□ 王鹏

（陕西财经职业技术学院，陕西省 咸阳 712000）

引言

电子商务是在互联网信息技术的基础上新兴的具有发展性的行业，电子商务目前的发展现状良好，如果要提升农村经济，扩大区域性农产品品牌主要竞争力，优化城乡之间经济发展不平衡，改善农村人民的生活水平，就必须把电子商务技术的优势特征完全渗入到农产品的发展中。农产品信息之间相互联系的载体就是品牌，它是农产品质量的重要代表，可以有效减轻农产品生产压力和销售压力。因此，发展区域性农产品品牌尤为紧迫。

一、农产品区域品牌概述

目前，中国已经出现了大量的区域性农产品品牌，并且都具有较大的影响力。但是，在探究农产品区域品牌概念的过程中，不同的学者之间存在不同的理解和认识，导致对农产品区域品牌的定位也不同。一些学者提出了比较宽泛的定义，胡小芸[1]等学者认为，区域性农产品品牌属于区域内共有的，在农产品生产和品牌管理中都有同样的愿景和部署。区域农产品的“质量”代表着区域农产品的品牌整体形象，当产品角逐严重趋于同质化时，群众的选择就更加偏向于具有地区品牌的农产品。

二、电子商务对农产品区域品牌建设的必要性

（一）有助于加快农村经济建设

电子商务是基于Internet信息技术进行的商品交易活动。它是互联网时代背景下的重要产品之一，同时也是信息技术战略部署中一重要项目。经过对农产品……