夏秋悦，陈红梅

（江苏师范大学 传媒与影视学院，江苏 徐州 231116）

随着互联网技术的日趋精进，社会大众对优质动画作品的接纳度也在提高，传承弘扬中华优秀传统文化并全方面培育不同形式的内容和用户，成为数字媒体艺术背景下主流IP 价值开发的一大着力点。国产动画创作者有意识地将数字技术与艺术巧妙结合，引导现代年轻人对中国传统文化加深认识的同时也彰显出文化IP 丰富的艺术价值和商业潜力。在这样的背景下，我国的影视动画行业迎来向好发展的新时代，《大圣归来》（2015）、《大鱼海棠》（2016）、《大护法》（2017）、《白蛇：缘起》（2019）、《哪吒之魔童降世》（2019）、《姜子牙》（2020）、《新神榜：哪吒重生》（2021）等国产动画也开始火爆。

一、数字媒体艺术下国产动画电影的价值意义

21 世纪，数字技术蓬勃发展、不断更迭，数字媒体艺术更为大众所喜闻乐见。随着人们物质、精神生活越来越丰富，大家的艺术鉴赏能力和审美水平也在逐步提升。数字媒体艺术表达方式精彩多样，表现内容具有新意，创作风格鲜明前卫，价值观念不落窠臼，可谓是影视作品创作和展现的有效助推器。此外，优秀传统文化是中华文化的精髓，深深影响着各式各样的文艺创作。近年来，国产动画电影在内容和形式上都呈现不断发展的良好态势，便是传承与创新优秀传统文化所取得的重要成就。动画电影本身所具有的趣味性和娱乐性，再加上基于主流核心价值观创造性改编中国历史传说、民间文学作品、古典鸿篇巨制等，形成了丰富多彩的动画二次元世界，引人入胜。……