新媒体技术在农业信息传播中的应用

2021-12-05段晋会

农产品加工 2021年16期

段晋会

（山西省农业机械发展中心，山西太原 030002）

0 引言

2021年6月1日，《中华人民共和国乡村促进法》正式实施，乡村振兴促进法的出台有利于推进乡村振兴工作的开展。实施乡村振兴战略，是新时代做好“三农”工作的总抓手。农业信息传播主要以农业、农村、农民需求的信息为中心，有利于推动我国农业的现代化和农村经济发展。在信息化时代，将新媒体技术应用于农业信息传播将会极大地提高效率，对于现代特色农业发展、农业供给侧结构性改革具有积极意义。通过综述新媒体技术在农业信息传播中的现状，提出了一些建设性的意见。

1 新媒体技术在农业信息传播中的优势

新媒体是相对于传统媒体而言的，随着传媒技术和时代的进步而发生着变化。伴随人工智能、VR、AR等技术的持续进步，新媒体领域呈现出前所未有的巨大变化[1]。尤其是在5G时代，传媒技术环境、应用形态、传播方式、产业生态都将发生深刻变革。在5G推动的信息技术融合发展背景下，信息传播的应用场景也会发生相应转移，更加多元化[2]。

1.1 互联网技术发展迅速

新媒体技术的发展是基于互联网和信息技术，目前“互联网+”已成为新常态下创新驱动发展的基本模式。中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告（2021）》显示，截至2020年底，中国网民规模为9.89亿人，互联网普及率达到70.4%，特别是移动互联网用户总数超过16亿人；5G网络用户数超过1.6亿人，约占全球5G总用户数的89%；基础电信企业移动网络设施，特别是5G网络建设步伐加快，2020年新增移动通信基站90万个，总数达931万个；工业互联网产业规模达到9 164.8亿元；数字经济持续快速增长，信息技术与实体经济加速融合，规模达到39.2万亿元，总量跃居世界第二。

1.2 新媒体传播内容丰富

新媒体技术给农民带来了大量的新知识、新观念，丰富了农村文化生活。提高了农民获取信息的能力，加强了农民与外界的交流。在新媒体背景下，信息的传播则可通过网络将图片、文字、影像、动画等相结合，全方位、多角度地展现信息内容，且可利用电脑、手机等传播渠道将信息传播出去[3]。新媒体技术传播的农业信息保障农业生产，促进了现代农业产业化、规模化、市场化发展，壮大了农村信息服务、电子商务行业的发展规模。

1.3 新媒体传播方式便捷

在新媒体传播时代，受众能够通过网络在线互动，随时与媒体进行互动沟通，媒体也能及时有效地得到受众反馈的信息。同时，在新媒体传播中，每个受众都可以传播信息，信息传播呈现出多元化的特征。受众可利用移动终端将自己所见发到网上，从而使信息传播途径实现了多元化。每个拥有终端的用户既是信息的接受者，也是信息的传播者，信息发布者与接受者的身份界限也日渐模糊，个人能很容易地发布信息供他人阅读。

2 新媒体技术在农业信息传播中存在的问题

2.1 农业信息在各主流平台上受关注程度较低

在信息技术和互联网技术飞速发展的大背景下，手机应用软件对于农民来说虽然正在代替传统的报纸、广播、电视等传统媒体传播方式，但是农业信息并没有在各主流应用软件上受到广泛关注[4]。大部分应用软件上几乎找不到关于“三农”的信息，即使是那些有专门农业板块的应用软件，这些农业板块也很少被农民所关注。手机应用软件对于农民来说，更多的是休闲娱乐的方式，而非获取与农业生产相关信息的渠道，其娱乐性大于实用性。

2.2 主流平台上的农业信息过于单一

从广义方面来讲，农业信息包含了农业生产技术信息、农产品市场信息、农业生产经营管理信息、农村法规政策信息、农民生活消费信息、农村文化信息、农村教育信息等。目前，在各主流平台上传播的农业信息基本都是个人账户的农产品线上销售信息，其面向对象主要是非农用户，其目的主要是为了线上销售农产品和个人盈利。而真正面向农民的农业信息则几乎没有在主流平台上出现。

2.3 农业信息的可靠度较低

对于那些有专门农业信息板块的平台，其信息的准确性和真实性有待考究。相比于更具有权威性的电视新闻播报和官方报纸上的信息刊登，一条由应用软件编辑写的新闻信息并没有很可靠的真实性保证。对于那些以个人账户名义线上销售农产品的信息，其可靠性也没有保障。因为并没有质量监管部门对其销售的产品进行监督，卖家也不需要对其产品的质量负责。

3 提升新媒体传播农业信息效率的建议

3.1 提高农民应用新媒体的意识

新媒体传播农业信息效果如何，农民对信息的接收、理解和应用十分重要，应加强对农民的继续教育，特别是互联网和信息技术的教育，让手机不只是农民生活中的娱乐工具，更是获取农业生产信息的渠道[5]。此外，各级政府应加强宣传以互联网和信息技术为基础的现代智慧农业，充分发挥科技在农业生产中的作用。

3.2 政府加强社交账号的管理和信息发布

各级政府应在各主流软件平台建立其官方账户，用于宣传农业法规信息、农业政策信息，并建立一些官方的、具有权威性的账户，传播农业生产技术信息、农业教育信息、农业文化信息等，以满足农民的各种需求[6]。此外，应在相关应用软件平台上开设专门的农业板块，用于发布政府的官方信息。

3.3 应用软件平台加强监管

对于应用软件平台而言，应加强对信息的监管，而不是一味地追求流量和关注。对缺乏真实性的信息进行及时的处理，对相关编辑人员实行问责制度。另外，对线上农产品广告信息进行相应的质量控制，对信誉较低、评价较差的卖家及时进行查处。

3.4 规范农民线上直播带货

由于农民主播更加了解农产品的品种、特点，还可以展示农产品的生长环境与制作流程，为网友提供了解乡村生活的窗口。除直播产品之外还可以拓宽网友的认知，并为农产品增加有关乡土生活美好想象的情感附加值。但是农民在新媒体应用方面存在短板，对直播和营销认识不足，这就需要有关部门对其进行专门培训，开设直播课程，教授农民学直播知识、上直播间卖货，让农民为农产品代言，成为直播带货的主角和受益者。