梅秉峰/Mei Bingfeng

城市通过增强文化软实力和发展文化创意产业来助力地方经济已成为城市发展的重要手段。其中，区域内的品牌文化活动以其庞大的体量和文化兼容性打通了不同文化类型的壁垒，让旅游观光、文创产品、非遗文化推广和艺文表演等不同内容熔于一炉，因此被认为是提升城市形象、推广地方性文化、整合文化资源和打造城市地域品牌的综合载体，是连接文化产业生态链的重要纽带。广州市是我国首批确认的一座历史文化名城，也是广府文化的核心地域，一直致力于广府文化的推广和相关创意产业的发展，把广府文化作为打造自身城市品牌的一张响亮的名片。广州市政府重视文化活动的开展，一年中举办了多场规模盛大、主题各异的活动。而从众多文化活动来看，广府庙会是最具传统文化特质和本土民俗气息的大型节庆活动。2011年元宵节广州举办了首届广府庙会，如今已经举办到了第9届。广府庙会内容丰富，在历届的发展中囊括了祈福文化、民俗文化、美食文化、商贸文化、休闲文化等内容。据资料显示，2019年第9届广府庙会吸引了海内外游客逾500万人次，影响力不断扩大。［1］诚然，广府庙会产生了巨大经济推动力，成为与北京天坛庙会齐名的中国两大庙会活动之一；但就文化影响力和品牌效应而言，广府庙会未呈现出与国内一线城市相对应的知名度，影响力未突破地域的局限。有研究指出，广府庙会的宣传推介力度不够，在广府民系内部没有应有的认知度，粤语区以外的人群能够了解广府庙会的更是屈指可数。……