李江浩 阮灯渝 喻科

摘要：乡村旅游就是在我们所属的乡村区域范围内，依托其独特的自然环境、田园风光、民俗风情、乡村生活等多种旅游资源，为广大旅游者提供了观光、休闲、度假、生活等多种需求。近些年伴随着乡村振兴战略的推出，乡村旅游也迎來了新的发展契机。随着我国社会和经济的迅猛发展，人们对于乡村旅游的需要不再仅仅局限于传统的制造和销售功能，而开始了探索实现观光、养生、休闲度假的多种功能。随着现代人们的经济收入和时间增长，对于乡村旅游的需求也越来愈旺盛，这也成了乡村旅游业蓬勃发展的根本推动力。

关键词：恩施乡村旅游 现状 发展

1、恩施市乡村旅游发展现状及存在的问题

（1）恩施乡村旅游现状

恩施市位于湖北省西南腹地，是全州政治、经济、文化中心和交通枢纽，恩施市是全国文化先进县，是抗日战争时期湖北省临时省会、湖北省历史文化名城。市域内文物古迹、传统村落众多，有着丰富的红色旅游资源和多彩的民风民俗资源。全市主要景区景点有恩施大峡谷、梭布垭石林、大清江龙鳞宫、枫香坡、二官寨等。恩施市乡村旅游于 2006 年起步，近年来，恩施市立足生态资源优势，突出民族文化和农业产业特色，建设了八大生态旅游走廊，整合并带动景点观光、民俗体验、休闲娱乐、民宿和农家乐等旅游业态发展，实现了乡村旅游示范由点到线再到面的拓展。整治人居环境，建设美丽乡村，积极推进以民居改造及新民居建设为主要内容的村庄整治将民居、民俗和特色产业基地打造成景观带和体验带，初步形成了特色产业型、生态家园型、文化传承型、民风民俗型等一批各具特色的乡村旅游目的地，恩施市成为可憩可游、宜居宜旅宜商之地。

（2）恩施乡村旅游发展存在的问题

由于恩施州地区属于经济欠发达地区，地区民众对休闲农业和乡村旅游的认识程度整体不高，在发展过程中存在重点关注观光旅游功能，忽略了农业在乡村旅游和休闲农业的多样用途和其他功能。这样往往造成乡村旅游和休闲农业出现“忽冷忽热”现象，一段时间过热，一段时间过冷，使得恩施州休闲农业和乡村旅游的持续发展动力欠缺，一定程度上会打击休闲农业及乡村旅游开发者及参与者的热情与信心。

2、恩施市乡村旅游发展对策

（1）后疫情时代战略转变，全面实施乡村振兴策略

当下应对后疫情时代乡村旅游趋势变化做出全面调整，下一步发展的有效举措是借力乡村振兴战略实施，构建新型乡村体验内容、精致乡村生活体系，多方面扩大乡村旅游消费，坚持全域旅游战略，构建乡村文旅空间。方位实现深化改革的重要抓手。

（2）强化产业定位，完善各项基础设施服务

在全域旅游资源观的引导下，研究配套政策和措施，统筹考虑各地资源禀赋、地理空间、发展潜力，以核心景区、山水林地、交通干线等为重点区域，完善旅游要素，策划特色精品线路，扩大消费。坚持城乡融合发展，助力资源良性互动，充分发挥城乡一体化在促进区域发展、改善产业结构、转变农村经济发展方式等方面的积极作用。立足恩施地方特色形象定位，将硒食品精深加工与生物医药产业集群建设深入结合，创新民族手工艺传承与开发，扎实做好恩施玉露茶、恩施药材等优势农业产业基地和加工园区创建，培育新的旅游目的地。结合交通、水利等重大工程建设，完善通畅公路和供水、供电、信息、排污、环卫等基础设施。完善市场主体培育工程，对接 5G 技术与公共文化服务提升工程的应用，深入智慧旅游乡村、智慧民宿和农家乐建设。指导推动各乡村旅游企业开展网络营销、网络预订等电子商务，提高乡村旅游目的地的网络知名度。

（3）优化考核机制，提升文旅服务质量

为旅游发展重点乡镇制定个性化的专项考核细则，将乡村旅游发展规模、乡村旅游示范区建设、文旅节庆活动等指标纳入考核体系，进一步调动具有资源禀赋优势的乡镇加快乡村旅游发展的积极性。推动现代农庄经营模式，依法流转土地，把农民链接到旅游产业上，集中集约化生产，构建精致的乡村生活体系。健全乡村旅游规范管理体系，加大对行业自律和从业行为的监督力度，加强安全设施、食品卫生、应急处理和节假日、黄金周的乡村旅游市场管理，营造良好的旅游环境。坚持管理机制创新，不断创新多元化市场主体进入机制，鼓励工商企业依托现代农业精品园区，发展休闲旅游项目和配套产业。

（4）加强人才队伍建设，建设高品质服务团队

鼓励广大乡村旅游经营企业业主及其从业者参加专门的职业技能训练和专业技能竞赛，全面提升乡村旅游从业者在其经营管理、市场营销、餐饮客房服务、接待礼仪、安全卫生、民俗文化等各个领域的专业技能，着力于培养一批具备文化、懂科学、会运作、高素质的乡村旅游专业实用型人才。

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