温 小 毅

(福建农林大学金山学院，福建 福州 350002)

一、包装设计简述

产品诞生之初，就有了包装。但是生处不同时期，不同国度，对于包装的理解大相径庭。高级汉语大词典中将包装这一名词定义为将物品封装整理存放于箱体或其他容器的过程。为了包装货物或者产品，需要具备有覆盖作用的容器，特指储存或运输货物时起到保护作用的装置。

起初，流通物料作为包装的最主要目的之一，同时也是包裹及捆绑物品的工具和主要手段，成为包裹与盛装物品时的主流操作方式。自二十世纪60年代起，伴随着各式各样的超市与商场的兴起与发展，包装不仅只是原先保护物品、流转物资的作用，时代变迁赋予其“销售员”的含义，丰富了包装的使命与内涵。

包装在现代人类生产生活中占有不可或缺的地位，随着人们生活质量的提升，各大企业也将其视为提升产品市场竞争力的利器。企业为了吸引消费者购买其产品，不惜重金进行包装设计，期望能够通过全新的包装设计改变产品在消费者心中固有的形象，以此提升企业自身的形象。现如今，各式各样的商品研发设计和生产过程都离不开包装设计参与，基本上所有的产品在进入市场前都需要经过包装设计才能进入市场流通。

产品包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲，是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，商业环境下的竞争愈加激烈，产品包装已然变得与产品本身一样重要。……