范 藻

(四川大学锦城学院文学与传媒学院，四川 成都 611731)

大众意味着人口的统计数据还是人群的价值趋同？

传媒指陈着媒体的物质存在还是媒介的信息传播？

大众传媒呈现的是真实世界的感觉还是感觉的真实世界？

单纯地回答前两个问题是容易的，也是没有多少实际意义的，当我们把二者合起来，并且置之于网络时代和审美文化的背景下思考，发现“大众传媒”它的“传媒”内涵已经注入了意识形态、流行文化和品牌价值、经济效益等新的“附加值”，它的“大众”外延早已延伸到社会受众、政府主管和新闻业界、资讯服务等新的领域。潘知常说道：“大众传播媒介再一次颠覆了文字的霸权，使文字沦为影像的附庸，恰似文字对‘文本’的颠覆。大众传播媒介更颠覆了现实与形象的关系，形象不再是现实的反映，它创造现实，驾驭现实，比‘现实’更‘现实’。”[1](P5)为此，潘知常饶有兴味地提出了一个文字传媒与影像传媒如何面对、呈现现实的问题。在传媒时代人与现实的关系由意蕴丰富和想象奇特的文字转向了含义直白而又貌似真实的图像。在信息传达看似谁更真实的比拼中，如果说文字的真实是建立在理性主义的基础上，那么图像传媒的真实则是非理性主义的拼凑，特别是碎片化而零散式的网络图像更是一种充满无尽的真实诱惑。

而这种诱惑是通向美好的坦途还是暗藏的陷阱？由于受众对真实性的企求，这涉及的是一个大众传媒公信力的话题。……