王 芳

（宁夏共产党人杂志社，宁夏 银川 750002）

我国的期刊经过较长时间的发展，形成了内容和形态上相对稳定的独特性，具有教化读者、传递信息、休闲娱乐等社会功能。随着数字时代的到来，互联网及传媒技术的普及使传统期刊设计中的一些设计法则已经逐渐淘汰。继承传统媒体倡导的内容为王、追求精品、服务读者等办刊理念和优秀的办刊文化，熟练掌握现代数字传媒技术和设计手段，不断创新封面的表现形式，进一步提升期刊的审美价值，这是期刊编辑的当务之急。

一、期刊概述

期刊又称“杂志”，意思是内容可以包罗万象。期刊作为传统的纸质媒体，至今已有三百多年的发展历史。其特征是有固定的名称，用卷、期、年、季、月顺序编号，以印刷方式复制、以纸介质为载体，连续出版，对特定的读者产生持续影响。期刊的这些特征决定期刊封面风格及设计必须既要注重连续性、稳定性，又要体现变化性、动态性。

二、期刊的风格定位

期刊的风格定位最集中地体现在期刊封面的风格上。随着社会的发展进步和人们文化知识水平的不断提高，读者对封面的视觉要求越来越高，单纯的以自然风光等要素构成的视觉形象已经不能满足读者的审美需要。注重从内容与形态方面凸显独特创意，吸引读者，扩大期刊的影响力，已经成为期刊界及办刊人的共识和努力方向。独特创意的价值在于当读者拿到一本期刊时，只需看一眼封面就能够了解它的特点，激发阅读兴趣，这就是设计者的匠心所在。……