摘要：新媒体时代，传者与受者的界限不再泾渭分明，传统意义上的“靶子”受众转为主动用户。受众的新闻需求成为影响新闻传播变革的关键一环，多元化的受众需求正逐步影响媒介市场朝分众化、精细化、个性化方向发展。本文基于受众新闻需求视角，结合新媒体时代新闻传播的趋势和特征，分析受众角色和受众选择对新闻传播效果的影响，以及新时代存在的新闻传播失范现象，进而探究新媒体时代新闻媒介传播应对之策。

关键词：新媒体；新闻传播；受众需求；受众心理；应对策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）18-0157-03

一、引言

随着信息技术的不断进步与发展，涌现出越来越多新的媒介形态，新媒体由此应运而生。传统的传播秩序遭受冲击，网络媒体、移动媒体、数字媒体等新媒体形态的出现大大提高了传统受众的传播参与度。新媒体时代，受众与媒介的地位日趋平等，用户概念替代传统受众概念进入传播学领域，各新闻媒介之间的竞争转为适应受众需求的多样化，并且传播者的经济利益与受众的信息消费观产生了直接联系。新的时代背景下，新闻传播变革须平衡信息与需求、新闻与受众的关系，增强新闻传播效益，实现可持续发展。本文重点剖析受众需求变化给新闻传播带来的影响，探究新时代新闻传播变革方向及应对策略。

马克·德泽、阿克塞尔·布朗和克里斯托普·纽伯格在《准备迎接一个新闻参与的时代》（2007）中，对民众作为参与成员融入新闻传播的新变化进行了探讨。……