：一种是以包装至上，认为只要包装大气、美观、上档次，无论产品质量如何都能占领市场；另一种则持着只要保证产品质量优，照样卖个好价钱，包装并不重要的态度。对包装认识的这两种反差，导致了特色农产品包装体系不健全，品牌意识不明朗。

1.2 包装方式单一无特色

农产品包装过分地强调原生态，在包装材料的选择上没有针对性，千篇一律，包装手法单一且没有规范化，包装效果不理想，没有突出产品品质与其特色文化品味，无法在众多农产品中脱颖而出，吸引力较弱，很难激发人们的购买欲望。

1.3 包装技术无法保鲜产品

人们对于农产品的青睐主要因其原滋原味、口感好，但市面上销售的大多数农产品并不是即产即销，粗放的生产模式也对农产品保鲜提出了较大的挑战。当下，对于农产品基本都是采用简易包装的方式，没有在保鲜方面做技术处理，导致时间一长，农产品的口感和品质降低，严重影响销售。

1.4 包……

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