姜 韵/Jiang Yun

漳州木版年画结合了古代闽越文化和中原河洛文化，极具闽南地域特色，是闽南丰富民俗的体现，也是闽南文化图样传承的重要载体。漳州木版年画题材丰富，造型风格独特，既有北方年画的雄健浑厚，又有海洋文化信仰的温婉纤巧。随着社会的快速转型发展，年画市场需求下降，其生存环境日益恶化，已面临文化传承的断层。因此，如何开发、延续这项技艺成为文化保护者与相关科研人员需要解决的首要问题。

符号学是研究意义、解释活动的学科，而文化是社会中所有意义活动的集合，因此符号理论既是文化意义的内容条款，也是文化意义的演绎与解读。漳州木版年画是集合地域文化与传统技艺的一种符号，从外在形态发掘内涵意义是发展漳州木版年画文化的可行之路。通过解构与提炼，可使漳州木版年画文化更容易被接受，便于引发共鸣，从而让更多的人感受到闽南特色传统文化的魅力。

一、符号学角度下漳州木版年画文创市场现状

文创产品是人工制造出来的纯符号，是地方文化的符号化转译，是为了表达文化含义而诞生的载体。它代表着文化背后的解释意义。甚至当文化本身不在场时，文创设计仍然可以让人联想到文化本身。因此，可以把文创产品看成文化的替代或文化的价值代表。当下文创产业强调商品性与文化性的统一。当下，漳州木版年画文创开发研究尚有不足。从符号学角度分析现有问题，将对文创开发有所裨益。……