林海榕

（福州职业技术学院文创学院，福建 福州 350018）

2020 年的疫情对许多行业产生了深远的影响，展览行业尤为明显。因为属于人群密集性行业，展览业成为防疫工作的重点监控对象，不仅大量展会被延期以至取消，而且展览的业态也发生了重大变化，直播成为展览业不可或缺的一个展示手段或技术，真正意义上的数字展览时代突然到来了。

一、直播的发展态势

近年来，我国的网络直播发展迅速。2019 年“我国网络直播用户规模达5.60 亿……占网民整体的28.7%”。［1］2020 年以来，由于疫情的原因，网络直播的运用场景日益增多，普及程度迅猛提高，以淘宝直播为例，2 月份“新开播商家环比增长719%，用户环比增长153%，并带动平台成交额同比翻倍，每周订单量环比增速超20%”。［2］

直播的快速发展，既有疫情导致的线下活动向线上转移的因素，更有其内在的必然性。直播不仅是流量的入口，更是提高流量黏性与实现流量转化的有效场所。企业通过直播前的造势与宣传，甚至通过直播本身就可以吸引大量潜在目标客户的关注，而客户在参与直播的过程中会进一步增强对企业以及企业产品的认知，很多交易意愿以至交易本身就是在直播间形成的。这是因为直播具有以下几个特点：第一，直播契合了人们当前的上网习惯。现在的网络受众已经逐渐形成，借助移动终端利用碎片化时间在网络上通过浏览视频的方式进行娱乐与购物的习惯。直播的内容结构较为松散，往往可以无限回放，甚至还能被制作成多段的短视频分发在各类平台上，对追求充分利用闲暇时间的受众而言非常适合。