姜琳

摘要：文化是一个国家和民族的灵魂，能够为人民提供强大的精神力量，而群众文化品牌是接地气的特色文化精髓，对群众文化的挖掘有利于展现特色文化的魅力。本文就重点探究如何打造群众文化品牌，展现特色文化魅力，深挖当地特色文化精髓，有效提升当地的文化软实力，实现其可持续发展。

关键词：群众文化品牌;特色文化魅力;融合发展;文化软实力

引言

文化能够起到引领价值观的作用，能够为人们的活动提供思想支持，尤其是根植于群众打造的文化品牌，能够在一定程度上满足人民群众的文化需求，使人民群众感受到文化的魅力。群众文化是民间自发组织的文化交流活动，在人民群众中有着广泛的基础和强大的影响力的。在新的发展时期，要始终坚持质量为先，形成正确的群众文化品牌;要始终保持双向选择，确保群众的参与性;要贴近群众，不断提高活动的普及性;不断创新，要能够与时俱进，满足人民群众的多样化的文化需求。

一、坚持质量为先，形成正确的群众文化品牌

文化是一个国家和民族的灵魂，尤其是先进的正确的文化，在新的发展时期，要结合地方特色以及时代的发展打造群众文化品牌，促进群众文化的繁荣发展。群众文化品牌的影响力更加广泛，这就需要确保其所形成的文化品牌要能够经受得住时代和群众的考验，要体现地方特色。群众文化品牌的形成要始终坚持质量为先，一方面要迎合大众口味，另一方面也不能无界限的流俗于群众文化。因此群众活动的相关参与人员应该建立正确的群众文化品牌意识，对人民群众的审美价值有正确的引导，而且要不断提升相关参与人员的艺术品味。与此同时，还需要与当地的文化机构和组织进行有效的合作和整合，开展丰富多样的群众活动，不仅局限于单一的对过去的展现，不断加强宣传力度，使更多的人民群众参与其中，做大做强人民群众文化品牌，从而扩大其影响力。此外，在组织文化品牌活动的过程中还需要始终坚持质量为先，不仅仅追求群众活动开办的数量，在时代和市场的考验下成为地方特色文化，切实发挥文化品牌的影响和价值。

二、始终保持双向选择，确保群众的参与度

群众文化品牌的建设还需要对已有的社会资源进行有效整合，充分发挥业余文艺团队以及社会组织机构的积极作用，引导社会资源参与到群众文化品牌的建设之中，通过一些平台举办丰富的群众文化活动，为人民群众活动的展开提供发展平台，而且也能够解决当前社会资源不足的问题。地区文化馆在举办群众活动的过程中应该坚持双向选择即有关民间文艺团队与专业团队两者共同发挥作用，一方面，具有一定艺术水平的群众文化团子要进行一些活动的申报;另一方面则需要对这些活动进行有效审核，并且安排一些专业化的团队进行节目表演，这样可以有效确保群众文化开展的质量。此外，要提高活动的融合性，要与群众生活与当地特色息息相关，这样才能吸引人尼群众的参与，比如，可以对传统作品进行改变，配上交响乐，既展现曲目内容，也蒙牛传承经典，而且能够带来耳目一新的感受。

三、要贴近群众，不断提高活动的普及性

打造群众文化品牌还需要贴近群众、贴进实际以及贴近生活，不断提高活动的普及性，只有这样才能有广泛的群众参与。群众文化品牌的建设能够对人民群众有正确的价值引导，满足广大人民群众的精神需求，在这个过程中就需要汇集人才，推出优秀的群众文化品牌活动，通过一系列活动的开展扩大其影响力。与此同时，还需要重视文化志愿服务建设，对优质的文化资源进行有效整合，增强品牌效应。比如，在举办闹元宵系列文化活动的过程中，就可以编排和创作一些雅俗共赏的品牌节目，基于地方特色，邀请专业的的团队进行音乐会活动，在举办的过程中可以通过演出与讲堂相结合的方式进行，使人民群众领略音乐作品的魅力，，逐步培养群众对高雅音乐艺术的欣赏能力，受到了群眾的热烈欢迎。

四、不断创新，要能够与时俱进，满足人民群众的多样化的文化需求。

群众文化品牌的形成是一个长期的过程，是动态发展的过程，并且在不断的实际中发展，群众文化群众基础深厚。群众文化的社会意义以及实践性是显而易见的，过于传统的方式以及千篇一律的活动会降低群众的参与热情，其发展要不断与时俱进，不断创新活动的内容与形式，而不是对活动的简单复制，要充满新意与活力，对活动的项目、形式、内容以及活动区域等进行精心的策划，赋予群众活动新的内涵，也给人耳目一新的感受，群众的参与热情会得到明显提升，达到良好的效果。重要节日与庆典是群众文化活动的重要节点，要根据当地的文化特色与群众需求打造地方特色的群众文化品牌，依托于当地的物质文化遗产以及非物质文化遗产的优势，打造相关的活动与项目，这样可以促进当地文化的传承，突显地方文化的魅力。此外，新的文化背景下，应该借助新媒体等新的方式进行多样化的宣传活动，并利用微博、火山小视频等不同的传播途径，加大宣传力度、扩大活动范围，令不同地域的人们在线上参与到群众文化活动过程中来，使更多的人了解其文化品牌，令更多的人获得机会感受这独特的文化魅力。打造群众文化品牌过程中，在保证其质量的基础上，应有效运用多方渠道，创建更大的群众基础，凝聚更多民众的思想意识，并获得他们高度的认可与喜爱，从而扩大群众文化品牌的影响力。

综上所述，群众文化品牌的形成与发展体现了广大人民群众的精神追求，具有广泛的群众基础，但是在进行文化品牌建设的过程中还需要通过传统内容与时代发展相结合的方式，不断进行创新，深入了解人民群众的精神武术，形成独具特色，具有广泛吸引力的文化，并且向更多的人展现独特的艺术魅力。